央广购物和央视的关系，简单来说，就是 “一家人”。央广购物是中央广播电视总台央广传媒集团旗下的全国性多媒体购物公司，成立于 2009 年，总部在北京。央广传媒集团是央视全额出资的国有独资公司，属于央视的一级企业。这就意味着，央广购物是根正苗红的央视 “嫡系部队”，从成立之初就带着央视的基因和资源。
央广购物的 “央视血统” 是如何体现的？
作为央视旗下的平台，央广购物的权威性和可信度是其最大的优势。央视作为国家媒体，在公众心中有着极高的公信力，这种公信力直接传递到了央广购物身上。就像家长总是更信任老字号的品牌一样，消费者对央广购物的商品质量和售后服务也会更放心。
从资源支持来看，央广购物整合了央视的媒体资源，包括三套全国性广播频率、四套北京广播频率以及全球最大的中文音频门户网站等。这些资源为央广购物提供了强大的宣传渠道，让更多人能够了解和接触到这个平台。
央广购物的运营模式有什么特色？
央广购物以电视购物频道为主体，同时整合了 OTT 智屏终端、网络直播、APP、电话外呼等多种渠道，形成了全媒体、全渠道的营销网络。这种多渠道的运营模式，让消费者可以根据自己的喜好和习惯选择购物方式，非常方便。
在商品选择上，央广购物严格把控品质，与知名品牌和优质供应商合作，确保所售商品均为正品行货。平台对入驻商家和上架商品实行严格的审核制度，定期举办 “品牌日”“正品节” 等活动，为消费者带来高品质、高性价比的商品。
央广购物的市场表现如何？
凭借着央视的品牌背书和自身的优势，央广购物在市场上取得了不错的成绩。截至 2022 年，其电视渠道已覆盖全国 27 个省、315 个地市，覆盖 2.75 亿户家庭，拥有 700 多万忠实会员。2022 年 1-9 月，央广购物频道的综合收视指标在 87 个付费频道中排名第一，收视率和到达率均位居购物类频道榜首。
在网络直播方面，央广购物也表现出色。截至 2022 年 8 月，其抖音账号矩阵已吸引超过 300 万粉丝关注，单场直播 GMV 超过 3000 万。这些数据都证明了央广购物在市场上的竞争力和影响力。
央广购物与央视其他购物平台有什么区别？
央视旗下还有一个购物平台叫中视购物，它是央视直属的唯一电视购物频道。中视购物更侧重于电视购物，而央广购物则整合了更多渠道，包括网络直播、APP 等，形成了全媒体的购物模式。
在商品定位上，中视购物更注重高端商品和品牌，而央广购物则更贴近大众消费，商品种类涵盖家居、美妆、数码、食品等多个品类，价格更加亲民。两者虽然同属央视体系，但定位和业务模式有所不同，共同为消费者提供多样化的购物选择。
央广购物的未来发展前景如何？
随着电商行业的不断发展，央广购物也在不断创新和转型。2022 年，央广购物完成了股份制改造，更名为 “央广购物股份有限公司”，这为其引入更多资源和资本奠定了基础。未来，央广购物将继续依托央视的品牌优势和资源支持，拓展网络直播、私域运营等业务，提升用户体验。
同时，央广购物还积极履行社会责任，通过 “游购乡村” 系列活动、“幸福图书馆” 公益项目等方式，助力乡村振兴和公益事业。这种社会责任感也将进一步提升其品牌形象和公信力。
总的来说，央广购物作为央视旗下的权威平台，凭借着强大的品牌背书、严格的商品筛选、完善的售后服务和多渠道的运营模式，在市场上占据了一席之地。如果你正在寻找一个值得信赖的购物平台，央广购物绝对是一个不错的选择。
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