📌 先搞懂竞品分析:别只顾着抄,要学会 “偷思路”
做公众号选题,竞品就是最好的老师。但很多人分析竞品只会复制粘贴,看人家写 “10 个赚钱方法”,自己也跟着写 “8 个搞钱技巧”,这种做法完全没意义。真正的竞品分析,是要找到对方选题背后的逻辑。
首先得确定谁是你的核心竞品。不是粉丝量最高的就是竞品,而是那些目标用户重合度超过 60%,且内容风格和你接近的账号。比如你做职场干货,粉丝 5 万,那那些粉丝 3 - 8 万,同样讲职场晋升、沟通技巧的账号,比那些百万粉丝的泛职场号更有参考价值。怎么找这些账号?用新榜、蝉妈妈这些工具,输入关键词就能筛选出来,把它们列成一个表格,每天花 20 分钟刷一遍。
看竞品的选题,不能只看标题。打开文章后,先记录对方的选题角度。比如同样写 “年轻人存钱”,A 账号从 “3000 块工资怎么存下 10 万” 切入,讲具体方法;B 账号聊 “存钱不是抠门,是对抗焦虑的底气”,走情感共鸣路线。这两种角度覆盖的用户需求完全不同,前者满足实用主义者,后者打动情绪敏感型读者。你要做的是统计 30 天内竞品的选题角度分布,找出占比最高的 3 类,这些就是目标用户最关心的方向。
还要特别注意竞品的 **“爆款选题周期”**。有的账号每周三固定发职场纠纷案例,总能出 10 万 +;有的账号每逢节假日必写 “送礼指南”,阅读量比平时高 3 倍。这些规律就是选题密码,你可以错开时间发布类似主题,或者换个更细分的角度。比如竞品写 “中秋节送父母什么礼物”,你可以写 “月薪 5000,中秋节给爸妈挑礼物的 3 个省钱技巧”,既蹭了热点周期,又有差异化。
最关键的一步是挖掘竞品的 “选题盲区”。如果所有竞品都在写 “如何做好时间管理”,但没人提 “拖延症患者的时间管理法”,这就是你的机会。用 Excel 统计竞品 3 个月的选题,按关键词分类,那些出现次数少于 3 次的细分关键词,很可能就是用户有需求但没人满足的空白区。
📊 用数据反推选题:别信感觉,要看用户 “用脚投票” 的结果
分析竞品时,光靠肉眼看不够,得用数据说话。打开新榜或微小宝,看竞品文章的在看数和留言数,这两个数据比阅读量更能反映用户认可度。一篇阅读 1 万但在看 500 的文章,比阅读 5 万但在看 200 的文章更有价值,说明内容戳中了用户的分享欲。
关注竞品的 **“二次传播关键词”**。在留言区和评论区找高频词,比如大家反复提到 “太真实了”“求细节”“能不能讲讲 XX”,这些就是用户的潜在需求。比如竞品写 “租房避坑”,留言里很多人问 “城中村租房要注意什么”,你就可以专门写一篇,精准满足这个细分需求。
还要对比不同平台的表现。同一个选题,竞品在公众号发阅读一般,但在小红书火了,这可能说明内容形式更适合短视频平台,或者公众号用户对这个话题的表达方式有别的期待。你可以把这个选题拿回来,用公众号用户喜欢的长文深度分析形式重新做,说不定能出爆款。
别忘了看 **“选题衰减速度”**。有些话题比如 “社保新规”,发布后 3 天内阅读量暴跌,说明是时效性强的热点;而 “职场人际关系” 类文章,发布后一周还有稳定阅读,属于长销选题。长销选题可以每隔 2 - 3 个月换个角度重写,比如从 “和领导沟通技巧” 到 “被领导误解怎么办”,持续收割流量。
🔥 热点趋势怎么抓:别追爆了的,要追 “正在爆” 的
追热点是公众号选题的捷径,但很多人要么追晚了,要么追错了。真正高效的热点选题,是在热点刚冒头的时候就抓住。怎么判断一个热点有没有潜力?用百度指数看 “搜索热度曲线”,当曲线从 0 开始上升,且 “相关新闻” 超过 50 条时,就是介入的最佳时机。等上了微博热搜前 10,再写就有点晚了,除非你有特别独特的角度。
常用的热点工具要吃透。微博热搜看 “实时上升榜”,这里的热点通常比 “热搜榜” 早 30 分钟到 1 小时;知乎 “热榜” 适合找有深度讨论价值的话题,尤其是职场、情感类;36 氪 “24 小时热文” 适合科技、创业领域的账号。每天早上 9 点、下午 3 点、晚上 8 点这三个时间段刷热点,这是用户活跃度最高的时段,也是热点发酵最快的时候。
判断热点价值有三个标准:和目标用户的关联度、有没有讨论空间、能不能结合自身定位。比如 “某明星结婚” 这个热点,娱乐号肯定要追,但职场号就没必要硬蹭。但如果这个明星是从普通人逆袭成顶流的,职场号就可以从 “普通人如何像他一样抓住机会” 这个角度切入,既关联了热点,又符合自身定位。
还要注意 “热点长尾”。有些热点过了爆发期,但还有持续讨论的价值。比如 “高考” 结束后,直接写 “高考题难不难” 已经没意义了,但 “高考后选专业避坑指南”“大学新生必备清单” 这些长尾选题,能持续火 1 - 2 个月。用搜狗微信搜索热点关键词,看一周内还有多少账号在写,就能判断长尾价值。
🎯 热点和自身定位怎么结合:别硬蹭,要 “软连接”
很多人追热点只会生搬硬套,比如热点是 “某公司裁员”,就直接写 “某公司裁员详情”,但自己账号明明是讲理财的,这就很突兀。正确的做法是找到热点和自身定位的 “连接点”。比如 “裁员” 热点,理财号可以写 “被裁员后,如何用存款撑过 6 个月”,职场号可以写 “从裁员潮看,哪些行业更稳定”,情感号可以写 “裁员后,如何调整心态不焦虑”。
可以建立一个 “热点 - 定位” 关联表。左边列热点关键词,右边列自身账号的核心主题,中间找交叉点。比如你的账号核心是 “宝妈育儿”,当 “双减政策” 这个热点出现时,交叉点就是 “双减后,宝妈如何辅导孩子学习”“双减政策下,校外兴趣班怎么选”,这样的选题既蹭了热点,又不偏离定位。
还要注意热点的 “调性匹配”。如果你的账号是走严谨专业路线的,就别去追太娱乐化的热点。比如 “某网红翻车” 这种热点,情感号可以写 “网红人设崩塌背后的信任危机”,但财经号硬要写就很奇怪。调性不匹配的热点,宁愿放弃也别硬蹭,会让老粉丝觉得不专业。
💡 选题组合策略:热点和长效选题搭配着来
只追热点的账号,粉丝粘性差,因为用户是冲着热点来的,不是冲着你。只做长效选题,又容易没流量,很难吸引新用户。最好的办法是 “70% 长效选题 + 30% 热点选题” 的组合。
长效选题就是那些用户长期有需求的话题,比如职场号的 “简历优化”“面试技巧”,美食号的 “家常菜做法”“厨房收纳”。这些选题可以提前储备,比如一次性写 10 篇关于 “租房改造” 的不同角度文章,平时慢慢发,遇到相关热点时再拿出来修改一下,就能快速产出内容。
热点选题要提前规划。比如节假日、行业大事件都是可预测的热点,可以提前 1 - 2 周准备。比如 “双 11” 前,电商类账号可以提前写 “双 11 预售攻略”“哪些商品没必要囤”;教育类账号可以在开学前写 “新学期学习计划制定”“书包里必备的 5 样东西”。这种可预测的热点,准备得越早,越容易出爆款。
还要注意选题的 “新鲜感”。同样是长效选题,每隔一段时间换个表达方式。比如 “减肥方法”,可以从 “一周瘦 5 斤的饮食法” 到 “懒人减肥,每天 10 分钟就够了”,再到 “减肥不反弹的 3 个关键习惯”,用不同的切入点保持内容的新鲜感,让老粉丝也有阅读欲望。
🔍 小众选题怎么挖:避开红海,找 “小而美” 的机会
大众选题竞争太激烈,比如 “副业赚钱”“恋爱技巧”,几乎每个账号都在写,很难出头。这时候可以挖掘小众选题,满足特定人群的需求。怎么找小众选题?看豆瓣小组、知乎小众话题、小红书的长尾标签。
比如豆瓣有很多 “极简生活”“低消费挑战” 的小组,里面讨论的话题比如 “如何用 100 元过一周”“旧物改造的 10 个方法”,这些在公众号上写的人不多,但精准用户的需求很强烈。把这些小组里的热门讨论整理成文章,很容易获得高互动。
还要关注 “新兴趋势”。比如最近流行的 “数字游民”“银发经济”,这些话题还没被过度挖掘,提前切入就能抢占先机。用百度指数搜这些关键词,如果发现搜索量在持续上升,但公众号相关文章很少,就是很好的机会。
小众选题要注意 “普适性”。不能太偏,否则没人看。比如 “左手写字的技巧” 就太小众了,但 “左手写字的人如何提高效率” 就稍微扩大了一点范围,既保留了小众特色,又能吸引更多有类似困扰的用户。
📝 选题库怎么建:告别 “当天想选题” 的焦虑
每天想选题是最消耗精力的,建立一个选题库能让你摆脱这种焦虑。选题库可以用 Excel 或石墨文档做,分成 “热点储备”“长效选题”“待写清单” 三个板块。
“热点储备” 里放那些有潜力但还没爆发的热点,比如刚出现的新政策、还没上热搜的社会事件,每天更新 1 - 2 个,标注预计爆发时间。“长效选题” 按主题分类,比如 “职场”“情感”“生活”,每个主题下至少有 10 个不同角度的选题。“待写清单” 把接下来一周要发的选题列出来,明确每个选题的切入点和发布时间。
选题库要定期更新。每周日花 1 小时回顾,把已经过时的热点删掉,补充新的长效选题,根据竞品表现调整待写清单。比如发现竞品最近发的 “亲子游攻略” 阅读量很高,就可以在自己的待写清单里加一篇 “带娃出游,这些东西千万别忘带”。
还要给选题打分。从 “用户需求度”“竞争激烈度”“自身擅长度” 三个维度打分,每个维度 1 - 5 分,总分超过 10 分的选题优先写。比如 “新手妈妈如何平衡工作和育儿”,用户需求度 5 分,竞争激烈度 3 分,自身擅长度 4 分,总分 12 分,就值得优先安排。
💬 最后说句大实话
找选题没有捷径,就是多看、多想、多记。竞品分析不是让你抄袭,是让你知道用户喜欢什么;追热点不是让你跟风,是让你借势传播自己的观点。最重要的是,不管什么选题,都要结合自己的定位和风格,形成独特的内容标签。
比如你写职场干货,别人都在讲大道理,你可以用自己的真实经历做例子,让读者觉得 “这个人和我一样,他的方法我也能用上”。这种真实感和差异化,比任何选题技巧都更重要。
每天花 1 小时做竞品分析,30 分钟刷热点,再花 20 分钟整理选题库,坚持一个月,你会发现找选题再也不是难事,甚至能提前预判哪些选题能火。
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