2025vivo 广告联盟功能操作指南：12 种广告形式设置 + 蓝心大模型创意生成教程

? 一、12 种广告形式全解析：覆盖用户全路径的流量矩阵

1. 开屏广告（闪屏）：黄金 3 秒的品牌暴击

• 设置要点：支持按曝光或点击计费，建议搭配动态视频素材，首帧需突出产品核心卖点。例如电商大促时，可设计倒计时动画引导点击。
• 优化技巧：开启 “智能出价” 功能，系统会根据用户历史行为自动调整出价策略，提升转化效率。

2. 浏览器信息流：内容原生的沉浸式体验

• 形式分类：包括大图、小图、视频三种样式。大图适合展示产品细节，视频则能动态传递使用场景。
• 定向策略：结合 “意图词” 和 “意图类目” 功能，精准锁定搜索过相关关键词的用户。比如教育类广告主可设置 “考研辅导”“雅思培训” 等意图词。

3. 应用商店搜索位：精准匹配用户需求

• 关键词策略：主关键词建议选择行业大词，如 “社交 APP”，长尾词可覆盖细分场景，如 “同城交友软件”。
• 动态词包：开启该功能后，系统会根据用户标签自动替换广告标题中的默认词，提升点击率。例如，针对游戏用户，标题可自动生成 “热门手游推荐：立即下载领福利”。

4. 锁屏杂志：碎片化时间的高效触达

• 素材要求：图片需高清且具有视觉冲击力，文案要简洁有力。例如旅游广告可展示风景美图，搭配 “周末 getaway？点击解锁目的地” 的文案。
• 数据埋点：可监测曝光、点击等数据，便于优化投放效果。

5. 首页插屏（弹屏）：高互动性的场景化体验

• 触发逻辑：建议设置在用户完成某个操作后弹出，如游戏关卡结束时推广道具礼包。
• 设计原则：避免遮挡核心内容，可添加 “稍后提醒” 按钮，提升用户体验。

6. 顶部 tab：强化品牌认知的专属入口

• 落地页设计：需与广告内容高度相关，可设置专属活动页面，突出优惠信息。例如美妆品牌可设计 “新品试用” 专题页。
• 数据监测：通过 “线索管理” 功能，实时查看用户提交的表单数据，及时跟进转化。

7. 悬浮窗：持续曝光的品效合一选择

• 展示时机：建议在用户浏览页面 30 秒后出现，避免干扰正常操作。
• 交互设计：可设置滑动关闭或最小化按钮，增强用户自主性。

8. 每日一荐：借势热点的权威推荐

• 内容策略：结合平台热点话题，设计与品牌调性相符的内容。例如，在世界杯期间，运动品牌可推出 “球星同款装备” 推荐。
• 流量扶持：入选每日一荐的广告可获得额外曝光资源，提升品牌声量。

9. 种草机：短视频驱动的高效安利

• 视频制作：前 3 秒需抓住用户注意力，可采用 “痛点 + 解决方案” 的结构。例如，减肥 APP 可展示用户使用前后的对比视频。
• 转化路径：添加 “立即下载” 按钮，缩短用户决策链路。

10. 搜索轮播词：强曝光的搜索场景覆盖

• 关键词选择：优先选择高搜索量、低竞争度的长尾词，如 “新手学摄影技巧”。
• 展示形式：支持全屏点击互动，可设计轮播动画吸引用户点击。

11. 搜索大图 / 三图品专：视觉冲击的霸屏体验

• 素材设计：大图适合展示品牌形象，三图可分别呈现产品功能、用户评价、优惠活动。
• 互动功能：添加 “在线咨询” 按钮，直接引导用户与客服沟通。

12. 极光奖：平台背书的强品牌效益

• 申请条件：需满足应用下载量、用户评价等指标。入选后可获得专属标签和流量倾斜。
• 内容优化：在应用描述中突出获奖信息，增强用户信任。

? 二、蓝心大模型创意生成：AI 驱动的高效内容生产

1. 文案生成：从痛点到卖点的精准转化

• 操作步骤：
  1. 打开蓝心小 V 助手，选择 “广告文案生成” 功能。
  2. 输入产品核心卖点和目标用户画像，例如 “为 25-35 岁职场女性推荐的抗衰护肤品”。
  3. 系统自动生成 3-5 条文案，可选择 “润色”“扩写” 等功能进一步优化。
  
  
• 优化技巧：在文案中加入 emoji 和数字，如 “? 28 天见证肌肤蜕变！”，提升吸引力。

2. 图片生成：从文字描述到视觉呈现

• 操作步骤：
  1. 在蓝心小 V 中选择 “图片生成”，输入描述，如 “夏日海滩场景的防晒喷雾广告”。
  2. 选择风格（如 “写实”“卡通”“科技感”），点击生成。
  3. 生成后可进行 “图生图” 操作，上传参考图片进一步调整。
  
  
• 注意事项：目前支持三人内合照或猫、狗图片的图生图，且风格限定为彩绘日漫、梦幻动漫、绯红烈焰三种。

3. 视频创作：从创意脚本到动态视频

• 操作步骤：
  1. 选择 “视频创作” 功能，输入产品使用场景和核心卖点。
  2. 系统自动生成脚本，可添加字幕、背景音乐和特效。
  3. 导出视频时，建议选择 1:1 或 9:16 的比例，适配不同广告位。
  
  
• 案例参考：某饮料品牌通过蓝心大模型生成 “办公室场景下的解渴瞬间” 视频，点击率提升 27%。

4. 智能落地页：从模板到个性化定制

• 操作步骤：
  1. 在广告联盟后台选择 “智能落地页” 功能。
  2. 上传产品图片和文案，系统自动生成多个落地页版本。
  3. 通过 A/B 测试，选择转化率最高的版本进行投放。
  
  
• 优化建议：落地页首屏需突出 CTA 按钮，如 “立即购买”“免费试用”，并简化表单填写流程。

? 三、数据驱动的效果优化：从投放策略到用户运营

1. 智能出价系统：基于 LTV 的动态竞价

• CPA 与 oCPM 结合：对于高价值用户，采用 CPA 出价确保转化成本；对于广泛曝光需求，使用 oCPM 提升覆盖范围。
• 实时调整：根据转化数据，每小时调整一次出价，避免预算浪费。

2. 星轨 DMP：精准锁定目标人群

• 数据整合：上传自有用户数据（如手机号、购买记录），与广告投放数据结合，构建精准人群画像。
• 人群扩展：通过 “相似人群扩展” 功能，找到与高转化用户特征相似的潜在受众。

3. 操作日志：全流程监控与回溯

• 层级覆盖：可查看账户、广告计划、广告组、广告、创意等层级的操作记录。
• 异常预警：设置消耗、转化等指标的阈值，出现异常时及时通知优化人员。

4. 用户运营：从拉新到留存的闭环管理

• 线索管理：对提交表单的用户进行标签分类，如 “高意向”“待跟进”，并通过短信、邮件进行二次触达。
• 再营销广告：针对未转化用户，投放个性化广告，例如 “您关注的商品降价啦！”，提升转化率。

? 四、实操避坑指南：常见问题解决方案

1. 广告审核不通过

• 常见原因：素材包含敏感内容、落地页链接失效、未标注风险提示语。
• 解决方法：仔细阅读《vivo 广告审核规范》，确保素材和落地页符合要求。例如金融类广告需在落地页首屏添加 “投资有风险，选择需谨慎” 的提示语。

2. 转化成本过高

• 排查步骤：
  1. 检查定向是否过宽，缩小地域、年龄等范围。
  2. 优化创意素材，测试不同文案和图片组合。
  3. 调整出价策略，尝试 “匀速投放” 模式。
  
  

3. 蓝心大模型生成效果不理想

• 优化技巧：
  1. 提供更详细的输入描述，例如 “为 25-35 岁女性设计的轻奢风格珠宝广告”。
  2. 使用 “连续对话” 功能，逐步细化需求，如 “将图片背景从海滩改为城市夜景”。
  
  

4. 流量波动大

• 应对策略：
  1. 多账户投放，分散风险。
  2. 储备多套创意素材，及时替换效果下降的广告。
  3. 关注节假日、热点事件等外部因素，提前调整投放计划。
  
  

? 结语