身边不少人兴冲冲地开了公众号，没几个月就停更了。问起来，都说写东西太累。可我总觉得，从 0 到 1 做公众号，真正难住人的不是写作，是怎么把内容定位定准了，还能一直守住。多少号因为今天写这个明天写那个，最后读者都跑光了。
🎯 内容定位是公众号的 “根”，没扎稳啥都白搭
公众号的内容定位，就像盖房子打地基。地基打歪了，房子盖得再漂亮也站不住。很多人一开始没想明白自己要写啥，觉得只要写得好就有人看。其实不是这样，现在公众号太多了，读者刷到一个号，几秒钟内没搞清楚这号能给自个儿带来啥，立马就划走了。
内容定位直接决定了你的受众是谁。你写职场干货，关注的就是想提升职场技能的人；你写母婴知识，吸引的就是新手爸妈。要是定位模糊，今天发篇情感文，明天来篇科技测评，那关注你的人五花八门，后续想变现都难。就像有个朋友，一会儿写美食探店，一会儿发健身教程，粉丝数涨得慢不说，想接广告都没人找，因为商家不知道他的粉丝到底对啥感兴趣。
而且，清晰的内容定位能帮你建立辨识度。在信息爆炸的时代，读者凭啥记住你的号？就是因为你在某一方面特别专业、特别有特色。比如 “书单来了”，一看就知道是推荐书籍的；“丁香医生”，就是讲健康知识的。这种一看就懂的定位，能让读者在有相关需求时第一时间想到你。
🌀 内容定位最容易掉的几个 “坑”
好多人不是不想做好内容定位，是走着走着就偏了。最常见的就是定位太宽泛。总觉得 “我写得全一点，关注的人不就更多了吗？” 其实恰恰相反。你写 “生活小技巧”，不如写 “租房党生活小技巧”；你写 “美食做法”，不如写 “30 分钟快手家常菜”。范围越小，越容易精准击中目标读者。
还有个坑是跟着热点乱转。热点确实能带来流量，但不是所有热点都适合你的号。明明是做职场内容的，看到娱乐八卦热度高就跟着写，读者会觉得很突兀。一次两次还行，次数多了，原本的粉丝就觉得你不专注，慢慢就取关了。见过一个职场号，因为追了几次明星绯闻，粉丝掉了快一半，后来花了好长时间才缓过来。
另外，轻易放弃自己的核心定位也很要命。刚开始做公众号，粉丝涨得慢是常事。有些人一看数据不好，就觉得是定位有问题，赶紧换方向。结果呢？换了好几次，还是没起色。其实，新号有个冷启动期，只要定位是对的，坚持下去总会看到效果。频繁换定位，相当于每次都在重新开始，永远走不出 0 到 1 的阶段。
🔍 找准内容定位，得先搞懂这两个问题
想做好内容定位，先问问自己：你能提供什么独特价值？ 现在不管哪个领域，都有不少人在做。你跟别人比，优势在哪儿？是你有专业的知识背景，还是有独特的经历和视角？比如同样是写旅行，有人擅长写小众景点攻略，有人擅长分享旅行中的人文故事，有人专注于亲子旅行。找到自己的独特之处，才能在竞争中站稳脚跟。
再想想：你的目标读者真正需要什么？ 别自己想当然。可以去看看同类的公众号，看看评论区读者在讨论啥，有啥困惑；也可以做个小调研，问问身边可能关注这类内容的人，他们最想了解什么。有个做教育类公众号的朋友，一开始想写学习方法，后来发现很多家长更关心孩子的心理健康，就调整了定位，专门分享青少年心理疏导的内容，粉丝增长速度明显快了。
把这两个问题想清楚，内容定位就有了大致方向。然后再根据这个方向，细化具体的内容板块。比如确定了做职场内容，还可以细分出职场沟通、晋升技巧、副业赚钱等板块，让定位更清晰。
🛠️ 定好位之后，怎么才能 “守得住”？
定好内容定位只是第一步，更难的是一直坚持下去。尤其是在数据不好的时候，很容易动摇。这时候，建立内容库就很有用。平时看到和自己定位相关的素材，比如好的观点、案例、数据，都存起来。等没灵感的时候，从内容库里找素材，既能保证内容符合定位，又能提高写作效率。
还要定期复盘。每周或每月看看后台数据，分析哪些文章阅读量高、互动好，哪些不行。高的为什么高？是内容戳中了读者的痛点，还是标题起得好？不行的又是什么原因？通过复盘，能更清楚地知道读者喜欢什么，不喜欢什么，从而优化内容，但不能因为某篇文章数据不好就轻易换定位。
另外，拒绝 “完美主义”。有些人总觉得写的内容不够好，不敢发。其实刚开始做，不用追求每篇都是精品，先保证稳定更新，让读者形成阅读习惯。随着经验积累，内容质量自然会慢慢提高。要是一直纠结写得好不好，迟迟不更新，读者早就把你忘了。
📈 坚持定位带来的 “惊喜”，往往在不经意间
那些能从 0 做到 1，甚至做得很大的公众号，几乎都是在一个领域深耕的。有个做宠物护理的公众号，刚开始一年多，粉丝也就几千个。但他一直坚持分享科学的宠物护理知识，后来因为一篇关于 “猫咪应激反应处理” 的文章被大量转发，一下子火了，粉丝涨到了几十万。现在不仅接广告接到手软，还开发了自己的宠物用品品牌。
这就是坚持做好内容定位的力量。当你在一个领域积累到一定程度，读者会越来越信任你，你的影响力也会慢慢扩大。可能一开始没什么动静，但只要方向对了，坚持下去，总会有爆发的一天。
相反，那些三天两头换定位的号，永远在 “重新开始”，很难形成积累。就像挖井，在一个地方挖到底可能会出水，要是挖几下没水就换地方，永远也挖不出水来。
做公众号，写作能力当然重要，但比起这个，把内容定位定准了、守住了，才是从 0 到 1 最关键的一步。别总想着走捷径，今天追这个热点，明天换那个方向。沉下心来，找到自己擅长且读者需要的领域，一直做下去，时间会给你答案。
【该文章由diwuai.com
第五 ai 创作，第五 AI - 高质量公众号、头条号等自媒体文章创作平台 | 降 AI 味 + AI 检测 + 全网热搜爆文库🔗立即免费注册 开始体验工具箱 - 朱雀 AI 味降低到 0%- 降 AI 去 AI 味】
