📌 标题设计:戳中痛点比华丽辞藻更管用
标题是用户刷到文章时第一眼看到的内容,能不能让手指停下来,全看标题有没有说到用户心坎里。很多人刚开始做公众号,总想着把标题写得高大上,用一堆修饰词,结果反而没人看。其实第一篇文章的标题,一定要精准锁定目标用户的核心需求。
比如做职场类公众号,目标用户可能是刚入职的新人,他们的痛点可能是 “不知道怎么和领导沟通”“害怕犯错”。那标题可以写成 “新人入职 3 天被夸情商高?就靠这 2 个沟通技巧”,直接点出痛点,再给出具体解决方案,用户一看就觉得 “这篇文章对我有用”。
要是你的公众号是分享副业赚钱的,标题里可以加入 “低成本”“零门槛” 这类词。像 “每天 1 小时,零成本做副业,月入 2000 的方法分享”,比 “教你如何通过副业赚钱” 要实在得多。用户刷到的时候,会觉得这个事自己也能做到,不会因为觉得太难而直接划走。
还有一种标题技巧是制造信息差。人都有好奇心,总想知道别人不知道的东西。比如 “原来朋友圈这么发,通过率提升 80%?很多人都做错了”,前面说一个让人惊讶的结果,后面点出 “很多人做错”,就会勾起用户的好奇心,想点进去看看自己是不是也做错了。
📌 标题里加数字,说服力瞬间翻倍
你有没有发现,带数字的标题总是更容易让人有点击的欲望?这是因为数字能让模糊的信息变得具体,用户能快速判断这篇文章有没有干货。第一篇文章用带数字的标题,能给人一种 “内容很实在” 的感觉。
比如美食类公众号,标题可以写成 “3 步做出米其林级别的煎蛋,新手也能一次成功”,“3 步” 说明操作简单,“米其林级别” 提升期待值,“新手也能成功” 降低用户的心理门槛。对比 “教你做美味煎蛋”,显然带数字的标题更有吸引力。
数字的用法也有讲究,尽量用奇数而不是偶数。心理学研究发现,1、3、5 这类奇数会给人更具体、更可信的感觉。比如 “5 个隐藏的微信功能,90% 的人都没用过” 就比 “4 个隐藏的微信功能” 效果好。而且数字最好放在标题前半部分,用户扫一眼就能看到,不用费劲去找。
不过要注意,数字不能乱加,必须和内容匹配。要是标题说 “10 个方法”,结果文章里只写了 3 个,用户会觉得被骗了,反而会取关。第一篇文章最重要的是建立信任,标题里的数字一定要真实可信。
🎨 封面设计:颜色搭配比图片好看更重要
封面是文章的 “脸面”,在一堆公众号文章里,能不能脱颖而出,颜色起到了关键作用。很多人做封面总想着用好看的图片,却忽略了颜色的搭配。其实对于第一篇文章来说,封面颜色要和公众号定位匹配,还要有视觉冲击力。
情感类公众号可以用暖色调,比如粉色、橙色,给人温馨、亲切的感觉。科技类公众号则适合用冷色调,像蓝色、灰色,显得专业、理性。如果你的公众号是做母婴内容的,封面用浅黄、浅绿这类柔和的颜色,会比大红大紫更让人有好感。
封面图片的内容要和标题呼应。比如标题是 “5 款适合学生党的平价护肤品”,封面就可以放这 5 款护肤品的实拍图,旁边加上 “平价”“学生党” 的文字标签。用户看到封面和标题说的是一回事,会觉得内容很聚焦,更愿意点击。
还有一个小技巧,封面尽量不要用太复杂的图案。元素越多,用户的注意力越容易被分散。可以用简洁的背景,突出一个核心元素。比如职场类文章,封面用一张干净的办公桌照片,上面放一台电脑和一个笔记本,再加上标题里的关键词,就很清晰明了。
🎯 封面和标题:风格统一才能强化记忆
标题和封面不是孤立的,它们是一个整体,必须风格统一。如果标题走的是接地气的路线,封面却做得很文艺,用户会觉得很别扭,可能就不会点击了。
比如你的标题是 “月薪 3000 也能穿出高级感?这些平价穿搭技巧快收好”,封面就应该用普通人的穿搭实拍图,背景简单,颜色明亮,和标题的 “接地气”“实用” 风格保持一致。要是封面用一张模特在 T 台上的照片,就会显得不真实,用户会觉得 “这和我没关系”。
另外,封面的文字要和标题互补。可以把标题里的核心关键词放到封面上,用醒目的字体显示。比如标题是 “3 个步骤,轻松搞定公众号排版”,封面上可以大字写 “排版 3 步骤”,下面再配一张排版前后的对比图。用户即使没看清标题,看到封面也能明白文章内容。
还要注意封面的尺寸,公众号封面图的标准尺寸是 900×500 像素,这个尺寸在手机上显示最清晰。如果尺寸不对,图片会被拉伸或压缩,看起来很模糊,影响用户的第一印象。第一篇文章的封面一定要高清,模糊的图片会让人觉得你的公众号不专业。
🧐 不同类型公众号,设计思路大不同
不是所有公众号都用一套设计方法,不同类型的公众号,用户的期待不一样,封面和标题的设计也要调整。
比如干货知识类公众号,用户想快速获取有用的信息,标题可以直接说 “30 分钟学会 Excel 快捷键,效率提升 50%”,封面用简洁的截图加文字,突出 “实用”“高效”。而情感故事类公众号,用户更看重共鸣,标题可以写成 “结婚 5 年,我终于明白老公不爱你的 3 个信号”,封面用一张能体现情感氛围的图片,比如一杯冷掉的咖啡,或者空荡的房间。
本地生活类公众号,标题要突出地域和福利,比如 “北京朝阳这家火锅店,人均 50 吃到撑,附隐藏菜单”,封面用热气腾腾的火锅实拍图,加上地址标签。用户看到和自己相关的地域,又有具体的福利,点击的可能性就很大。
如果你的公众号是做个人成长的,标题可以结合自己的经历,增加真实感,比如 “从月薪 5000 到月入 2 万,我做对了这 4 件事”,封面用自己的照片,或者能体现成长轨迹的图片,比如前后的工作环境对比。用户会觉得 “这个人很真实,她的经验值得借鉴”。
✅ 避开这些坑,点击量至少提升 30%
很多人设计标题和封面时,会犯一些看似不起眼的错误,结果影响了点击量。这些坑一定要避开。
标题不要太抽象。比如 “人生需要一点仪式感”,看起来很有道理,但用户不知道这篇文章要讲什么,可能就不会点击。换成 “每天花 10 分钟做这件事,生活瞬间有了仪式感”,具体又有画面感,效果会好很多。
封面不要用太多文字。有的人为了把所有信息都放上去,封面堆了满满一堆字,用户根本看不清,还会觉得杂乱。封面文字最多不超过 2 行,而且要醒目,让用户扫一眼就知道是什么意思。
标题不要夸大其词。比如 “看完这篇文章,你就能月入 10 万”,这种标题一看就很假,用户即使点进去也会马上退出,还会对你的公众号产生反感。第一篇文章要实事求是,承诺的内容一定要在文章里兑现。
封面和标题不要偏离公众号定位。如果你的公众号是分享读书心得的,结果第一篇文章标题是 “教你如何快速减肥”,封面放一张健身照,用户会觉得很混乱,不知道你的公众号到底是做什么的,自然不会关注。
📝 最后总结:好设计的核心是 “换位思考”
其实不管是标题还是封面,最核心的设计原则就是换位思考。想想你的目标用户是谁,他们平时关心什么,看到什么样的内容会停下来,按照他们的喜好去设计,点击量自然不会差。
标题要像和用户聊天一样,说他们想听的话,解决他们的问题。封面要像给用户递名片,一眼就让人知道你是谁,能提供什么价值。第一篇文章是公众号给用户的第一印象,把标题和封面做好,相当于成功了一半。
刚开始可能会觉得难,多看看同类做得好的公众号,分析他们的标题和封面为什么能吸引人,慢慢就能找到感觉。记住,用户的点击不是因为你的设计多华丽,而是因为你让他们觉得 “这篇文章对我有用”。
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