?《长安的荔枝》IP 营销：30 + 品牌如何用创意打破同质化困局？
2025 年夏天，马伯庸 IP 改编剧《长安的荔枝》火出圈，开播首周 “荔枝” 关键词全网搜索量飙升 270%，30 余个品牌纷纷入局合作，创下影视 IP 合作密度新纪录。这场现象级营销背后，藏着哪些值得借鉴的创意玩法？
?安慕希：用谐音梗解构剧名，打造社交暗号
安慕希绑定岳云鹏饰演的郑平安，将 “长安的荔枝” 拆解成 “尝，安的荔枝”，通过魔性舞姿和波普风撞色，把产品卖点 “荔枝口味” 和 “爆珠口感” 融入剧情。这种去品牌主体性的策略，让观众无需记忆复杂产品名，“尝安” 二字直接成为社交暗号。投放策略上，安慕希精准选择郑平安高光情节插入广告，最大化曝光效果。
☕瑞幸：用 UGC 发酵社交梗，解锁 IP 长尾价值
瑞幸推出 “长安的荔枝冰萃” 饮品，设计 “千荔马” 挂件，借助 “荔马离职” 梗在二手市场炒出十倍高价，抖音话题播放量破千万。这种从剧内植入到剧外衍生的玩法，将 IP 流量转化为品牌私域资产，让营销活动在剧集收官后仍能持续发酵。
?百果园：产地溯源 + 沉浸式体验，重塑产品价值
百果园发起 “荔枝使招募” 活动，通过产地溯源和门店沉浸式体验，将妃子笑荔枝塑造成 “历史浪漫” 的味觉载体。这种将产品与文化符号绑定的策略，不仅提升了产品溢价，还让消费者在购买时获得情感共鸣。
?2025 年品牌营销六大趋势，你抓住了吗？
?AI 助手挤占移动应用份额，品牌需重构用户触达路径
Gartner 预测，到 2027 年全球移动应用使用率将下降 25%，AI 助手成为用户获取信息的主要渠道。品牌需要将 AI 助手融入现有策略，比如开发智能客服、个性化推荐系统，确保在用户习惯变迁中不被边缘化。
?内容需被 AI “读懂”，SEO 策略面临升级
随着 AI 搜索引擎普及，超过三分之一的网络内容将为 AI 优化。品牌在创作时要注意结构化数据、清晰的标题和关键词布局，避免信息混乱导致 AI 忽略。例如，餐厅介绍需明确地址、评分等关键信息，确保 AI 能准确抓取。
?订阅制平台成广告新战场，内容深度植入成关键
用户对传统社交媒体广告产生疲劳，Substack、Discord 等订阅制平台用户黏性更高。品牌可尝试赞助付费专栏、与创作者合作，像播客广告一样进行深度内容植入，让广告成为用户主动选择的一部分。
?动态定价消耗信任，透明化策略赢回用户
48% 的消费者认为动态定价无法获得最佳价格，近八成更信任明码标价。品牌需在短期利润和长期信任间找到平衡，若继续使用动态定价，需清晰传达定价逻辑，避免引发用户反感。
?“数字排毒” 推动线下崛起，全渠道融合成刚需
人们对数字过载的警觉意识觉醒，70% 的营销预算将投入线下。品牌可结合线上线下场景，如快闪店、主题市集，创造沉浸式体验，同时通过线上渠道扩大传播范围，形成流量闭环。
?AI 交互时代来临，数据质量决定竞争力
到 2027 年，85% 的客户数据将来自 AI 主导的交互。品牌需提前做好数据治理，确保数据准确、无偏见，同时界定 AI 智能体的行动边界，避免伦理风险。例如，在客户服务中，AI 可处理常规问题，但涉及隐私或复杂决策时需人工介入。
?数据驱动营销：从精准触达到价值共生
?全息洞察用户，构建精准画像
通过整合全域数据，品牌可构建包含人口统计、行为偏好、消费历史的用户画像。例如，电商平台可根据用户浏览记录和购买行为，细分高价值客户群体，制定差异化营销策略。
?个性化互动，提升转化效率
AI 算法可根据用户属性和实时行为，自动匹配触点、时机和内容。比如，某用户多次查看某款产品，系统可自动发送个性化优惠信息，将转化率提升 10-15%。
?智能归因分析，优化营销 ROI
通过算法模型，品牌可分析影响营销效果的正负向因子，调整策略。例如，某广告在特定时段和渠道表现不佳，系统可自动调配流量，将预算集中到高转化渠道。
?短视频营销：从流量收割到价值共建
?内容是核心，情感共鸣是关键
短视频的爆发不仅得益于技术进步，更在于其能在短时间内传递精华内容。品牌需创作 “有情、有趣、有用、有品” 的内容，像淘宝二楼《夜操场》通过温暖故事引发情感共鸣，带动商品销量激增 36 倍。
?互动形式创新，增强用户参与
品牌可设计互动活动，如挑战话题、投票抽奖，让用户从被动观看转为主动参与。例如，某美妆品牌发起 “仿妆挑战”，用户上传作品即可获得优惠券，既提升品牌曝光，又增强用户黏性。
?短视频 + 电商，打通转化闭环
通过短视频展示产品使用场景和效果，引导用户直接购买，形成 “内容 - 转化” 闭环。例如，某厨具品牌在短视频中演示产品功能，片尾植入购买链接，实现流量快速变现。
?ESG 营销：用可持续故事赢得人心
?战略绑定业务，避免 “漂绿” 陷阱
ESG 营销需与核心业务深度融合，如联合利华将可持续生活计划与产品创新结合，承诺 2030 年实现 100% 塑料包装可循环。品牌需制定可量化目标，避免空洞承诺，同时通过第三方认证确保数据透明。
?讲述真实故事，激发情感共鸣
品牌可通过纪录片、用户故事等形式，展现 ESG 行动对社会和环境的影响。例如，Patagonia 的《The Fisherman’s Son》讲述环保材料如何帮助渔民社区，引发观众对海洋保护的共鸣。
?邀请用户共创，提升参与感
让用户参与 ESG 项目，如回收旧物、捐赠积分，可增强品牌忠诚度。例如，乐高的 “Play Reponsible” 计划鼓励用户回收旧玩具兑换新品折扣，既减少浪费，又提升用户参与感。
?结语
在这个创意与技术并行的时代，品牌营销早已不是简单的曝光竞赛。从《长安的荔枝》的 IP 跨界到 AI 驱动的个性化推荐，从短视频的情感共鸣到 ESG 的价值共生，每一个成功案例都在揭示一个真理：真正的竞争力，在于以用户为中心，用创意打破常规，用技术提升效率，用责任赢得信任。未来的营销战场，属于那些能将战略深度、创意温度和技术力度完美融合的品牌。你，准备好了吗？
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