?️注册与账户设置
首先，咱们得去 AdEspresso 官网注册一个账号。注册的时候，需要填邮箱，还得绑定信用卡或者 PayPal ，它有 14 天的免费试用期，这段时间可是顶级套餐无限版本，能尽情体验所有功能。在这 14 天里，系统会提示你续费，这时候往往有优惠折扣，要是觉得这工具好用，在这个阶段购买挺划算。
注册成功后，它会问你一些问题，比如你是做什么的，用 AdEspresso 想实现什么目标之类的。回答完，就该添加广告账号了。拿 Facebook 广告账号来说，添加的时候，点击蓝色的添加按钮，页面会弹出 Facebook 广告授权提示，要是当前浏览器已经登录了 Facebook 账号，点两次确定就行；要是有好多 Facebook 账号，那就每次在清空缓存的浏览器或者新浏览器里登录不同的 Facebook 账号，再登录 AdEspresso 添加，特别方便。添加成功后，在https://app.adespresso.com/settings/fbaccount 这个页面，就能看到已经添加好的账号啦。
?创建新广告系列
添加好账号，就可以开始创建广告系列咯。在 AdEspresso 界面上，找到 “New Campaign” 按钮点击。默认是投放 Facebook 广告，要是想投放 Google Ads，就点右侧相应选项。
接下来，要选择投放广告的账号，如果你添加了多个账号，点击下拉菜单选择就行。下面有两个绿色按钮，左边的是 “Conversion” 形式流量，适合想引导用户完成特定转化行为，比如购买产品、注册会员的情况；右边是跑 “Post” 之类的流量，主要用于提升帖子的曝光、互动。这里以 “Conversion” 为例，给大家详细讲讲。
?设置广告细节
点击左侧绿色按钮后，就进入具体广告的设置页面。这个页面和直接在 Facebook 广告后台有点不一样，它是先设置广告内容，再设置广告组。
先看广告标题，它在描述文本的上面，和 Facebook 自身后台位置不同。接着选择上传图片或者视频，再填入投放链接，这些都没啥特别难的，根据自己的广告素材来就行。
然后是选择 CTA（Call - to - Action，行动呼吁）和广告投放位置（placement）。CTA 有多种选项，像 “立即购买”“了解更多”“注册” 等等，得选和你广告目标最契合的，比如你想让用户购买产品，“立即购买” 可能就比较合适。广告投放位置也有不少选择，比如 Facebook 的新闻 Feed、故事、右侧栏，还有 Instagram 的相应位置等等，不同位置的受众特点和展示效果有差异，得结合产品目标受众和广告效果预期来选。最下面的提交按钮这里，如果跑 “Conversion” 类型的流量，一定要勾选使用 Facebook 像素来记录转化，并且选择具体的转化事件，比如购买、加入购物车、完成注册等，这样才能准确追踪广告带来的转化效果。
?设置广告组
提交广告设置后，就到设置广告组的环节了。在这一步，要设置广告组的预算、出价策略、投放时间等。预算方面，可以选择每日预算或者总预算，每日预算会在一周内平均分配，Facebook 可能会根据实际情况，在每日预算基础上最多增减 75% 的支出；总预算就是整个广告组在投放周期内的总花费。出价策略也有多种，像自动出价、手动出价，自动出价是 Facebook 根据你的广告目标和竞争情况自动调整出价，争取最佳效果；手动出价则需要你自己根据经验和市场情况设置出价金额。投放时间可以选择持续投放，也可以设置特定的时间段投放，比如你的目标受众主要在晚上活跃，就可以设置晚上的时间段投放，提高广告的精准度和效果。这部分设置也没太多特别要注意的，按照自己的广告计划和预算来就行。
再次提交后，会弹出是否进行分割测试的选项。默认是创建一个广告，要是点击其他条件，它就会创建多个不同条件的广告进行测试，比如不同的图片、标题、CTA 等组合，通过这种 A/B 测试，能快速知道哪种组合的广告效果最好，这个功能特别实用。比如说，你设置了图片 A + 标题 A + CTA A、图片 B + 标题 B + CTA B 等不同组合的广告进行测试，一段时间后，通过数据分析就能看出哪种组合带来的点击量、转化率更高，后续就可以重点优化和推广效果好的组合。
?设置出价、预算与投放日期
完成广告组设置提交后，就到了最后一步，设置出价、预算与投放日期。出价就是你愿意为每次广告展示、点击或者转化支付的金额，结合前面说的出价策略来设置。预算这里再次确认之前设置的每日预算或者总预算金额。投放日期，开始日期一般默认设置为当前时间，也可以根据自己的计划调整；结束日期是可选的，如果设置了结束日期，能防止广告超支，比如你做一个限时促销活动的广告，就可以设置活动结束那天为广告结束日期。
设置好这些提交后，会有两个选项，一个是直接发布到 Facebook，广告马上就会进入 Facebook 的审核流程；另一个是请求通过，这个请求通过不是让 Facebook 审核，而是把这个广告系列发送给你公司的老板或者管理者，让他们进行二次确认，确认没问题后再发布到 Facebook。提交后，广告状态会显示为正在发布，刷新一次，可能就会变成已经审核状态。
到这里，通过 AdEspresso 创建和设置 Facebook 广告的基本流程就走完了。在实际使用过程中，还有一些进阶的功能和技巧。比如，AdEspresso 有个很棒的功能，就是它的广告系列可以复用。之前创建好的广告系列，图文素材、设置等都可以重复使用，一次提交能给多个账号使用，对于管理多个 Facebook 广告账号的人来说，特别方便，大大节省了时间和精力。而且，它的授权过程不需要输入密码，对于那些通过 cookies 登录 Facebook 账号的人，简直不要太友好，避免了每次输入密码的麻烦。不过，AdEspresso 也有一些小缺点，比如它的同步有延时，有时候它提示广告通过了，可能在 Facebook 后台早就通过很久了，或者根本就没通过，甚至还会出现它提示通过一分钟后，又提示 Facebook 账号已经死了这种让人崩溃的情况，所以有时候还是得回到 Facebook 后台去查看确认广告状态。
另外，AdEspresso 还支持和 Instagram 广告结合起来管理。要知道，Instagram 和 Facebook 都是 Meta 旗下的平台，用户群体有一定重合度，很多品牌也会同时在这两个平台投放广告。在 AdEspresso 里，设置 Instagram 广告的流程和 Facebook 广告类似。同样是先添加 Instagram 广告账号，添加方式和添加 Facebook 账号差不多，按照提示操作就行。创建广告系列的时候，也可以选择同时在 Facebook 和 Instagram 上投放，或者单独选择在 Instagram 上投放。在设置广告内容和投放位置等方面，要考虑到 Instagram 的平台特点。Instagram 是个以视觉内容为主的平台，用户更注重图片和视频的质量与创意。所以在选择广告素材的时候，要选那些高清、有吸引力的图片或者视频，标题和描述文字可以相对简洁一些，重点突出产品亮点和 CTA。投放位置方面，Instagram 有自己的故事、动态等位置可以选择，像 Instagram 故事广告，形式比较新颖，能吸引用户的注意力，很多快消品、时尚品牌就经常在 Instagram 故事里投放广告，效果还不错。
在使用 AdEspresso 管理 Facebook 和 Instagram 广告的过程中，数据分析也非常重要。AdEspresso 提供了强大的数据分析功能，能让你深入了解广告效果。在它的界面里，有专门的数据分析板块，能看到各种数据指标，比如广告的展示量、点击量、点击率（CTR）、转化率（CVR）、花费金额、每次转化成本（CPA）等等。通过分析这些数据，你可以知道哪些广告效果好，哪些需要优化。比如说，如果一个广告的展示量很高，但是点击率很低，那就说明广告的吸引力不够，可能需要换个更吸引人的图片或者标题；要是点击率还不错，但是转化率很低，那就得看看落地页是不是有问题，比如页面加载速度慢、产品介绍不清楚等。通过不断地分析数据、优化广告，才能让广告效果越来越好，花出去的钱带来更多的回报。
还有一点，AdEspresso 支持团队协作。如果你的公司有专门的营销团队，大家一起管理广告，那这个功能就很实用。可以给不同的团队成员分配不同的权限，比如有的人只能查看广告数据，有的人可以创建和编辑广告，有的人负责审核广告等等。这样分工明确，既能提高工作效率，又能保证广告管理的准确性和规范性。在团队协作过程中，沟通也很重要，大家要及时交流广告的投放情况、遇到的问题以及优化建议等，通过团队的力量，让 AdEspresso 更好地为 Facebook 和 Instagram 广告服务。
总之，AdEspresso 是一个功能强大的工具，能帮助我们更高效地管理 Facebook 和 Instagram 广告。虽然它有一些小缺点，但只要我们掌握好使用方法和技巧，充分利用它的各种功能，结合平台特点和数据分析，就能让广告发挥出最大的效果，为我们的业务增长助力。
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