做公众号的都知道，选题就像做菜选食材，食材选得好，菜才有可能受欢迎。要是选题没选对，就算内容写得天花乱坠，读者也懒得点开看。所以说，搞定选题是公众号运营的第一步，也是最关键的一步。
🔥 追热点，但不能盲目追
热点自带流量，一篇踩中热点的文章，阅读量往往比平时高几倍甚至几十倍。但追热点也是有讲究的，不是看到什么火就写什么。
每天打开微博热搜榜、百度热榜、36 氪这些平台，上面的热点像潮水一样涌过来。你得有筛选的眼光，先看这个热点和自己公众号的定位搭不搭。比如你是做职场干货的，娱乐圈的八卦热点就别硬蹭，就算写了，粉丝也不买账。
还要看热点的时效性。有些热点是突发的，比如重大新闻事件，这种得快，最好在 24 小时内出文，不然等热度过去了，谁还会看？但有些热点是有周期的，像节日、节气，这些可以提前准备，不用那么赶。
另外，热点的价值也很重要。有些热点只是一时热闹，没什么深度可挖，写出来也留不下什么东西。而有些热点背后有很多可以探讨的角度，能结合自己的公众号输出有价值的观点，这种才值得花时间去做。
追热点的时候，别只跟着别人的角度写，得有自己的独特见解。大家都在说一件事的正面，你可以想想有没有反面或者侧面的角度，只要言之有理，反而更容易吸引读者。
📢 挖粉丝需求，从他们的声音里找灵感
粉丝是公众号的核心，他们想看什么，你就写什么，准没错。那怎么知道他们想看什么呢？
公众号的留言区和后台消息是宝藏。平时多翻翻，看看粉丝经常问什么问题，讨论什么话题。比如粉丝总在后台问 “职场新人怎么和同事处好关系”，那 “职场人际关系” 相关的选题就可以安排上了。
还可以搞个问卷调查。在公众号里发个通知，让粉丝填一下自己感兴趣的内容方向。问题别太复杂，不然没人愿意填。比如列几个选项，让他们选自己最想看的，再留个填空让他们补充其他想法。
观察粉丝的行为数据也很有用。看看哪些文章的阅读量高、转发多、在看数多，这些文章的主题往往就是粉丝感兴趣的。反过来，那些阅读量低的文章，也要想想是不是选题没选对，以后尽量避开类似的。
和粉丝多互动也能了解他们的需求。可以在文章末尾留个话题，让大家在留言区讨论。也可以建个粉丝群，平时在群里聊聊，听听他们的吐槽和困惑，这些都是很好的选题素材。
⚖️ 热点和粉丝需求结合，找到平衡点
只追热点，可能会让公众号失去自己的特色，粉丝也会觉得你不专注。只看粉丝需求，又可能错过一些流量机会，内容显得太局限。所以得把两者结合起来。
当一个热点出现时，先想想自己的粉丝会不会关心这个热点。如果粉丝很可能感兴趣，那就从粉丝的角度去解读这个热点。比如一个教育类的热点，你的公众号是做亲子教育的，就可以写写这个热点对家长教育孩子有什么影响，该怎么应对。
要是粉丝对某个热点不太感冒，但这个热点确实很有价值，也可以尝试换个角度，和粉丝的需求关联起来。比如一个科技热点，你的公众号是做生活技巧的，就可以讲讲这个科技产品能给生活带来哪些便利，怎么用它提升生活质量。
平时可以积累一些粉丝长期关注的需求点，当有相关的热点出现时，就可以快速把两者结合起来出文。比如粉丝一直很关心健康饮食，当有关于某种食材营养价值的热点出来时，就能马上写一篇结合健康饮食需求的文章。
别为了结合而结合，生硬的关联只会让读者觉得别扭。一定要自然，让读者觉得这个热点和他们的需求确实有关系，看了有收获。
🔍 拓展选题方向，避免内容单一
除了热点和粉丝需求，还有很多选题方向可以挖掘，让公众号的内容更丰富。
行业干货是个不错的选择。如果你在某个行业有一定的经验，就可以分享一些行业内的知识、技巧、趋势。比如做美妆公众号的，可以写化妆技巧、护肤品成分解析；做财经公众号的，可以写理财方法、行业分析。
情感共鸣类的内容也很容易打动读者。每个人都有喜怒哀乐，写一些关于亲情、友情、爱情、职场压力、生活感悟的内容，很容易让粉丝产生共鸣。比如写 “成年人的崩溃，往往在一瞬间”，很多人看了都会有同感。
故事类的内容也很受欢迎。可以是自己的故事，也可以是身边人的故事，或者是一些有意义的社会故事。故事要真实、生动，能传递一些正能量或者引发思考。比如写一个普通人通过努力实现梦想的故事，能激励很多读者。
还可以做一些对比测评类的内容。比如测评同类型的产品，分析它们的优缺点，给粉丝提供参考。这种内容实用性强，粉丝会觉得很有价值。
📅 做好选题规划，保持更新节奏
选题不是想到哪写到哪，得有规划。可以做一个选题日历，提前把接下来一段时间的选题安排好。
每周花点时间，把收集到的热点、粉丝需求、其他选题方向整理一下，筛选出合适的选题，填到选题日历里。这样每天写什么就很明确，不会手忙脚乱。
选题日历也要灵活调整。如果突然出现一个值得追的热点，就可以调整当天的选题，先把热点文写出来。要是某个选题写起来发现不合适，也可以及时替换。
保证不同类型的选题比例合理。别一直写热点文，也别一直写干货文，穿插着来，让粉丝有新鲜感。比如这周写两篇热点文，两篇干货文，一篇情感文。
定期回顾选题效果，看看哪些类型的选题受欢迎，哪些不受欢迎，根据反馈调整接下来的选题规划。受欢迎的类型可以多安排一些，不受欢迎的就少写或者换个角度写。
做好公众号选题，不是一件容易的事，需要不断地观察、思考、实践。多关注热点趋势，多倾听粉丝需求，把两者巧妙结合，再拓展其他选题方向，做好规划，慢慢就能找到适合自己公众号的选题方法，写出更多受读者喜欢的文章。
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