现在做文案的谁不用 AI 啊？但同样是用 AI，为啥有人写出来的东西用户爱读，有人写的就像白开水？关键就在 prompt 指令上。这玩意儿就像给 AI 画路线图，路画不明白，AI 怎么可能带你到想去的地方？今天就掏心窝子跟你们唠唠，怎么写出能让 AI 产出高质量内容的 prompt。
📌 搞懂 prompt 指令的核心要素
写 prompt 不是随便敲几个字就行。你得让 AI 知道你要啥，给谁看，要达到啥效果。这就像去餐馆点菜，你不说清楚要辣的还是不辣的，厨师咋给你做？
目标受众得说细了。年龄、职业、兴趣爱好，甚至他们的痛点在哪，都得告诉 AI。上次帮一个母婴品牌写文案，一开始我就说 “写个婴儿洗衣液的文案”，AI 给的东西太普通了。后来我加上 “针对 0 - 3 岁宝宝的妈妈，她们担心洗衣液有化学残留伤害宝宝皮肤，强调产品纯天然成分、无刺激”，出来的内容立马就戳中宝妈们的心了。
内容目的要明确。是想让用户买东西，还是让他们知道个事儿，或者是引导他们评论互动？不一样的目的，AI 的写作方向差远了。想卖货的文案，就得突出产品好处和购买理由；想搞互动的，就得留钩子让用户有话说。
风格调性不能少。是要正经严肃的，还是活泼俏皮的，或者是文艺清新的？给 AI 定个调，它才不会乱弹琴。我之前给一个潮牌写文案，要求 “风格像年轻人聊天，带点网络热词，但别太俗”，AI 写出来的东西就很对味，要是没说这个，估计就写成老掉牙的广告了。
📌 不同类型文案的 prompt 指令技巧
产品推广文案的 prompt，得把产品卖点和用户利益绑在一起。别光说 “我们的手机像素高”，要说 “用这款手机，拍出来的照片细节满满，朋友圈发图你就是最靓的仔”。AI 知道了用户能得到啥好处，写出来的文案才有力道。
品牌故事类的文案，prompt 里要加入情感元素。可以说说品牌的创立初衷、背后的感人故事，让 AI 有情感可挖。比如 “讲述一个环保品牌的故事，突出创始人因为看到环境污染而决心做环保产品的初心，文字要温暖有感染力”，这样 AI 写出来的故事才能打动人。
活动宣传文案的 prompt，得有紧迫感和吸引力。把活动时间、优惠力度这些关键信息写清楚，再加点 “限时”“限量” 之类的词。像 “本周五晚 8 点，美妆直播大促，大牌口红买一送一，前 100 名下单送卸妆水，写个让人想立马蹲守的宣传文案”，AI 就能写出带节奏的文案。
📌 优化 prompt 指令的实用方法
多给 AI 示例是个好办法。如果你想让 AI 写的文案有某种特定风格，直接给它几段范文当参考。比如 “按照下面的风格写一段零食文案：‘撕开包装袋，浓郁的香味直往鼻子里钻，咬一口，咔嚓脆，甜中带点咸，根本停不下来’”，AI 照着葫芦画瓢，出错的概率就小多了。
逐步细化 prompt，一步一步引导 AI。先确定大方向，再慢慢加细节。一开始可以说 “写个旅游景点文案”，AI 给个初稿后，你再补充 “突出这个景点的自然景观，比如瀑布、青山，还有适合拍照的打卡点”，这样 AI 能更精准地调整内容。
用反问句或者假设句来激发 AI 的思考。比如 “如果用户是刚毕业的大学生，面对租房难题，这款租房 APP 能帮他们解决什么？写一段文案说说”，AI 会站在用户角度去想问题，写出的内容会更贴合用户需求。
📌 避开 prompt 指令的常见坑
别写太模糊的 prompt，像 “写个好文案” 这种话，AI 根本不知道啥叫 “好”。你得具体点，是转化率高算好，还是阅读量高算好，还是用户反馈好算好。越具体，AI 越能对症下药。
别一次让 AI 干太多活。有的 prompt 里又要写文案，又要设计标题，还要配关键词，AI 一下子接收太多信息，容易顾此失彼。不如分步骤来，先让 AI 写文案，再让它根据文案拟标题，这样效果会好很多。
别忽略了语气和口吻的要求。同样的内容，用不同的语气说出来，效果天差地别。是想让文案像朋友聊天一样亲切，还是像专家建议一样权威，在 prompt 里说清楚。不然 AI 可能给你整个冷冰冰的文案，用户看了都没啥感觉。
📌 实战案例：从差 prompt 到好 prompt 的转变
有个朋友刚开始用 AI 写公众号推文，prompt 是 “写一篇关于健身的推文”，结果 AI 写的就是一堆健身常识，没人看。后来我让他改 prompt：“针对办公室白领，他们经常久坐缺乏运动，推荐 3 个适合在办公室做的简单健身动作，每个动作说清楚怎么做、能锻炼到哪些部位、有啥好处，文字要通俗易懂，像和朋友聊天一样”。改完之后，AI 写的推文阅读量比之前翻了一倍。
还有个做美食教程的，一开始 prompt 是 “写个红烧肉做法”，AI 写的步骤太简略，新手看了也学不会。后来他把 prompt 改成 “给厨房新手写个红烧肉教程，从选肉、切块、焯水到调料放多少、火候怎么掌握，每一步都写详细，还要提醒容易出错的地方”，这之后，很多人留言说跟着教程做成功了。
📌 让 prompt 指令更贴合用户喜好的秘诀
多研究用户评论和反馈，从里面找关键词放到 prompt 里。如果用户经常说 “这个产品用着方便”，那 prompt 里就可以突出 “方便易用”。AI 捕捉到这些用户常提的点，写出来的文案自然更对他们胃口。
了解用户的语言习惯，用他们常说的话来写 prompt。年轻人爱说网络热词，那就别用太正式的语言；中老年人可能更喜欢朴实的表达，prompt 里就别整那些花里胡哨的。比如给广场舞大妈写文案，prompt 里用 “跳起来带劲”“穿着舒服” 比 “运动性能佳”“舒适度高” 强多了。
站在用户的角度想问题，prompt 里多出现 “你”“你们” 这样的词。让 AI 感觉是在和用户直接对话，比如 “你们是不是总觉得早上没时间做早餐？这款速食粥 3 分钟就能搞定，还营养丰富”，这样的文案用户读着更有代入感。
AI 文案创作，说白了就是和 AI “聊天”，你聊得越明白，AI 回应得就越到位。prompt 指令就是那把钥匙，钥匙对了，才能打开高质量内容的门。多练、多试、多总结，你也能写出让 AI 服服帖帖的 prompt，产出用户爱的好内容。
