? 为什么排版是电商视觉的生命线
你有没有遇到过这样的情况，明明产品图和文案都不错，可页面看起来就是乱糟糟的，转化率总是上不去？这时候，你可能忽略了一个关键因素 —— 排版。在电商视觉设计里，排版就像是人的骨骼，它决定了页面的结构是否稳定，信息传递是否高效。
想象一下，你走进一家实体店，商品堆得满满当当，标签东倒西歪，你还会有购物的欲望吗？电商页面也是一样的道理。用户浏览页面的时间往往只有几秒钟，如果排版混乱，重要信息被埋没，用户很可能直接关掉页面。相反，一个排版合理的页面，能够引导用户的视线，让他们快速找到自己需要的信息，从而提高转化率。
比如，某女装品牌的详情页，原本采用左右分栏的排版方式，左边是产品图，右边是文字描述。但用户反馈说，他们很难在短时间内找到关键信息，比如尺码表和材质说明。后来，设计师将页面改为上下分栏，顶部是大幅产品图，中间用清晰的标题分隔不同的内容模块，底部是详细的尺码表和材质说明。调整后，该页面的转化率提升了 20%。这就是排版的力量。
那么，如何才能做好电商排版呢？接下来，我们将从常见的排版陷阱、实用的排版技巧和具体的案例分析三个方面来详细探讨。
? 常见排版陷阱，你踩过几个？
在排版过程中，有一些常见的错误很容易被忽略，这些错误会严重影响页面的美观度和可读性。下面，我们就来看看这些陷阱，避免自己掉进去。
拥挤的文字和段落
字间距和行间距是影响可读性的重要因素。如果字间距过小，文字就会显得拥挤不堪，用户阅读起来非常吃力；而行间距过小，则会让段落看起来像一整块，难以区分不同的内容。比如，某化妆品品牌的详情页，为了节省空间，将字间距和行间距都调得很小，结果用户反映根本看不清文字内容。后来，设计师将字间距调整为 1.2 倍，行间距调整为 1.5 倍，页面的可读性得到了显著提升。
字体使用不当
使用过多的字体或者不匹配的字体，会让页面看起来杂乱无章。一般来说，一个页面使用 2-3 种字体比较合适。比如，标题可以使用一种比较醒目的字体，使用一种易读的字体，注释可以使用一种较小的字体。此外，字体的风格也要与品牌形象相匹配。比如，一个时尚品牌的页面，如果使用过于传统的字体，就会显得不伦不类。
颜色对比不明显
颜色对比不明显会降低文字的可读性。比如，浅黄色字体在白色背景上，用户很难看清文字内容。因此，在选择字体颜色和背景颜色时，要确保它们之间有足够的对比度。一般来说，深色字体搭配浅色背景，或者浅色字体搭配深色背景，效果会比较好。
忽视层次结构
层次结构是区分文本和不同元素重要性的关键。如果打破了这种层次结构，用户就会迷惑，不知道哪个信息更重要。比如，某电子产品的详情页，标题、副标题和的字号相差不大，用户很难快速抓住重点。后来，设计师将标题字号加大，副标题字号适中，字号最小，页面的层次结构变得清晰起来，用户的阅读体验也得到了改善。
?️ 实战教程：3 步搭建黄金排版框架
了解了常见的排版陷阱后，我们就可以开始搭建自己的排版框架了。下面，我们将通过一个具体的案例，来详细讲解如何搭建黄金排版框架。
第一步：确定页面结构
页面结构是排版的基础，它决定了页面的布局和信息的分布。在确定页面结构时，我们可以使用网格系统。网格系统是一种将页面划分为多个网格的设计方法，它可以帮助我们更好地组织内容，提高页面的可读性和美观度。
比如，我们可以将页面划分为 3 栏，每栏的宽度为 53.67mm，栏间距为 5mm。这样，我们就可以将内容按照网格的划分进行排列，确保页面的结构稳定、信息有序。
第二步：合理分配元素
确定页面结构后，我们就可以开始分配元素了。在分配元素时，要遵循 “重要信息优先” 的原则，将最重要的信息放在页面的显眼位置。比如，产品图、价格和促销信息等，都应该放在页面的顶部或中心位置。
此外，我们还要注意元素的大小和比例。比如，产品图的大小应该适中，既不能太大导致页面显得拥挤，也不能太小导致用户看不清产品细节。同时，图片和文字的比例也要协调，一般来说，图片和文字的比例可以控制在 7:3 左右。
第三步：优化细节
细节决定成败，在排版过程中，我们要注重细节的优化。比如，字间距、行间距、字体颜色和背景颜色等，都需要仔细调整。此外，我们还要注意元素的对齐方式，确保页面的整体风格统一。
比如，我们可以使用居中对齐的方式来展示标题和，这样可以让页面看起来更加整齐、美观。同时，我们还可以使用一些装饰元素，如线条、图标等，来增强页面的视觉效果。
? 配色与字体选择：让页面更具吸引力
除了排版，配色和字体选择也是电商视觉设计的重要组成部分。合理的配色和字体选择，可以让页面更具吸引力，提高用户的阅读体验。
配色技巧
配色是一门艺术，它可以传达情感和信息。在选择配色方案时，我们要考虑品牌定位和目标受众。比如，一个年轻时尚的品牌，可以选择鲜艳的颜色；而一个专业严肃的品牌，则可以选择稳重的颜色。
此外，我们还要注意颜色的对比度和可读性。高对比度的配色方案可以提高内容的可读性，但过于激烈的对比也可能造成视觉上的不适。因此，在选择颜色时，要尽量保持和谐。比如，我们可以使用 Adobe Color 或 Coolors 等配色工具，来帮助我们找到合适的配色方案。
字体选择
字体选择要注重可读性和适应性。标题可以选择无衬线字体，如 Arial、Roboto 等，因其现代感和清晰度，适宜传达重要信息；而则可以选择衬线字体，如 Times New Roman、Georgia 等，因其易读性而适合较长的文本。
此外，我们还要注意字号和行间距的设置。标题的字号应比大，以便于引起用户的注意，而的字号则应在清晰可读的范围内，通常为 24pt 以上。行间距的设置也非常重要，适度的行间距能提升阅读的流畅度，使文本显得更加整齐有序。
? 案例分析：优秀电商页面是如何炼成的
说了这么多，我们来看看实际的案例，看看优秀的电商页面是如何排版的。
案例一：某家居品牌详情页
该品牌的详情页采用了上下分栏的排版方式，顶部是大幅产品图，中间用清晰的标题分隔不同的内容模块，底部是详细的产品参数和购买按钮。页面的配色以白色和原木色为主，营造出一种温馨、自然的氛围。字体选择了无衬线字体，标题字号较大，字号适中，行间距为 1.5 倍，阅读起来非常舒适。
案例二：某电子产品旗舰店首页
该页面采用了左右分栏的排版方式，左边是导航栏和搜索框，右边是产品推荐和促销信息。页面的配色以蓝色和白色为主，传达出一种专业、可靠的形象。字体选择了无衬线字体，标题和导航栏的字体较大，的字体适中，行间距为 1.2 倍。页面还使用了大量的图标和线条，增强了页面的视觉效果。
? AIGC 助力排版：提升效率和创意
随着人工智能技术的发展，AIGC（人工智能生成内容）在电商设计中的应用越来越广泛。AIGC 可以帮助设计师快速生成创意视觉设定，提升设计效率和质量。
比如，在快手电商的助农盛典活动中，设计师通过 AI 工具快速生成了大量的创意概念，如金属质感的麦穗、梯田造型和星空等，然后根据这些概念进行细化和合成，最终完成了活动视觉设计。整个过程的时间成本从 3Pd 缩减至 1.5Pd，效率得到了显著提升。
此外，AIGC 还可以帮助设计师提升专题海报的品质。比如，通过 AI 图像辅助工具 Topaz AI，可以大幅提升主播人像素材的质量，解决拍摄及修图成本高的问题。同时，通过控制对具象咒语的多维细致描述，AI 直出的图可用性越来越高，基本可以达到 70% 以上，加上对局部视觉元素的打磨，就可以生成高度符合预期且品质较好的复杂场景。
? 总结：排版是一门需要不断实践的艺术
排版是电商视觉设计的核心，它直接影响着用户的体验和转化率。通过避免常见的排版陷阱，掌握实用的排版技巧，合理选择配色和字体，以及借助 AIGC 工具提升效率，我们可以打造出美观、高效的电商页面。
当然，排版并不是一蹴而就的，它需要我们不断地实践和尝试。只有通过不断地学习和积累，我们才能在排版的道路上越走越远，设计出更加优秀的电商页面。
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