? 消费趋势篇：从功能满足到价值共鸣的新消费时代
CBNData 2025 行业报告揭示了一个关键信号 —— 消费市场正从 “功能消费” 向 “价值消费” 跃迁。这种转变在多个领域表现得尤为明显。比如内衣行业，过去消费者只关注面料是否舒适、版型是否合适，现在却开始追求科技赋能带来的全方位体验。就像《2025 科技内衣趋势洞察白皮书》提到的，内衣行业已经进入科技赋能的 4.0 时代，消费者不仅要求内衣具备基础的舒适健康功能，还希望它能满足运动、户外等特定场景的需求，甚至能带来精神层面的愉悦感。
这种趋势在其他行业同样显著。中信智库的报告指出，消费者在服装、家居用品上更加注重 “性价比”，但这里的性价比并非单纯指价格，而是产品带来的额外附加值，如情绪价值、健康属性等。麦肯锡的调查也显示，消费者更加倾向于购买有助于实现个人成就的产品和服务，比如教育、健康、旅游等领域的支出意愿在增强。这意味着，品牌需要重新审视自己的产品和服务，从满足消费者的生理需求转向满足其心理和精神需求。
消费场景的多元化也是一个重要趋势。CBNData 的报告提到，86% 的消费者会根据不同场景选择不同的内衣。同样，饮品行业也在细分场景上做文章，比如能量饮料针对高强度劳动者、电竞人群、办公通勤等不同场景推出差异化产品。这提示品牌，要深入了解消费者的生活场景，提供更贴合其需求的产品和服务。
? 品牌增长策略篇：从流量争夺到心智占领的破局之道
在消费趋势发生深刻变化的背景下，品牌增长策略也需要进行相应调整。CBNData 的报告为我们提供了一些关键的策略方向。
1. 精准人群洞察，构建场景化营销策略
内衣品牌通过构建以场景为横轴、需求为纵轴的人群坐标系，聚合出六大人群，从而更好地制定产品研发和营销推广策略。这种方法同样适用于其他行业。比如，库迪咖啡通过精准定位蓝领人群、长途司机等高强度劳动者，推出高性价比的能量饮料，成功在下沉市场占据一席之地。品牌可以借鉴这种方法，通过数据分析和消费者调研，精准识别目标人群的特征和需求，制定更具针对性的营销策略。
2. 科技赋能产品，打造差异化竞争优势
科技内衣的 T.E.C.H 标准从舒适触感、功能进阶、健康养护和高能悦己四大维度定义产品，通过科技应用回应消费者的真实需求。这种科技赋能的策略在其他行业也同样有效。比如，智能家居行业通过 AI 技术实现设备深度联动，为消费者提供个性化的场景体验。品牌可以加大在科技研发上的投入，将新技术融入产品和服务中，提升产品的竞争力。
3. 全渠道整合，实现品效合一
品牌需要整合线上线下渠道，打造无缝的消费体验。蛋仔派对通过抖音平台的新春营销资源，结合传统民俗内容，推出集卡、拜年红包等互动广告，同时利用 AIGC 创新玩法吸引用户生成个性化视频，实现了品牌声量和人群资产的快速增长。小野和子则通过 “星 - 推 - 搜 - 直” 链路，实现了新品的高效种草和转化。品牌可以借鉴这些案例，整合社交媒体、电商平台、线下门店等渠道，实现品牌曝光、种草、转化的全链路闭环。
4. 数字化转型，提升运营效率
数智化转型已成为品牌应对市场挑战的关键策略。阿里妈妈通过 AIGX 体系，将 AI 技术深度应用于电商经营的各个环节，帮助商家实现精准选品、高效触达和稳定转化。雅诗兰黛集团通过集群化管理和数智化工具，提升了品牌的运营效率和市场响应速度。品牌可以借助大数据、云计算和 AI 技术，优化业务流程，提升决策效率，降低运营成本。
5. 情感联结与价值观传递，打造品牌向心力
在消费者主导的市场中，品牌需要通过与消费者的深度互动，建立稳固的情感连接。泰兰尼斯通过 “高光每一步” 的理念，精准洞察家庭消费需求，增强了品牌的情感吸引力。伊利通过将品牌价值与奥运精神深度融合，成功巩固了消费者对品牌的信任。品牌可以通过讲述品牌故事、开展互动活动、传递积极的价值观等方式，与消费者建立深层次的情感共鸣。
? 未来展望：在变革中把握增长新机遇
2025 年，消费市场将继续呈现多元化、个性化、智能化的趋势。品牌需要紧跟趋势，不断创新和调整策略，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。以下是一些值得关注的方向：
- 健康消费持续升温：消费者对健康的关注度将越来越高，健康食品、保健品、健康服务等领域将迎来更大的发展机遇。品牌可以加大在健康领域的研发和推广力度，推出更多符合消费者健康需求的产品和服务。
- 绿色消费成为主流：消费者的环保意识将持续增长，绿色建材、环保家具、新能源汽车等产品将更受欢迎。品牌应将可持续发展融入品牌核心战略，推出更多环保、低碳的产品和服务。
- 智能家居和智能出行加速普及：随着人工智能技术的飞速发展，智能家居和智能出行产品将更加普及。品牌可以加大在智能家居和智能出行领域的投入，推出更多智能化、便捷化的产品和服务。
- 国际化布局成为必然：随着中国经济的持续发展和全球化进程的加速，品牌国际化布局将成为必然趋势。品牌可以借鉴子不语、库迪咖啡等企业的经验，积极拓展海外市场，提升品牌的国际影响力。
在这个变革的时代，品牌需要以消费者为中心，不断创新和调整策略，才能在激烈的市场竞争中实现可持续增长。正如 CBNData 的报告所揭示的，只有那些能够精准把握消费趋势、灵活调整策略、与消费者建立深度情感连接的品牌，才能在新消费时代赢得先机。
【该文章由dudu123.com嘟嘟 ai 导航整理，嘟嘟 AI 导航汇集全网优质网址资源和最新优质 AI 工具】
