在消费市场风云变幻的当下，企业决策的精准性直接关系到生存与发展。第一财经商业数据中心（CBNData）发布的新零售消费趋势报告，为企业提供了一条关键路径 ——数据 + 媒体模式。这种模式就像一把双刃剑，既能精准洞察市场需求，又能高效触达目标用户，助力企业在竞争中脱颖而出。
? 数据驱动：解码消费市场的「显微镜」
CBNData 依托消费大数据与互联网行业数据的交叉分析，构建了强大的数据分析体系。通过对零售电商平台数据的深度挖掘，企业可以清晰看到消费者的行为轨迹、偏好变化以及市场趋势。比如，在防晒服饰市场，CBNData 发现消费者不再满足于基础防护功能，转而追求时尚与功能的结合，这一洞察促使品牌推出兼具防晒与穿搭属性的产品，抢占市场先机。
数据驱动不仅停留在表面，更能深入到细分领域。以美妆行业为例，CBNData 通过分析线上交易数据，发现面部精华、乳液面霜等品类增长迅猛，而身体护理等品类则面临量价齐跌的困境。这些数据如同指南针，引导企业调整产品策略，将资源集中到高增长领域。
在数据的支持下，企业还能进行精准的人群画像。通过分析消费者的年龄、地域、消费能力等多维度数据，CBNData 将防晒服饰的核心消费人群定位为 25-49 岁、生活在二线和四线城市的女性群体，并进一步细分出「硬核远征者」「特需呵护党」等特色人群。这种精细化的人群划分，让企业的营销策略更具针对性。
? 媒体赋能：连接用户的「高速通道」
媒体模式在新零售中扮演着至关重要的角色。CBNData 通过数据可视化、原生广告、创意视频等形式，构建了数据整合营销与传播体系，并借助第一财经的全平台传播矩阵，实现了内容的广泛触达。比如，在 618 大促期间，阿里妈妈与 CBNData 联合发布的《阿里妈妈 618 经营蓝宝书》，通过分析消费者行为数据，为商家提供了精准的人群经营策略，助力超 140 万商家生意增长。
媒体模式的优势不仅在于传播，更在于互动。抖音等内容平台的兴起，让消费者从被动接受信息转变为主动参与。以科技内衣行业为例，CBNData 联合巨量引擎发布的《2025 科技内衣趋势洞察白皮书》，通过分析抖音平台的内容数据，发现消费者对「科技内衣」的需求旺盛，并推出 T.E.C.H 标准，引导行业健康发展。品牌如婷美、棉竹屋等通过抖音平台的内容营销，成功将产品卖点传递给目标用户，实现了销售的快速增长。
媒体模式还能帮助企业实现品效合一。在户外营销领域，瓴羊数字户外营销平台 - 天攻智投通过融合户外广告、线下售点、电商行为等数据源，帮助商贸企业实现精准获客，户外广告投放效果提升 41%。这种模式不仅提高了品牌曝光度，更直接促进了销售转化。
? 数据 + 媒体：打造企业决策的「黄金组合」
数据与媒体的深度融合，形成了强大的协同效应。CBNData 的星数、D-CT 留客专家等数据产品，将数据分析与媒体传播有机结合，为企业提供了从洞察到执行的一站式解决方案。比如，通过星数产品，企业可以评估明星网红的价值，选择最适合的代言人；通过 D-CT 店铺诊断，企业可以优化店铺运营，提升用户体验。
这种模式在不同行业中都展现出了强大的生命力。在家电行业，海尔通过收购汽车之家，整合家电与汽车领域的数据，构建了智能家居与车联网的生态体系，实现了从家庭生活到出行场景的无缝连接。在服饰行业，抖音电商的服饰趋势报告通过分析内容场和货架场的数据，为品牌提供了从品类选择到营销策略的全面指导，帮助品牌抢占市场先机。
数据 + 媒体模式还能帮助企业应对市场变化。在快消行业，观远数据通过 BI 与 AI 技术的结合，帮助企业实现库存周转率提升 40%、营销转化率提升 28%。这种快速响应能力，让企业在激烈的市场竞争中始终保持领先地位。
? 未来趋势：数据 + 媒体模式的进化之路
随着技术的不断进步，数据 + 媒体模式将迎来更大的发展空间。AI、物联网等新技术的应用，将使数据分析更加精准，媒体传播更加智能。比如，AI 大模型 LMA-2 可以帮助企业快速圈选目标人群，提高广告投放效率；物联网技术则可以实现线下数据与线上数据的实时同步，为企业提供更全面的市场洞察。
同时，消费者需求的变化也将推动模式的进化。如今，消费者更加注重个性化体验和情感价值，数据 + 媒体模式需要更加注重内容的创意和情感共鸣。比如，在非遗文化营销中，潮宏基通过将非遗元素与现代设计结合，打造出具有文化内涵的产品，并通过社交媒体传播，成功吸引了年轻消费者。
此外，数据安全和隐私保护将成为模式发展的重要前提。随着《中共中央 国务院关于构建数据基础制度更好发挥数据要素作用的意见》的出台，数据的合规使用将成为企业必须遵守的准则。企业需要在利用数据的同时，加强数据安全管理，保护用户隐私。
在新零售时代，数据 + 媒体模式已成为企业决策的核心竞争力。CBNData 的报告为我们揭示了这种模式的巨大潜力，而企业需要做的，就是充分利用数据的力量，结合媒体的传播优势，打造精准、高效的决策体系。只有这样，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，实现可持续发展。
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