📌 先搞懂：品牌调性不是玄学，是可拆解的语言密码
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很多人用 AI 写文案总觉得差点意思，问题多半出在没把 “品牌调性” 说清楚。你让 AI 写 “高端”，它可能给你堆一堆华丽辞藻；你要 “年轻化”，它就满篇网络热词。这不是 AI 不行，是你没告诉它你的品牌 “说话方式” 到底是什么。
品牌调性拆解起来其实有三个核心维度。语言风格是基础，比如故宫文创的文案带着古韵，喜茶的文案像朋友聊天。你得明确是用书面语还是口语，长句多还是短句多，有没有特定的禁用词（比如奢侈品很少用 “便宜”“划算” 这类词）。价值主张是内核，沃尔沃永远绕不开 “安全”，小米总带着 “性价比” 的影子，这些核心信息必须让 AI 刻在脑子里。情感连接是加分项，江小白用文案戳中年轻人的孤独，杜蕾斯用谐音梗制造轻松感，这些情感密码得通过 prompt 传递给 AI。
举个例子，同样是卖矿泉水，农夫山泉的 “大自然的搬运工” 透着质朴，依云的 “活出年轻” 带着轻奢感。如果你给 AI 的 prompt 只写 “写一条矿泉水广告”，出来的东西肯定四不像。但你要是说 “用短句，突出天然来源，语气像山间向导介绍清泉，避免用‘高端’‘奢华’这类词”，结果就会精准很多。
🔍 定制化 prompt 的底层逻辑：让 AI 成为品牌的 “专属代言人”
为什么有的人用 AI 写文案像抄模板，有的人却能写出 “品牌本牌” 的感觉？秘密就在 prompt 的 “定制颗粒度” 上。通用 prompt 就像给 AI 一张模糊的地图，定制化 prompt 则是带着 GPS 定位的导航，连红绿灯和限速都标得清清楚楚。
品牌基因库是定制 prompt 的基础。你得先整理出品牌的 “语言 DNA”：比如是否有固定的开场白（像耐克的 “Just Do It”），常用的比喻手法（江小白爱用 “酒” 和 “人生” 做类比），甚至标点符号的偏好（有些品牌爱用句号显沉稳，有些常用逗号制造流畅感）。把这些整理成 “品牌词典”，写 prompt 时直接喂给 AI，它就不会瞎发挥。
场景化指令能让 AI 更懂 “何时说什么话”。同样是护肤品，在朋友圈发的文案和在官网详情页的文案风格肯定不同。你在 prompt 里必须明确：这是给什么渠道写的？用户当时的状态是什么？比如 “给 25 岁职场女性写一条午休时刷到的面膜广告，语气像闺蜜分享好物，带点小幽默”，比单纯说 “写一条面膜广告” 效果好 10 倍。
反馈闭环是让 AI 持续进步的关键。第一次用 prompt 可能效果一般，这时候别着急换 AI 工具，先分析问题出在哪。是风格没抓住？还是情感不到位？把这些反馈加到下一次的 prompt 里，比如 “上次的文案太严肃了，这次减少书面语，多加点‘呀’‘呢’之类的语气词”，重复几次，AI 就会越来越懂你的品牌。
🛠️ 3 层进阶的 prompt 框架：从及格到精通的通关秘籍
基础款 prompt 能保证不出错，进阶款能写出特色，高阶款则能让 AI 写出 “有灵魂” 的文案。这三个层级不是孤立的，而是可以根据需求叠加使用。
基础层：品牌三要素 + 任务指令。公式是 “品牌风格（如：极简主义，多用单音节词）+ 核心卖点（如：0 蔗糖酸奶）+ 输出要求（如：15 字以内 slogan）”。举个例子，给无印良品写文具文案，基础 prompt 可以是 “用简洁到极致的语言，突出文具的实用性，写 3 句短句，每句不超过 8 个字，不用形容词”。这种框架适合新手，能快速得到合格的结果。
进阶层：加入用户画像和情感锚点。在基础层的基础上，增加 “目标人群的说话习惯” 和 “想传递的情绪”。比如给大疆无人机写朋友圈文案，进阶层 prompt 可以是 “给 30 岁男性户外爱好者写文案，语气像资深玩家分享装备，带点‘这才是懂行的选择’的自豪感，用‘你敢信？’‘实测’这类词增加真实感”。这一层能让文案和用户产生共鸣，而不是冷冰冰的推销。
高阶层：植入品牌故事和文化符号。当 AI 熟悉品牌后，就可以加入更深层的文化元素。比如给故宫文创写中秋礼盒文案，高阶 prompt 可以是 “结合故宫‘天人合一’的理念，用古典诗词的意境但现代的语言，把月亮、宫殿、团圆三个元素串起来，避免直白抒情，像在讲一个藏在文物里的中秋故事”。这一层写出的文案会有独特的品牌印记，很难被模仿。
📊 不同行业的 prompt 适配指南：避坑 + 加分的实战技巧
每个行业的品牌调性都有其特殊性，直接套用通用框架很容易踩坑。比如金融行业追求稳重，用太多网络热词就会显得不专业；而潮玩品牌太严肃，又会失去年轻用户。
快消品行业的关键是 “新鲜感 + 场景绑定”。prompt 里要突出 “当下流行的表达方式” 和 “具体使用场景”。给元气森林写气泡水文案，要避免太正式的语言，试试这样写：“用 00 后聊天的语气，说喝气泡水时‘呲溜’一声的爽感，结合追剧、打游戏的场景，加个最近流行的‘绝绝子’但别太刻意”。快消品用户决策快，文案必须第一眼就戳中他们的日常。
奢侈品行业的核心是 “距离感 + 价值暗示”。不能用太直白的促销语言，要通过细节描写体现质感。给 LV 写包袋文案，prompt 可以是 “用缓慢的节奏描述皮革的纹理和金属配件的光泽，语气像资深工匠在介绍作品，不提价格，让读者感觉到‘时间沉淀的价值’，避免任何‘划算’‘性价比’相关的词”。奢侈品用户在意的是身份认同，文案要帮他们实现这种心理满足。
科技产品行业需要 “专业度 + 易懂性平衡”。不能太晦涩，也不能太浅薄。给苹果写新品文案，prompt 可以是 “用精准但不生硬的技术描述，突出‘用户体验的提升’，比如‘加载速度快’要说成‘瞬间响应你的想法’，语气像懂技术的朋友在科普，带点‘这才是未来该有的样子’的自信”。科技产品用户既想了解参数，又希望感受到产品带来的便利，文案得在两者之间找到平衡点。
🔄 动态优化：让 prompt 跟着品牌成长一起进化
品牌调性不是一成不变的，尤其是在不同阶段（比如初创期、成长期、成熟期），说话方式会有微妙变化。prompt 如果一成不变，AI 写出的文案就会跟不上品牌的步伐。
初创期的品牌需要 “清晰的辨识度”。这时候的 prompt 要强调 “差异化”，比如 “突出和同类产品的不同，用‘不像 XX 那样，我们选择 XX’的对比句式，语气带着初创团队的真诚和锐气”。初创品牌最重要的是让人记住，文案要像个性鲜明的新人，让人过目不忘。
成长期的品牌需要 “更丰富的表达”。这时候用户群体扩大，文案要能覆盖不同场景。prompt 可以加入 “多场景适配” 的要求，比如 “写三组文案，分别适合白领通勤、家庭聚会、独自放松三种场景，保持‘温暖治愈’的基调但用词各有侧重”。成长期品牌需要在保持核心调性的同时，展现更多元的面貌。
成熟期的品牌需要 “文化沉淀感”。这时候的文案要体现品牌的历史和积累。prompt 可以加入 “品牌历程的暗示”，比如 “用‘从 2008 到 2023’这样的时间线索，带出产品的迭代，语气像老朋友在回忆共同经历，带点‘我们一起成长’的亲切感”。成熟期品牌的用户有感情基础，文案要唤醒这种长期陪伴的情感。
🚨 避坑指南：90% 的人都会犯的 prompt 错误
即使知道了框架，实际操作中还是会出问题。这些常见错误看似小事，却会让 AI 写出的文案跑偏十万八千里。
最容易犯的是 “信息过载”。有人把品牌手册里的内容全复制到 prompt 里，结果 AI 反而抓不住重点。正确的做法是 “抓核心放细节”，比如只告诉 AI“品牌的核心是‘环保’，具体表现为不用塑料包装、原料可降解”，而不是把整个环保理念的论文都塞进去。AI 处理信息有上限，太多细节会让它迷失。
** 忽略 “反面清单”** 也很致命。只说 “要什么”，不说 “不要什么”，AI 很可能踩雷。比如给儿童品牌写文案，必须在 prompt 里加 “禁用网络热词和成人化表达，避免任何可能引起家长担忧的描述”。反面清单能帮 AI 排除错误选项，尤其是品牌有明确禁忌的情况下。
忘了 “输出格式” 的明确要求。有人写 prompt 只说 “写一篇文案”，没说要多长、用什么结构，结果 AI 写出的东西要么太长要么太短。其实应该具体到 “写 3 段，每段不超过 20 字，第一段点出痛点，第二段说解决方案，第三段给行动指令”。明确的格式要求能让 AI 的输出更符合实际使用场景。
🎯 实战案例：从 0 到 1 写出完美 prompt 的全过程
以 “茶颜悦色” 为例，看看如何一步步打磨出精准的 prompt。这个品牌的调性是 “国风 + 少女心 + 长沙本土感”，要让 AI 写出这种感觉，需要层层递进。
第一步，整理品牌核心元素：常用 “小主”“卿” 等古风称呼，爱用长沙方言词汇（如 “呷茶”），语气像邻家姐姐，常提 “岳麓山”“橘子洲” 等本地地标。
第二步，写基础款 prompt：“用长沙话里的亲昵语气，称呼顾客‘小主’，结合岳麓山的意象，写一句点单时的欢迎语，不超过 15 字”。这一步能保证不偏离核心调性。
第三步，升级到进阶层：“给刚逛完橘子洲的游客写点单文案，先提‘走路累了吧’拉近距离，再用‘呷口茶歇一歇’的长沙话，最后加个‘山顶的风都没这口茶清爽’的比喻，语气要像一直等你回来的姐姐”。这一步加入了场景和情感，文案更有画面感。
第四步，优化细节：“刚才的文案很好，但‘清爽’可以换成‘润’，长沙人更爱说‘润’，再把‘山顶的风’改成‘太平街的石板路’，更有本地味”。通过这种微调，让文案更贴近品牌的细微特质。
最终 AI 输出：“小主逛累了吧？来呷口茶歇一歇，太平街的石板路都没这口茶润呢～” 这就完全抓住了茶颜悦色的精髓。
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