🖼️ 先搞懂：免费素材≠可商用，这 3 个版权陷阱最容易踩
很多新手刚做新媒体，总觉得 “网上能下载的就是免费的，免费的就能随便用”。但上个月有个朋友的公众号因为封面图用了某图库的 “免费素材”，收到律师函时才发现，人家的免费仅限于 “个人学习”，商用要单独付费。这种坑真的太常见了。
第一个要避开的是 “免费下载≠商用授权”。比如百度图片里搜出来的图，就算标着 “免费”，大概率是别人上传的原创作品，你拿去做推文封面、短视频背景，本质上还是侵权。真正安全的素材，必须在版权说明里明确写着 “可用于商业用途”。
还有个隐藏陷阱是 “署名要求”。有些网站的素材确实免费，但要求必须标注原作者和来源。之前见过一个小红书账号，用了某插画师的 CC-BY 协议素材，没写来源就直接发布，结果被要求赔偿。这种情况哪怕你是无心之失，法律上还是站不住脚。
最容易忽略的是 “素材二次加工的版权”。比如你下载了一段免费音乐，剪辑后做成视频 BGM，以为改了就没事。但如果原素材协议里写着 “禁止衍生作品商用”，哪怕你只改了 10 秒，也算侵权。尤其是影视片段、流行歌曲的片段，哪怕截了 1 秒都可能被平台判定违规。
🔍 按类型找：5 大素材领域的「零风险获取渠道」清单
图片素材：认准这 3 类网站准没错
Unsplash 是我用了 5 年的宝藏站，里面的摄影图几乎都是 CC0 协议（完全无版权限制），直接下载就能用，不用署名。但要注意，里面偶尔会有带品牌 logo 的图，比如带耐克 logo 的运动鞋照片，这种就算无版权也别用，容易涉及商标问题。
Unsplash 是我用了 5 年的宝藏站，里面的摄影图几乎都是 CC0 协议（完全无版权限制），直接下载就能用，不用署名。但要注意，里面偶尔会有带品牌 logo 的图，比如带耐克 logo 的运动鞋照片，这种就算无版权也别用，容易涉及商标问题。
Pixabay 的优势是插画类素材多，很多设计师会上传自己的原创插画，筛选时勾选 “可商用” 标签，出来的结果都能直接用在公众号、短视频里。不过它的图片分辨率参差不齐，下载前最好看一下尺寸，低于 1920px 的图放大容易模糊。
国内的话推荐 “包图网免费区”，虽然免费素材数量比付费区少，但胜在符合中文场景，比如节日海报、公众号封面模板，下载时注意看右侧的版权说明，标着 “企业商用” 的才是安全的。
视频素材：这 2 个渠道够你用到转行
Videvo 的免费视频库分类很细，从自然风光到城市延时摄影都有，而且支持按 “无版权” 筛选。特别适合做短视频的开头结尾，不过它的视频时长大多在 1 分钟以内，需要长素材的话得拼接。
Videvo 的免费视频库分类很细，从自然风光到城市延时摄影都有，而且支持按 “无版权” 筛选。特别适合做短视频的开头结尾，不过它的视频时长大多在 1 分钟以内，需要长素材的话得拼接。
国内的 “新片场素材” 免费区虽然更新慢，但胜在没有水印，而且很多是国内摄影师拍摄的场景，比如菜市场、写字楼这些本土化画面，比国外网站的素材更贴合国内用户。下载时注意看 “授权范围”，必须包含 “网络传播” 才行。
音频素材：别再用抖音自带音乐了
Free Music Archive 里的音乐按风格分类，爵士、电子、古典都有，每个音频详情页会写清楚 “是否可用于带广告的视频”。如果是做带货视频，一定要选 “允许商业 monetization” 的曲目。
Free Music Archive 里的音乐按风格分类，爵士、电子、古典都有，每个音频详情页会写清楚 “是否可用于带广告的视频”。如果是做带货视频，一定要选 “允许商业 monetization” 的曲目。
国内的 “网易云音乐创作中心” 有个免费音乐库，里面的独立音乐人作品可以免费商用，但要注意，有些需要在简介里标注歌手名字，这个步骤不能省。
字体素材：这 3 个免费字体库够用了
站酷高端黑、思源黑体、庞门正道粗书体，这三个字体是我做海报时的高频选择，都是完全免费商用的。尤其是思源黑体，中英文字体都有，适配各种设计场景。千万别用微软雅黑、方正黑体这些，哪怕是改了颜色和大小，商用照样侵权。
站酷高端黑、思源黑体、庞门正道粗书体，这三个字体是我做海报时的高频选择，都是完全免费商用的。尤其是思源黑体，中英文字体都有，适配各种设计场景。千万别用微软雅黑、方正黑体这些，哪怕是改了颜色和大小，商用照样侵权。
图标素材：避免踩坑的 2 个关键点
Flaticon 的图标库虽然免费，但下载时要选 “PNG 格式”，SVG 格式很多需要会员。而且它的 “免费商用” 是有条件的，不能单独把图标印在实体商品上，做线上海报没问题。国内的 “阿里巴巴矢量图标库” 更实用，勾选 “免费商用” 标签后，下载的图标可以直接用，还能在线改颜色。
Flaticon 的图标库虽然免费，但下载时要选 “PNG 格式”，SVG 格式很多需要会员。而且它的 “免费商用” 是有条件的，不能单独把图标印在实体商品上，做线上海报没问题。国内的 “阿里巴巴矢量图标库” 更实用，勾选 “免费商用” 标签后，下载的图标可以直接用，还能在线改颜色。
📝 版权自查 3 步法：30 秒判断素材能不能用
拿到一个素材先别急着用，花半分钟做个检查能省掉后续很多麻烦。第一步看素材来源页的版权声明，凡是写着 “All Rights Reserved” 的，哪怕免费下载也绝对不能商用。真正安全的应该是 “CC0”“Public Domain” 或者明确标注 “Commercial Use Allowed”。
第二步查作者要求。有些素材会写 “可以商用，但需署名”，这种情况下，发布时必须在显眼位置标注原作者和来源链接。比如用了某插画师的作品，要在文末写 “插画来源：XXX，作者：XXX”，少一个字都可能出问题。
第三步做反向图搜。把图片传到百度图片搜索框，看看有没有其他网站标注 “版权所有”。如果同一张图在多个图库都标了 “付费商用”，那大概率是有人盗传的，这种素材再好看也不能碰。
✏️ 商用改造技巧：免费素材也能做出原创感
免费素材用的人多了容易撞车，稍微改一下就能降低重复率，还能规避 “衍生作品侵权” 风险。最简单的是改尺寸比例，比如把横版图片裁成竖版，或者拉宽做成横幅，这种微小改动也能体现原创性。
再进阶一点，给素材加元素。比如在免费图片上叠加自己设计的文字框，或者用 Canva 的贴纸功能加一些装饰图案。上个月帮一个客户做活动海报，用的就是免费风景图，加上品牌 logo 和渐变蒙版后，完全看不出是免费素材改的。
还可以把多个免费素材组合使用。比如用 A 网站的背景图，B 网站的图标，C 网站的字体，组合起来的作品原创性会大大提高。但要注意，每个素材都得单独符合商用条件，不能因为组合了就忽略单个素材的版权。
⚠️ 收到侵权通知？3 步应急处理方案
万一真的收到了侵权通知，别慌。第一步先核实对方说的是不是真的，比如他们指出你用了某张图，你就去自己的内容里找出来，对比原图看看是不是同一素材。有时候可能是对方认错了，或者素材本身来源有问题。
确认侵权的话，第二步立刻删除。不管是公众号推文还是短视频，先把涉及侵权的内容删掉，然后截图保留删除记录。这一步态度要快，能减少对方索赔的可能性。
第三步主动联系对方。可以发邮件说明情况，说自己是新手不懂版权规则，已经删除了素材，态度诚恳一点。大部分版权方只要看到你积极处理，不会再追究，除非你用这个素材赚了大钱或者传播量特别大。
最后想说，找免费商用素材确实需要花点时间，但养成好习惯后，效率会越来越高。与其用侵权素材担惊受怕，不如花半小时多找几个合规渠道，毕竟对新媒体账号来说，账号安全比什么都重要。
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