最近后台总收到私信，说自己的公众号突然被限流，流量掉了一半还多。排查了半天内容没违规，最后才发现是配图惹的祸 —— 用了某图库的图片没授权，被系统检测到版权问题。
这事儿真不是个例。去年有个美食号，因为封面图用了网红餐厅的宣传照，没打招呼就发了。结果不仅被投诉下架，还触发了平台的「内容质量预警」，整整一个月，新文章发出去连粉丝的信息流都进不了。
别以为图片侵权只是赔钱的事，对公众号来说，限流可能比罚款更致命。平台算法现在对版权这块抓得越来越严，一旦判定有侵权风险，不会直接封号，但会悄悄降低你的内容权重。具体表现就是：推荐量暴跌、在看和转发数据异常、甚至搜关键词都找不到你的号。
🚨 这些「看似安全」的图片，其实都是定时炸弹
很多人觉得，我用的图又不是什么大牌摄影师的作品，应该没人管吧？错了。现在版权追踪技术厉害得很，哪怕你用的是网友随手拍的街景，只要原作者注册了版权，系统就能扒出来。
最容易踩坑的是「百度图片」。搜出来的图看着都挺普通，但里面藏着大量有版权的素材。有个科技号小编就因为用了张手机发布会的现场图，被图片公司找上门，一张图索赔 5000 块。你可能说，我截掉水印不就行了？没用，现在的图片溯源技术能识别被篡改的痕迹，水印擦得越干净，反而越容易被判定为「恶意侵权」。
还有人喜欢用明星的照片做配图。记住了，明星的肖像权和图片的版权是两码事。就算你写的是正面新闻，用了明星的活动照，只要没经过经纪公司授权，照样可能被告。去年有个娱乐号因为用了某流量明星的机场图，被索赔 20 万，最后号都注销了。
自己拍的照片就一定安全吗？也不一定。如果你拍的是别人的作品，比如画展里的画、商店里的艺术品，发到公众号上商用，也算侵权。之前有个旅行号拍了博物馆的展品图，配文推荐旅游路线，结果被博物馆告了，理由是「未经许可使用馆藏作品的影像」。
📌 三类图片可以放心用，但有前提
那到底什么图能用？先说免费的。CC0 协议的图片是最安全的，这种图作者放弃了版权，随便用，不用署名。但要注意，不是所有标着「免费」的图都是 CC0 协议，有些免费图库会要求你不能用于商业用途，公众号接了广告就算商业用途，这点一定要看清楚。
自己原创的图片当然没问题，比如用手机拍的风景、自己做的图表。但有个细节要注意：如果图里有其他人，比如街拍时拍到的路人，最好打个马赛克。之前有个生活号发了张菜市场的照片，里面有个摊主入镜，结果被要求删除，理由是侵犯了肖像权。
还有一种是「平台官方提供的图库」。比如微信公众号后台的「免费图库」，里面的图都是平台买了版权的，放心用。但别想着下载下来用到别的平台，这些图只授权在微信生态内使用，转到微博或者抖音照样可能出事。
企业自己的产品图也要小心。有个美妆号发了篇测评，用了某品牌的产品图，结果被品牌方投诉。原来那张图是品牌方请摄影师拍的，版权在摄影师手里，品牌方自己都不能随便授权给别人用。所以用企业图之前，最好让对方出个书面授权。
🔍 找图时一定要做这 3 件事，能避开 90% 的坑
先查版权归属。看到一张想用的图，别着急保存，先反向搜索一下。用谷歌图片或者百度识图，看看这张图最早出现在哪里。如果来源是正规图库，比如视觉中国、站酷海洛，那基本都有版权。如果来源是个人博客或者论坛，最好联系作者要授权。
然后看授权范围。就算是付费买的图，也要看清楚授权类型。有的图库分「新媒体用」和「商业用」，公众号发广告就算商业用，要是买的是新媒体授权，照样算违规。还有的图限制使用次数，比如只能用 3 次，超过了也算侵权。
最后留好凭证。不管是免费图还是付费图，都要保存好授权证明。免费图可以截图保存版权声明页面，付费图要保留购买记录和授权文件。万一被投诉，这些就是你的证据。有个时尚号就因为保留了购买记录，成功驳回了一次不实投诉。
特别提醒一句，别相信所谓的「版权规避技巧」。有人说把图翻转一下、加个滤镜就不算侵权了，这纯属自欺欺人。法律上有个「实质性相似」的判定标准，只要主体内容没变，改再多细节也没用。之前有个设计号把一张插画改了颜色，照样被索赔，法院判定属于侵权。
💡 这 5 个免费图库亲测好用，版权清晰还不用花钱
首先推荐「Pixabay」，里面的图都是 CC0 协议，直接搜关键词就能下载，不用注册。但有个小缺点，热门关键词的图比较少，比如搜「商务」「科技」这类词，结果可能不太理想。不过胜在安全，我自己的号用了两年，从没出过问题。
「Unsplash」的图片质量很高，尤其是风景和人像类。它的授权协议是「可以商用，但不能转卖原图」。注意哦，如果你把这里的图做成海报卖钱，就违反协议了，但单纯作为公众号配图没问题。每天还会更新免费素材，值得常去看看。
国内的「包图网免费区」也不错，虽然免费素材比付费的少，但胜在符合国人审美。它的授权说明写得很清楚，哪些能用在公众号，哪些不能。不过要注意，免费下载需要登录，而且每张图都有下载次数限制。
做公众号久了，我发现「泼辣有图」也挺好用，里面的图都是国内摄影师上传的，风格更接地气。授权方式是「署名 - 非商业性使用 - 相同方式共享」，也就是说，只要不商用，注明作者就能用。如果是商业号，最好还是联系作者买授权。
还有个小众的「StockSnap」，里面的图更新很快，尤其是科技、职场类的素材很全。它的优势是可以按「下载量」排序，能快速找到高质量的图。版权协议也是 CC0，不用操心授权问题。
🛠️ 3 个实用技巧，让你的图片既安全又吸睛
如果你用的是免费图库的图，最好做一点二次创作。比如加个边框、调整色调，或者和其他元素组合一下。不是为了规避版权，而是让图片更有辨识度。有个育儿号就很聪明，他们把免费图和自己设计的卡通元素结合，既安全又做出了品牌风格。
封面图尽量用「原创 + 素材」的组合。比如用自己拍的背景图，叠加一些免费的图标或者文字。这样既能保证版权安全，又能提高封面的点击率。我见过一个职场号，所有封面都是用办公室实景图加文字，既真实又有辨识度，流量一直很稳。
建立自己的「图片库」很重要。平时看到好的免费素材就存起来，分类整理。比如按行业、场景、风格分文件夹，下次要用的时候直接找，不用每次都临时搜图。还可以定期备份，避免素材网站突然下架图片。
📝 最后想说的话
图片侵权这事儿，不怕一万就怕万一。有时候你觉得没问题的图，可能藏着版权陷阱。平台现在对版权的监管只会越来越严，与其事后补救，不如一开始就做好规范。
记住，流量再重要，也不能拿版权冒险。一个公众号做起来不容易，别因为一张图毁了辛苦积累的成果。平时多花点时间找合规的图，虽然麻烦点，但能睡个踏实觉。
如果实在拿不准一张图能不能用，最简单的办法就是换一张。现在免费的合规素材越来越多，只要肯花点心思，总能找到合适的。毕竟，安全运营下去，才是对读者和自己最负责的态度。
