? 巨量星图 2025 最新使用教程：抖音头条商业内容交易官方平台操作指南
2025 年的巨量星图平台在功能迭代和用户体验上有了显著升级，无论是品牌方、创作者还是 MCN 机构，都能在这个生态中找到更高效的合作路径。接下来就为大家详细拆解平台的核心功能和操作技巧。
? 一、账号注册与认证全流程
品牌方首次使用巨量星图，需要先完成账号注册和资质认证。登录平台后，点击「账号管理」选择「品牌管理」，再点击「新增品牌」填写完整的品牌名称和所属行业信息。这里要注意，必须先在「资质信息 - 认证中心」完成企业实名认证，主体资质审核通常需要 6 小时左右，海外主体则需 24 小时。如果是 MCN 机构，需要在入驻时提交机构营业执照、达人签约协议等文件，完成对公验证和 CA 签章认证后才能开通任务权限。
创作者注册时，若已在抖音完成达人认证，登录星图后系统会自动关联账号。但要注意，绑定的手机号将作为唯一登录账号，其他手机号会自动解除关联。新入驻的创作者可以通过「达人广场」查看任务，但接单前需完成实名认证和收款账户绑定，避免影响后续结算。
? 二、达人筛选与合作策略
在达人广场筛选达人时，平台提供了五种粗筛方式，包括性价比排序、近期合作行业对比、品牌合作案例分析等。品牌方可以先通过「内容找人」功能，从视频内容维度分析达人的创作方向，比如查看达人近期的内容主题标签和播放量趋势，优先选择正在上升期的内容方向。
评估达人能力时，重点关注三个模块：商业能力要看预估 CPM、进店成本等转化数据；创作能力需分析视频完播率、互动率以及内容主题的连贯性；履约能力则要避开信用分低或有风险记录的达人。例如，美妆品牌选择达人时，可优先查看其商单视频的带货转化率和粉丝黏性，同时参考平台智能推荐的高潜力新达人。
? 三、任务发布与内容创作规范
发布任务时，品牌方需明确内容要求和投放目标。以「保底 + 佣金任务」为例，需填写总预算、ROI 目标和内容制作要求，平台会根据这些参数智能分配星图效果任务和生活服务达人团购分佣任务的预算比例。任务发布后，服务商将协助筛选达人并审核内容，若品牌方不自行审核，系统默认接受服务商的验收结果。
内容创作方面，要特别注意平台的植入规范。短视频中营销素材的植入时长不能超过总时长的 20%，且连续植入不能超过 20 秒。例如，剧情类视频应在营销品出现前至少铺垫 2 秒的情节，避免生硬口播或场景差异过大的植入。此外，视频标题和文案需与搜索词保持高相关性，可通过添加品牌词、品类词和场景词提升审核通过率。
?️ 四、组件挂载与搜索词优化
搜索组件 2.0 是提升内容曝光的关键工具。配置搜索词时，建议使用品牌词或品牌 + 品类的组合，避免使用敏感词、口语化表述或超过 15 字的长词。例如，「护舒宝卫生巾」比「卫生巾」更易通过审核，而「xx 烤肠好吃嘛」这类表述会被直接驳回。
挂载组件时，需注意点位冲突问题。底 bar 位置若出现合集、热点等组件，搜索词将无法展示，因此建议达人发布视频时暂不使用合集功能。此外，评论区实体词需要达人手动发布评论才能高亮显示，品牌方可协同达人增加出词概率。
? 五、结算流程与收益管理
品牌方和 MCN 机构的结算流程有所不同。品牌方完成任务验收后，平台会在 7 天内自动结算，若选择预付定金模式，尾款需在 14 个工作日内支付。MCN 机构需在后台生成结算单并完成线上签章，开具合规发票后，平台会在 10 个工作日内打款。这里要注意，MCN 机构需支付 3% 的技术服务费，且发票项目必须为「设计服务视频制作费」或「信息技术服务信息服务费」。
创作者的收益分为保底和佣金两部分。参与「保底 + 佣金任务」的达人，完成视频发布后可获得保底收益，若达到 ROI 目标还能获得额外佣金。此外，入选「优质商单流量助推计划」的内容，最高可获得 30% 的流量激励，进一步提升收益。
? 六、数据追踪与效果优化
投后数据分析是优化策略的关键。品牌方可通过「我的星图 - 项目报告」查看达人视频的有效播放人群在 15 天内的后链路转化数据，包括淘宝 / 天猫的 GMV 增长和搜索指数变化。例如，飞鹤奶粉通过「新年有意思」IP 活动，实现了 8.5 亿次播放量和品牌搜索量环比提升 51% 的效果。
对于效果不佳的视频，可通过星图助推服务（星智投）进行二次加热。选择「点赞评论」或「评论链接点击」目标，结合自定义人群包或系统智能推荐定向投放，能有效提升视频的互动率和转化率。例如，某服饰品牌通过定向投放 24-30 岁女性用户，实现了商品搜索量增长 1089% 的突破。
? 七、合规运营与风险规避
平台对内容合规性要求严格，需避免引导用户脱离平台交易或下载第三方软件。例如，视频中不能出现「加微信购买」「点击链接下载 APP」等表述。此外，营销素材的植入需符合情节连贯性要求，避免连续超过 10 秒的生硬口播或场景差异过大的植入。
品牌方在创建任务时，需确保推广的商品符合平台规范。例如，酒类商品仅支持小店定向商家推广，婴幼儿牛奶粉类目暂不开放。若添加购物车组件，需提前将商品加入淘宝联盟或精选联盟，并检查商品标题是否包含违禁词。
? 总结
巨量星图 2025 通过功能升级和生态优化，为品牌方和创作者搭建了更高效的合作桥梁。无论是达人筛选、任务发布，还是数据追踪、合规运营，都需要结合平台规则和实际需求灵活调整策略。掌握这些核心操作，就能在这个商业内容交易的黄金平台上实现品效双赢。
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