在移动互联网深度渗透的当下，移动端广告的发展可谓是一日千里。AdSoftheWorld 作为全球领先的广告案例平台，其 2025 年的最新改版和社交媒体广告趋势备受关注。那么，AdSoftheWorld 在移动端广告方面有哪些新动态，2025 年的社交媒体广告又有哪些值得关注的案例呢？
移动端广告策略的多元化转型
如今，移动广告正从依赖 “爆款素材” 向多元化策略转型。全球营销衡量与体验管理平台 AppsFlyer 发布的《2025 移动 App 广告素材现状报告》显示，在游戏领域，排名前 2% 的素材吸引了 53% 的广告预算，而在非游戏 App 中这一比例降至 43%。这反映出市场正从依赖单一爆款转向更广泛的测试、更有效的疲劳管理以及更精细的受众划分。
以游戏行业为例，每季度投放超 700 万美元的高投入广告主产出的素材数量几乎是 400 万至 700 万美元区间 App 的 3 倍。而在非游戏领域，素材规模化正成为所有广告主的共同选择。这种变化意味着广告主不再只是一味地加大对高效素材的投入，而是加快多样化布局。
衡量素材效果不能只看初期激活或安装数据，真正有效的素材不仅要吸引用户关注，更要带来持续影响，特别是新用户能否留存。比如，在游戏广告中，电视名人出镜的广告 IPM（每千次曝光安装量）是电影明星的 2 倍，但电影明星依旧占据了超过 80% 的名人类广告预算。另外，网红达人出镜的素材最高可带来 28% 的第 7 天留存率，而电影明星仅为 19%。这说明，不同类型的素材在用户留存方面有着显著差异，广告主需要根据自身目标和受众特点选择合适的素材类型。
视频素材成为主流，AI 技术深度赋能
视频素材在移动端广告中的占比越来越高，已成为主流。从《2025 年 Q1 手游广告、营销行业解读》来看，视频素材占比达 78.7%，远高于图片素材的 18.8%。AI 技术在素材制作与投放策略中的应用愈发广泛，从游戏背景生成到真人口播，AI 的应用贯穿素材生产全流程，提升效率的同时增强创意多样性。
例如，《Last War: Survival》通过 AI 生成末日场景素材，结合真人剧情，在 YouTube 收获 2 万点赞，成为行业标杆案例。这种 AI 技术的应用，不仅降低了制作成本，还提高了素材的质量和吸引力。
在社交媒体广告中，AI 技术同样发挥着重要作用。腾讯广告的 AI 智能投放系统升级后，客户平均获客成本降低了 42%，某母婴品牌的广告点击率从 1.8% 提升到 3.5%。AI 技术的应用，让广告投放更加精准，提高了广告的效果和 ROI。
社交媒体广告案例分析
2025 年，社交媒体广告呈现出多样化的发展趋势，以下是一些值得关注的案例。
加多宝的春节营销
加多宝在 2025 年春节营销中，以 “开箱见宝 招财进宝” IP 破局，通过国潮基因赋能、情感共振设计、全域生态构建，斩获全网百亿曝光。加多宝携手国潮书法家朱敬一，打造 “开箱见宝” 新春礼箱和 “招财进宝” 新春罐，将中国书法艺术与 “宝文化” 深度融合，传递出浓厚的文化底蕴与时代气息。
此外，加多宝还与热门游戏《崩坏：星穹铁道》跨界合作，推出 “星运礼盒”，吸引了大量年轻消费者的关注。在社交平台上，加多宝通过快手、抖音、微博、小红书、B 站等主流社交媒体的联动，打破了传统广告单向传播的局限，创造了与消费者的双向互动。
Visa 的 “Everywhere You Want to Be”
Visa 在 2025 年推出的 “Everywhere You Want to Be” 品牌活动，通过一部名为 “Typewriter” 的短片，展示了一位年轻女性购买复古打字机后可能的各种 “旅程”—— 从成为著名编剧到世界知名的 restauranteur，再到环球旅行杂志大亨。无论她想成为谁，Visa 都能帮助她更接近自己想去的地方。
这个活动不仅展示了 Visa 的品牌理念，还通过情感共鸣吸引了消费者的关注。Visa 选择在 2025 年奥斯卡颁奖典礼期间在 ABC 播出，因为奥斯卡是电影界最具标志性的时刻，与短片中编剧 / 导演的故事情节完美契合。此外，还有三部 15 秒的影片，展示了 Visa 在人们日常生活中的应用，包括旅行、日常消费和电子商务。
Microsoft 的 “The Everyday Tactician”
Microsoft 和 Xbox 在 2024 年推出的 “The Everyday Tactician” 活动，通过一部三集系列纪录片，展示了 Bromley FC 通过流行的足球经理游戏招募新管理团队成员的过程。这部纪录片在 TNT 体育台播出，讲述了 Nathan 的旅程，强调了从游戏玩家这一未开发的人才库中招聘的新颖方法。
这个活动不仅是一个营销噱头，更是一个真正的机会，让 Owolabi 成为 Bromley FC 幕后工作人员的组成部分，全职在经理 Andy Woodman 手下工作。通过这种方式，Microsoft 和 Xbox 成功地将游戏与现实生活结合起来，吸引了游戏玩家和足球爱好者的关注。
技术驱动下的行业趋势
AI 技术将成为行业核心引擎，从素材生成到精准投放，再到用户分层运营，AI 的应用将贯穿全链条。随着隐私合规要求的强化，无 Cookie 解决方案、边缘计算等技术将加速落地，推动广告投放从 “数据驱动” 向 “技术驱动” 转型。
在 AI 营销方面，生成式人工智能成为营销行业最深刻的变革力量。微播易联合中国商务广告协会 AI 营销委员会发布的《2025 年 AI 营销新范式应用指南》显示，中国 AIGC 市场规模将在 2028 年攀升至 2767 亿元，AI 营销行业 2025 年预计市场规模达 669 亿元。AI 技术的应用，将彻底重构营销生态，从营销洞察、内容生产到传播路径，从消费者决策到品牌运营，传统范式正被颠覆，新的增长逻辑已然成型。
区域市场与产品策略
新兴市场如东南亚、拉美仍具增长潜力，开发者应结合区域文化差异，定制本地化素材与广告策略。例如，东南亚市场以量取胜，Android 端素材量达 iOS 端的两倍，新素材占比 53.7%，展现出旺盛的市场需求。
在产品层面，混合休闲游戏与精品化策略成为趋势，通过玩法创新与变现场景优化，满足不同用户群体的需求。同时，广告平台的多元化选择与聚合管理工具的应用，将成为开发者提升收益的关键。
总结
AdSoftheWorld 在 2025 年的移动端广告趋势中，呈现出多元化策略、视频素材主流化、AI 技术深度赋能等特点。社交媒体广告案例也更加多样化，通过情感共鸣、跨界合作等方式吸引消费者的关注。技术驱动下的行业趋势和区域市场的发展，为广告主和开发者带来了新的机遇和挑战。在这个快速变化的时代，只有不断创新和适应市场变化，才能在移动端广告领域取得成功。
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