2025 年公众号起号，图文、音频、视频哪种内容形式更好？这个问题没有一刀切的答案，但结合当下的平台机制和用户习惯，确实能找到一些规律。
先来看图文。这是公众号最传统的形式，但依然有不可替代的优势。比如深度解析类内容，像 “宠物科学喂养” 这种需要大量数据支撑的主题，图文能把成分分析、喂养误区等细节讲得清清楚楚。而且图文在 SEO 方面天生有优势，标题和正文中的关键词更容易被微信搜一搜抓取。比如一篇讲 “通勤穿搭性价比” 的文章，只要在标题和开头部分合理布局关键词，用户搜索相关内容时就更容易被搜到。不过图文的短板也很明显，现在用户注意力分散，纯文字内容很难让人耐心看完。所以现在很多公众号会在图文里嵌入 1-3 分钟的短视频，用动画拆解复杂概念，这样打开率能比纯图文高 40%。
再说说音频。这种形式特别适合碎片化场景，比如通勤路上或者做家务的时候。比如职场类账号做个 “晨间醒脑播客”，每天用 10 分钟讲一个职场技巧，用户一边刷牙一边就能听。但音频的问题在于，用户很难像看图文那样快速获取重点，所以内容必须足够有吸引力。而且音频的互动性相对较弱，用户听完可能就划走了，很难留下评论或转发。不过如果能结合一些互动设计，比如在音频里设置问答环节，让用户听完后到评论区留言，可能会提升参与度。
然后是视频。这两年视频号的崛起让视频内容在微信生态里越来越重要。公众号内嵌视频的传播性明显更强，比如情感类账号拍个 3 分钟的剧情短片，用户看完觉得有共鸣，很容易就分享到朋友圈。而且视频在推荐机制上有优势，完播率、点赞率等数据会直接影响算法推荐量。不过视频的制作成本比较高，需要专业的拍摄设备和剪辑人员。对于个人创作者来说，刚开始可以试试用手机拍摄口播视频，重点放在内容价值上，比如分享 “微胖身材避雷指南” 这种实用技巧，不需要太复杂的制作也能吸引用户。
接下来从平台机制的角度分析。公众号的推荐算法很看重内容质量和用户互动。不管是图文、音频还是视频，完读率、互动率（点赞、评论、分享）都是关键指标。比如一篇图文如果完读率超过 70%，互动率超过 5%，就更容易被推送到 “看一看” 等公域流量池。视频的完播率尤其重要，因为用户如果没看完，系统会认为内容质量不高。所以做视频时，前 3 秒一定要抓住用户注意力，比如用一个夸张的开场或者抛出一个引人深思的问题。
再看看用户习惯的变化。现在用户越来越倾向于 “短而精” 的内容。微短剧、快剪视频这些形式很受欢迎，因为能在短时间内传递高密度的信息。比如科普类账号用动画短视频拆解科学概念，用户 1 分钟就能看懂一个知识点，这种形式比长篇大论的图文更容易被接受。但另一方面，深度内容依然有市场。比如行业报告、专业分析类文章，用户还是愿意花时间阅读，因为能获得独家的见解和实用的建议。
还有一个重要的点是账号定位。如果你的账号是垂直领域，比如 “油痘肌科学护肤”，那么图文和视频结合的形式可能更合适。每周发布一篇图文详细解析成分，再配一个 3 分钟的真人实测对比视频，既能满足用户对专业知识的需求，又能通过视觉化的内容增强说服力。如果是娱乐类账号，视频的优势就更明显了，搞笑段子、剧情短片这些内容更容易传播。
从变现的角度来看，不同形式也有不同的路径。图文适合植入软文广告，比如一篇讲 “新手理财三步法” 的文章，可以在结尾推荐相关的理财产品。视频则更适合带货，比如穿搭号在视频里展示衣服的上身效果，用户点击链接就能直接购买。音频的变现相对较难，但可以通过会员付费、知识付费等方式，比如推出 “行业内部报告” 的音频版，只有会员才能收听。
最后给大家一个建议：刚开始起号时，没必要纠结选哪种形式，先把内容质量做好。不管是图文、音频还是视频，只要能解决用户的痛点，提供有价值的信息，就一定能吸引到精准的粉丝。可以先尝试一种形式，比如图文，等积累了一定的粉丝和经验后，再逐步增加其他形式。比如先每周发布两篇图文，等粉丝量稳定后，再每周加更一个短视频。
总之，2025 年公众号起号，内容形式的选择要结合账号定位、用户需求和平台机制。图文适合深度内容和 SEO 优化，音频适合碎片化场景，视频适合传播和互动。关键是要找到适合自己的内容形式，持续输出高质量的内容，这样才能在竞争激烈的公众号生态中脱颖而出。
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