? 阿里妈妈 2025：AI 大模型重构智能文案与人群运营全链路
在电商行业激烈竞争的当下，阿里妈妈凭借 AI 大模型技术的突破，推出了智能文案生成和人群运营全链路解决方案，为品牌和商家带来了全新的增长机遇。这一创新不仅提升了营销效率，还为品牌建设和用户运营提供了科学的方法论。
? 技术突破：万亿级 LMA2 大模型驱动全链路提效
阿里妈妈在 2025 年将广告大模型 LMA 升级为 LMA2，参数规模扩大 10 倍达到万亿级别，实现了更强的人货理解能力。LMA2 不仅能精准分析消费者行为模式和购买习惯，还能通过机器学习算法预测潜在需求，为品牌提供从市场洞察到产品创新的全方位支持。
基于 LMA2，阿里妈妈构建了 AIGX 技术体系，覆盖 AIGB 智能出价、AIGC 创意生成、AIGE 模拟投放环境等电商经营全场景。例如，AIGB-R1 模型驱动的全站推广机制升级，使商家 ROI 达标率大幅提升，冷启动速度更快，点击转化率更高。AIGC 能力的升级则帮助商家快速生成高质量营销内容，如淘宝星辰・图生视频 2.0 版，支持多图生成带货短视频，点击率提升 17 个百分点。
? 智能文案生成：从效率到质量的双重飞跃
阿里妈妈的智能文案生成工具依托 LMA2 大模型，能够根据商品特性和消费者偏好，自动生成多样化的营销文案。商家只需输入商品链接和简单描述，即可获得场景化文案、内容营销文案和商品属性文案等多种选择。
以 “冻干鲜泡阿胶燕窝” 为例，阿里妈妈 AI 通过深度学习货品信息，提炼出 “东阿阿胶正品”“方便即食”“滋补养气” 三大核心卖点，并生成相应的营销内容，帮助东阿阿胶在新品推广中实现消费者主动搜索量提升 22 倍。此外，智能文案还支持多语言指令和风格定制，如描述型、特价型、古诗词型等，满足不同品牌的个性化需求。
? 人群运营全链路：精准触达与长效增长
阿里妈妈的人群运营全链路解决方案以 AI 为核心，从人群洞察、圈选到投放优化，形成完整的闭环。通过 AI 圈人技术，商家可以突破传统投放局限，挖掘跨品类高潜人群。例如，绽妍通过 AI 分析伤口敷料类目数据，锁定 “修护舒缓” 赛道，并挖掘出横跨 21 大类目的千万高潜人群，实现细分赛道的强势突围。
品牌新力模型 “WIN IN NEW” 则重新定义了品牌心智增长度量指标，以消费者主动搜索为核心，通过全域触达、互动加深和用户回搜三大维度，帮助品牌建立长期用户资产。东阿阿胶通过该模型，在新品推广中新增千万高潜机会人群，品牌影响力排名从第 23 名跃升至第 9 名。
? 实战案例：从新品打爆到品类突围
- 东阿阿胶：通过 AI 货品学习和人群洞察，精准锁定核心卖点和高潜人群，结合站内外组合投放，新品曝光量、互动量及主动搜索量显著提升，成功迈进年轻化、高端化市场。
- 绽妍：借助 AI 技术分析行业数据，锁定 “修护舒缓” 赛道，通过跨品类人群拓展和全链路投放优化，成交破 3 亿元，同比增速超 40%，细分赛道排名跃升至 TOP3。
- 雅奥美汽车用品旗舰店：利用人群推广的 “极简下单” 和流量扶持政策，新客成交人数月环比提升 47%+，实现店铺新客成交暴涨。
? 未来趋势：AI 驱动质赢增长
随着电商进入智能化、个性化的 2.0 时代，阿里妈妈提出 “科技向好、品牌向新、经营向优” 三大策略方向，通过 AI 技术持续优化商家经营环境。2025 年 618 期间，阿里妈妈推出 “AI 驱动，质赢 618” 主张，投入超 30 亿红包补贴，并升级货品、品牌、内容等多维度能力，助力商家实现从 “抢赢” 到 “质赢” 的跃迁。
未来，AI 将成为品牌经营的核心引擎，从流量博弈转向智能经营。阿里妈妈的使命不仅在于帮助品牌建立长期用户资产，更在于引领行业向可持续、智能化的品牌经营模式转型。正如迈克尔・波特所言，企业的竞争优势源自创新和高效执行，而 AI 正在为品牌注入源源不断的创新动能。
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