? 2025 广告案例解析：AI 与模拟美学在品牌视觉中的创新应用
在 2025 年的广告领域，AI 与模拟美学的结合正掀起一场视觉革命。这股浪潮不仅颠覆了传统广告的制作流程，更重新定义了品牌与消费者的沟通方式。从汽车到美妆，从快消到科技，各大品牌纷纷试水这一创新模式，让我们一起来看看那些令人眼前一亮的案例。
? 汽车行业：吉利银河 L6 的 AI 奇幻之旅
吉利银河 L6 的广告制作堪称 AI 与模拟美学结合的典范。团队最初尝试通过局部重绘和 IClight 打光让汽车融入场景，但效果并不理想，车辆的立体感和空间感不足。于是，他们在 LIBLIB 平台训练了专属的 Lora 模型，为后续制作奠定基础。
通过 KIMI 的 K1.5 长时间模式生成 MJ 提示词，广告场景从现实公路的疾驰延伸到森林穿梭、冰川探险，甚至幻想中的二次元世界和外星探索。在这个过程中，风格不一致、汽车外观偏差等问题频发，但通过局部重绘、风格迁移等手段，最终实现了分镜画面风格与影调的统一。
Lora 模型在保持汽车外观一致性方面功不可没。团队利用 LIBLIB 平台的 “图生图” 工作流，让汽车在各种奇幻场景中完美融入，毫无违和感。后期制作中，AI 还生成了适配的配乐，整个广告的成本仅为传统 CG 制作的零头，却呈现出震撼的视觉效果。
? 美妆行业：奢侈品牌的 AI 美学实验
奢侈品牌在 AI 与模拟美学的应用上同样大胆创新。以口红广告为例，汤姆・福特（Tom Ford）的黑管口红广告设定在豪华游艇甲板上，夕阳余晖与香槟泡沫交相辉映，口红管身的烫金标志和膏体的宝石切面设计，营造出奢华海洋度假风格。AI 不仅生成了场景和光影，还在膏体中加入了海底世界的珊瑚和鱼群倒影，这种超现实元素让广告更具吸引力。
古驰（GUCCI）倾色丝润口红则将场景设置在佛罗伦萨古董图书馆，口红置于皮质烫金笔记本上，周围散落复古塔罗牌。AI 生成的微型天竺葵从膏体顶端绽放，花瓣纹理如丝绒般细腻，背景书架上的双 G 标志以青铜浮雕形式嵌入，复古奇幻美学扑面而来。
圣罗兰（YSL）小金条口红的广告更是创意十足。在摇滚演唱会后台的场景中，口红管身的金属光泽与摇滚元素呼应，膏体呈现燃烧火焰般的哑光质感，AI 生成的口红影子甚至像正在弹奏吉他的摇滚歌手剪影，完美诠释了 “释放摇滚激情” 的主题。
? 快消行业：可口可乐的 AI 圣诞奇迹
可口可乐的圣诞广告一直是经典，2025 年的版本借助 AI 技术焕发新生。广告中，红色卡车穿越城市街道，飘落的雪花和闪烁的灯光交织出浓厚的节日氛围。AI 技术不仅保留了品牌的经典元素，还能根据不同受众调整画面，让每个观看者都能感受到独特的节日氛围。
制作团队融合了 Runway 等多种 AI 模型，在短短两个月内生成了 10,000 帧画面和 5,000 段视频片段，制作周期大幅缩短。尽管部分观众担心 AI 会取代传统电影制作人，但市场调查显示，83% 的受访者对广告中使用 AI 持中立态度，认为只要创意和故事能打动人心，技术细节并不重要。
? 科技行业：腾讯广告的 AI 全链路升级
腾讯广告在 2025 年推出的 “广告 3.0 系统”，将 AI 技术嵌入从创意到转化的各个环节。通过智能投放系统优化广告排序，点击率（CTR）和转化率（CVR）显著提升；AIGC 创意工具 “妙思” 支持批量生成图文 / 视频素材，创意制作成本降低 50% 以上，A/B 测试效率提升 3 倍。
腾讯还构建了 “5R 全链路营销模型”，以微信生态为中枢，打通各类媒体渠道。AI 识别高潜客（R0 人群）提升视频号广告转化率，小程序交易闭环和 AI 直播解决方案缩短转化路径，企点 AI 机器人实现私域复购运营，形成了 “创意 - 投放 - 优化” 的闭环智能。
? 技术解析：AI 与模拟美学的底层逻辑
AI 与模拟美学的结合离不开技术的支撑。Simulacra Aesthetic Models 是一个基于 CLIP 的开源项目，能够模拟人类对图像美学的判断，从大量图像中过滤掉质量较差的内容，提升训练效率。DALL-E 3 则通过混合式生成框架，实现了文本描述与图像细节的像素级对齐，生成的广告图像分辨率可达 4096×4096，支持专业印刷级画质。
ControlNet 插件的应用也为 AI 生成带来更多可能。它可以将手绘草图转化为细节丰富的效果图，为设计师提供更多创作灵感。LoRA 模型则通过训练特定数据集，让 AI 生成的内容更符合品牌调性，如吉利银河 L6 广告中汽车外观的一致性就是通过 LoRA 模型实现的。
⚖️ 伦理与挑战：AI 广告的双刃剑
尽管 AI 与模拟美学的应用前景广阔，但也面临伦理和法律挑战。部分商家利用 AI 技术伪造虚假公众人物形象、虚构 “精英人设” 推销保健品，这种行为不仅侵犯了公众人物的肖像权，还可能误导消费者。
为应对这些问题，《互联网信息服务深度合成管理规定》明确要求 AI 生成内容必须进行标识，网络平台需加强审查制度。同时，企业在使用 AI 技术时，也应注重数据隐私保护，避免滥用用户信息。
? 未来展望：AI 广告的无限可能
随着技术的不断进步，AI 与模拟美学在广告中的应用将更加深入。生成式 AI 与决策式 AI 的深度融合将形成 “创意 - 投放 - 优化” 的闭环智能，广告的个性化程度将进一步提升，甚至实现 “一人千面” 的精准投放。
此外，AI 工具的操作门槛将不断降低，中小企业也能以低成本生成媲美 4A 公司的视觉素材。但无论技术如何发展，创意和情感始终是广告的核心。AI 是工具，而不是替代人类创造力的存在，只有将技术与创意完美结合，才能打造出真正打动人心的广告作品。
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