📌内容定位:找对方向比写满 100 篇更有用
很多人做公众号,一上来就闷头写,今天写职场感悟,明天发美食测评,后天又聊育儿经验。看起来更新很勤快,但粉丝增长却慢得可怜。问题就出在内容定位上。
内容定位不是拍脑袋决定的,得先想清楚你的读者是谁。他们的年龄、职业、兴趣爱好是什么?他们有什么困惑需要解决?比如你想吸引宝妈群体,那内容就得围绕育儿知识、亲子互动、产后恢复这些她们真正关心的话题。要是你既写宝妈内容,又夹杂着职场干货,读者就会觉得你的号不专业,自然不会关注。
别总想着覆盖所有人,细分领域反而更容易出头。现在公众号早就过了野蛮生长的阶段,大而全的号很难做起来。不如聚焦一个小领域做到极致,比如专门分享 0 - 3 岁宝宝辅食,或者专注于职场新人的沟通技巧。越具体,读者越容易记住你,也越容易产生信任。
内容还得有自己的 “个性”。同样是讲护肤,有人用严谨的科普风格,有人用幽默的吐槽方式,还有人喜欢分享自己的踩坑经历。找到适合自己的风格,并且一直坚持下去,读者才会觉得你真实、有辨识度。要是今天严肃明天搞笑,读者会觉得很混乱,很难建立稳定的连接。
🚀推广:光写不推,粉丝永远卡在个位数
写完一篇文章,就放在公众号里等着别人发现,这就像在沙漠里开实体店,很难有客流量。想要涨粉快,推广必须跟上。
微信生态内的推广不能忽视。朋友圈是最直接的渠道,发的时候别只甩一个链接,加上几句自己的真实感受,比如 “这篇文章我写了 3 天,里面的方法亲测有效”,这样更容易引起朋友的兴趣。微信群也是个好地方,但别硬邦邦地发广告,先在群里活跃一段时间,和大家建立关系,再适时分享自己的文章,效果会好很多。
外部平台引流也很关键。知乎、小红书、今日头条这些平台用户量大,而且和公众号的用户有不少重叠。比如你写的是读书类公众号,可以在知乎上回答相关的问题,在结尾自然地引导大家去公众号看更详细的内容。不过要注意每个平台的规则,别违规被封号。
和其他公众号互推也是快速涨粉的好办法。找那些粉丝数量和你差不多,内容定位相关的号,互相推荐对方的公众号。比如你的号是讲健身的,可以找讲健康饮食的号互推,双方的粉丝群体有相关性,转化率会比较高。互推的时候,写一段真诚的推荐语,比简单地放个二维码效果好。
⚖️内容与推广:缺了谁都走不远
有人觉得只要内容好,自然会有人找上门;也有人觉得只要推广做得好,再差的内容也能涨粉。其实这两种想法都不对,内容和推广就像车的两个轮子,少了哪个都跑不起来。
好的内容是推广的基础。要是你的文章质量差,逻辑混乱,就算推广出去了,读者点进来也会马上关掉,更别说关注了。相反,内容优质、有价值,读者看完之后会主动分享,形成二次传播,这比自己费力推广效果好多了。
推广能让好内容被更多人看到。就算你的文章写得再好,藏在公众号里没人知道也没用。通过合适的推广渠道,让目标用户看到你的内容,他们才有可能成为你的粉丝。而且推广的过程中,还能收到不同读者的反馈,帮助你优化内容。
要根据推广效果调整内容方向。推广的时候要留意数据,看看哪些文章在哪个平台引流效果好。比如你发现写职场干货的文章在知乎引流多,那就可以多写一些这类内容;要是情感类的文章在小红书更受欢迎,就可以调整内容侧重点。
⚠️避开这些坑,涨粉效率翻倍
为了涨粉,很多人会走进一些误区,不仅没效果,还可能影响公众号的长远发展。
别为了涨粉买粉。现在网上有很多卖粉丝的商家,几十块就能买上千个粉丝。但这些粉丝都是僵尸粉,不会看你的文章,也不会互动,对公众号的权重没有任何帮助。而且微信官方对买粉行为查得很严,一旦被发现,可能会被封号。
别忽视公众号的基础设置。头像、昵称、简介这些看似不起眼的东西,其实很重要。头像要清晰易记,和内容定位相关;昵称要简单好懂,让人一看就知道你的号是做什么的;简介要能说清楚你的号能给读者带来什么价值。很多人花大量时间写文章,却在这些基础设置上敷衍了事,导致读者就算看到了也不想关注。
别频繁发广告。刚开始涨粉的时候,有些人急于变现,频繁在公众号里发广告。这样很容易引起读者反感,导致粉丝流失。前期应该以积累粉丝、建立信任为主,等粉丝量和活跃度上去了,再适度接一些和内容定位相关的广告。
📊数据监测:用数据说话,及时调整策略
做公众号涨粉,不能凭感觉,要学会看数据,根据数据调整自己的内容和推广策略。
公众号后台的数据分析工具要经常看。看看哪些文章的阅读量高、点赞多、在看多,分析这些文章的共同点,比如主题、风格、发布时间等,之后可以多写类似的内容。也要看看哪些文章的转化率低,找出原因,避免再犯同样的错误。
推广渠道的数据也要关注。在不同平台推广时,记录下每个平台的引流效果,比如从知乎过来的粉丝有多少,从小红书过来的有多少。然后把精力放在效果好的平台上,减少在效果差的平台上的投入。
粉丝的互动数据很重要。看看读者的留言、私信,了解他们的需求和困惑。如果很多读者都在问同一个问题,那这就是一个很好的内容选题。积极回复读者的留言,能增加读者的粘性,让他们更愿意留在你的公众号里。
💡长期思维:涨粉不是终点,留住粉丝才是关键
涨粉只是第一步,留住粉丝、让粉丝活跃起来才是更重要的。很多公众号涨粉快,但掉粉也快,就是因为只注重拉新,不注重留存。
要持续输出优质内容。不能一时兴起写几篇好文章,之后就敷衍了事。保持稳定的更新频率,并且保证每篇文章都有价值,读者才会一直关注你。可以制定一个内容日历,提前规划好选题,避免临时抱佛脚。
多和粉丝互动。除了在留言区回复粉丝,还可以定期举办一些互动活动,比如抽奖、问答、征集故事等。让粉丝觉得自己不仅仅是读者,还是公众号的一份子,这样他们才会更有归属感,不容易取关。
关注行业动态,及时调整内容方向。互联网行业变化很快,读者的需求也会随着时间变化。要时刻关注行业内的新趋势、新热点,结合自己的内容定位,及时调整内容方向,让公众号一直保持活力。
总之,公众号起号涨粉快,既要有精准的内容定位,写出有价值的文章,也要做好推广,让更多人看到你的公众号。同时,要避开一些常见的坑,学会用数据指导运营,并且有长期思维,注重粉丝的留存。只有这样,才能让公众号的粉丝数量稳步增长。
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