? 广告狂人品牌营销趋势分析 2025，创意设计案例与招聘信息一站式获取
? 2025 年品牌营销趋势：生态与 AI 重塑行业格局
2025 年的品牌营销正经历前所未有的变革，互联网行业的生态化和 AI 技术的深度应用成为核心驱动力。根据 QuestMobile 发布的《中国互联网发展年鉴（2024-2025 年度核心洞察趋势》，数智营销已经进入关键破局点，泛终端流量的增长和人工智能的发展为营销提效提速。
生态端的整合成为显著趋势。腾讯、百度、阿里、抖音等头部互联网厂商纷纷布局鸿蒙生态，打造原生版 App，形成覆盖社交、视频、出行、购物等场景的应用生态。例如，鲸鸿动能作为鸿蒙生态的 “全场景智慧营销平台”，已与 Dior、雅诗兰黛、茅台等 200 + 品牌合作，通过多端硬件 + 软件的组合，为品牌提供连续触点，贯穿消费者生活中的不同场景。这种生态化布局不仅提升了用户体验，也为品牌带来了新的营销机遇，比如在天气场景中推送穿衣建议，在运动场景中提供健康管理服务，实现了营销与生活的深度融合。
媒介端的去中心化趋势明显。智能化设备的蓬勃发展改变了流量格局，智能穿戴、智能家居、智能汽车的流量分别同比增长 102.2%、46.7%、19.2%。媒介生态从单一的社媒 App 转向多媒介、多屏幕、多终端的广告投放，“万物皆为媒” 的传播环境正在形成。以鸿蒙生态为例，其多端协同能力能够为品牌提供全场景的信息服务，例如华为浏览器通过全场景分发和人群洞察能力，帮助某海外旅游局实现 7000 万 + 的曝光，聚合页精品内容驱动超 42 万用户签到打卡。
用户端的信息获取习惯也在发生变化。聚合信息平台因其主动使用和发散性信息提供的特点，越来越受到用户青睐。华为浏览器凭借 AI 能力和丰富的硬件适配，成为用户获取信息的重要入口。其全场景分发能力和人群洞察功能，能够帮助品牌更精准地定位目标用户，例如通过分析用户兴趣偏好，推送个性化的内容和服务。
营销端的场景化和个性化趋势显著。跨终端的场景化营销细分出多种新玩法，如鲸鸿动能的 “空间音频式” 营销和 “适时营销”。前者通过多设备联动和全域数据打通，为品牌提供立体全面的数据洞察；后者结合元服务能力，实现更智能的全场景营销，满足消费者个性化的情绪需求。同时，AI 技术的应用使得营销从 “人口学统计” 升级为 “情感计算”，能够实时分析用户动态需求和情绪变化，为品牌提供更精微的用户画像。
? 创意设计案例：科技与艺术的完美融合
2025 年的创意设计案例展现了科技与艺术的深度融合，品牌通过创新设计提升用户体验，传递品牌价值。
卡萨帝的 AI 深度科技发布会是一个典型案例。在《AI 致远 爱不凡 ——2025 卡萨帝思享荟暨品牌升级发布盛典》中，卡萨帝发布 “AI 深度科技”，并推出搭载该技术的 “AI 鉴赏家套系”。活动通过沉浸式视听叙事，展示了 AI 在冰箱、烟机、洗衣机等家电中的应用，如冰箱的 AI 氮氧智控保鲜科技、烟机的 AI 火候调节功能等。活动实现全网曝光量超 5.5 亿，全平台直播观看量超 4160 万，成功将品牌从 “高端家电领导者” 升级为 “传世文明当代守护者”。
Loro Piana 的广告大片则体现了艺术与时尚的结合。2025-2026 秋冬系列广告大片选景于法国先锋艺术家让・谷克多的故居 Villa Santo Sospir，由 Mario Sorrenti 掌镜。暖色调的光影和模特的自然演绎，营造出优雅活泼的松弛感，将 Loro Piana 的精湛工艺与谷克多的艺术创作完美交融。广告大片不仅展示了品牌的匠心传承，也传递了对生活艺术的追求。
果子熟了无糖茶的包装设计则是快消品行业的创新案例。品牌将传统圆瓶改为 “茶砖” 般的扁方形瓶，采用古书古籍贴标方式，融入国潮元素。这种设计不仅打破了年轻人对喝茶的刻板印象，还在没有借助营销外力的情况下成为消费者首选。为实现这一设计，果子熟了投入大量资金进行产线改造，推动了产业升级。
科技产品领域也有不少亮点。绿联科技的 6 款产品荣获 2025 年德国 iF 设计奖，包括 20Gbps 便携式固态硬盘、收纳读卡器、NAS 私有云等。这些产品在设计上注重美学与功能的平衡，如便携式固态硬盘采用磨砂垂直条纹和锌合金外壳，既时尚又能确保数据传输的稳定与安全。东华大学与上海广为电器合作的教育产品《Chemix》和新能源充电桩《Roooof》也获得 iF 设计奖。《Chemix》通过游戏化的化学元素模块帮助学生轻松学习化学知识，《Roooof》则采用 “造型即功能” 的设计理念，为充电桩提供遮蔽雨雪的功能。
? 招聘信息：AI 与跨平台能力成核心需求
2025 年品牌营销行业的招聘需求呈现出对 AI 技能和跨平台运营能力的高度重视。猎聘网的招聘信息显示，品牌营销策划、品牌传播等职位普遍要求具备 AI 工具应用、全场景营销策划和跨部门协作能力。
品牌营销策划岗位（如合肥某快消品公司）要求候选人具备 3 年以上知名快消品行业市场营销管理经验，熟悉场景营销项目操盘，能够统筹区域性品牌场景活动的设计、落地和复盘。同时，需具备数据分析能力，定期产出研报告支持业务决策。
品牌传播岗位（如广州某公司）则需要资深人才主导全球品牌 Campaign 与整合传播项目，具备独立撰写整合传播方案、管理合作方与供应商、优化传播策略的能力。候选人需熟练进行整合传播方案策划，熟悉海外社媒和 PR 语言体系，能够推动品牌全球传播的一致性与在地共鸣。
值得注意的是，远程办公和灵活工作成为新趋势。例如，某教育公司招聘社群运营专员，允许在家上班，主要负责班级群运营、家长沟通和用户转化。该岗位要求具备社群转化经验，能够接受打电话，并自备电脑和手机。
薪资方面，品牌营销岗位的薪资范围较广。品牌营销经理的薪资通常在 13-17k・14 薪，资深品牌传播岗位可达 18-45k。同时，具备 AI 技能、跨平台运营经验和国际化背景的候选人更具竞争力，薪资涨幅可达 500-1500 元 / 月。
? 总结：拥抱变革，抢占先机
2025 年的品牌营销行业正处于生态整合与 AI 驱动的双重变革中。品牌需要积极拥抱鸿蒙等生态机遇，利用 AI 技术实现精准营销和个性化体验。创意设计需注重科技与艺术的融合，通过创新提升用户体验和品牌价值。招聘方面，AI 技能、跨平台运营能力和灵活工作适应力成为核心竞争力。无论是品牌方、从业者还是求职者，都应紧跟趋势，不断学习和提升，以在这个快速变化的行业中抢占先机。
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