杨凌，这座承载着千年农耕文明的农科城，正通过文化活动与短视频营销的深度融合，焕发出新的活力。作为杨凌融媒体中心下属的国有独资公司，风向传媒在 2025 年的文化活动策划中，巧妙地将短视频营销与政府项目执行相结合，打造出独具特色的 “科技 + 文化” 传播模式。
一、杨凌文化特色与短视频营销的深度融合
杨凌，因隋文帝杨坚的陵寝而得名，更是上古时期周人始祖弃教民稼穑的地方。这里不仅有着古邰国遗址、后稷教民稼穑的历史传承，更发展成为我国农业科技创新的新高地。风向传媒在策划文化活动时，充分挖掘杨凌的文化底蕴，将农耕文明与现代农业科技相结合，通过短视频的形式进行传播。
例如，在第七届丝路朗诵大会暨杨凌示范区第一届朗诵大赛中，风向传媒以 “农科城的故事我来讲”“丝路的起点”“诗歌的故乡”“创建文明城市・你我共同参与” 为主题，分海选、复赛、总决赛三个阶段进行。通过短视频记录选手们的精彩表现，展示杨凌的文化魅力，吸引了大量观众的关注。同时，利用抖音、小红书等短视频平台进行推广，结合平台算法特点，制作符合用户喜好的内容，提高活动的曝光度和参与度。
在短视频营销中，风向传媒注重内容的多样性和用户互动。根据 2025 年短视频平台算法变化，抖音和小红书分别推出了内容偏好评估和调节功能，快手加强了正能量内容的挖掘。因此，风向传媒在制作短视频时，不仅注重展示活动的精彩瞬间，还加入了互动环节，如邀请观众参与话题讨论、投票评选等，增强用户的参与感和粘性。
二、政府项目执行的创新策略
风向传媒在政府项目执行方面有着丰富的经验。例如，在 2025 杨凌农科城马拉松蘸水面促消费活动中，风向传媒负责活动的策划与执行，通过短视频记录活动的筹备过程、选手的比赛情况以及观众的反馈，展示杨凌的美食文化和城市形象。同时，结合政府的文化服务政策，将活动与送地方戏、公益展览等文化活动相结合，形成全方位的文化传播矩阵。
在执行政府项目时，风向传媒注重务工组织、技能培训和劳务报酬发放。参考汉中市略阳县以工代赈项目的成功经验，风向传媒在活动中广泛吸纳当地群众参与，提供就业岗位，并通过 “培训 + 上岗”“以工代训” 等方式，帮助群众掌握实际操作技能，实现 “输血” 与 “造血” 相结合。例如，在杨凌现代农业综合管理技术培训班中，邀请农业专家为果农讲授农作物种植管理技术，采用 “理论讲授 + 田间指导” 的形式，切实提升果农的种植管理水平。
此外，风向传媒还注重与政府部门的沟通协作，确保项目的顺利实施。在项目策划阶段，与政府部门共同制定详细的实施方案，明确各方责任；在项目执行过程中，建立周核查、旬督查、月调度等推进机制，及时解决项目中出现的问题；在项目结束后，进行全面的评估和总结，为后续项目的开展提供参考。
三、AI 营销工具的应用与创新
随着生成式人工智能的发展，AI 营销工具在短视频营销中发挥着越来越重要的作用。风向传媒结合微播易《2025 年 AI 营销新范式应用指南》，利用 AI 技术实现内容生成、精准投放和用户互动。例如，通过 AI 生成工具快速制作大量符合平台规范的短视频素材，提高内容生产效率；利用 AI 算法分析用户行为数据，精准定位目标受众，优化投放策略；通过智能语音技术实现与用户的个性化互动，提升用户体验。
在实际应用中，风向传媒借鉴了 MarketUP 等工具的成功案例，通过智能工作流引擎、跨渠道数据整合等功能，提升营销效率。例如，在推广杨凌的文旅项目时，利用 AI 工具整合微信、官网、广告等多渠道数据，实时监测项目的推广效果，并根据数据反馈及时调整策略，确保项目的 ROI 最大化。
同时，风向传媒还注重 AI 技术与传统文化的结合。例如，在展示杨凌的农耕历史时，利用 AR/VR 技术打造沉浸式体验，让用户仿佛穿越时空，亲身感受后稷教民稼穑的场景；在推广现代农业科技时，通过短视频记录农业科技成果的应用过程，让用户直观了解杨凌的科技实力。
四、用户画像与内容策略的精准定位
通过对杨凌用户行为数据的分析，风向传媒发现杨凌的短视频用户主要包括周边城市居民、年轻家庭和追求田园生活的人群。因此，在内容策划上，风向传媒针对不同的用户群体制定了精准的策略。
对于周边城市居民，尤其是年轻家庭，风向传媒推出亲子教育、文化体验等主题的短视频内容。例如，记录杨凌的农耕文化体验活动、现代农业科技展示等，吸引家庭用户的关注。对于追求田园生活的人群，风向传媒制作了田园风光、乡村美食等主题的短视频，展示杨凌的田园之美和乡村新经济的发展成果。
在内容形式上，风向传媒结合短视频平台的特点，采用多样化的表现手法。例如，在抖音上，制作节奏明快、趣味性强的短视频，吸引用户的眼球；在小红书上，发布图文并茂、富有生活气息的笔记，增强用户的信任感。同时，注重内容的真实性和原创性，避免虚假摆拍和夸大宣传，确保内容符合平台政策和用户需求。
五、未来发展的展望与建议
随着短视频行业的不断发展和政府政策的持续支持，风向传媒在杨凌的文化活动策划和短视频营销中有着广阔的发展前景。为了进一步提升项目的影响力和效果，建议风向传媒在以下几个方面进行优化：
- 加强本地 MCN 机构和达人合作：与杨凌本地的 MCN 机构和达人建立合作关系，利用他们的影响力和资源，扩大项目的传播范围。例如，邀请本地达人参与活动的策划和执行，通过他们的账号进行推广，提高内容的可信度和传播效果。
- 深化科技与文化的融合：进一步探索 AR/VR、AI 等技术在文化活动中的应用，打造更加沉浸式、互动性强的体验项目。例如，开发农耕文化主题的 AR 游戏、现代农业科技展示的 VR 体验馆等，吸引更多年轻用户的关注。
- 加强用户数据分析和反馈：建立完善的用户数据分析体系，实时监测用户的行为数据和反馈意见，根据数据调整内容策略和项目方案。例如，通过用户画像分析，了解不同用户群体的需求和偏好，制定个性化的营销方案。
- 拓展国际市场：结合杨凌的上合组织农业技术交流培训示范基地和综合保税区的优势，将文化活动和短视频营销拓展到国际市场。例如，制作多语言版本的短视频，通过海外社交媒体平台进行推广，吸引国际用户的关注。
总之，风向传媒在杨凌的文化活动策划和短视频营销中，通过深度融合杨凌的文化特色、创新政府项目执行策略、应用 AI 营销工具、精准定位用户画像等方式，打造出了具有影响力的文化品牌。未来，随着技术的不断发展和市场的不断变化，风向传媒将继续探索创新，为杨凌的文化传播和经济发展做出更大的贡献。
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