? 边看边搜场景的核心特点与挑战
边看边搜场景，简单来说，就是用户在浏览短视频、图文等内容时，突然被某个点激发兴趣，顺手就去搜索相关信息的场景。这个场景现在特别火，用户的行为模式和以前大不一样。以前用户可能是有明确需求才去搜索，现在更多是被内容种草后，不自觉地就去搜索了。就像你刷到一个美食视频，看着看着就想搜搜这个菜的做法，或者搜搜附近有没有卖的。
这种场景下，用户的注意力其实挺分散的。他们是被内容吸引后临时起意去搜索，所以留给广告的时间很有限。要是广告不能在短时间内抓住用户眼球，用户可能就划走了。而且，用户的需求可能比较模糊，不像传统搜索那样明确，这就需要广告能精准地捕捉到用户潜在的兴趣点。
另外，边看边搜场景下的竞争也很激烈。用户搜索后会看到很多相关内容，你的广告得在这些内容中脱颖而出可不容易。这就要求广告内容得有足够的创意和吸引力，还得和用户正在看的内容有很强的关联性。
? 巨量创意热点内容的优化策略
在边看边搜场景下，热点内容的优化策略很关键。首先，你得学会借势热点。热点事件、节日等都是很好的切入点。比如，某个节日快到了，你可以围绕这个节日制作相关的广告内容，结合巨量创意的工具，快速生成符合节日氛围的素材。这样能让你的广告更容易引起用户共鸣，也能提高曝光率。
其次，内容要足够吸引人。这里说的吸引人，不只是画面精美，文案也得下功夫。文案要简洁有力，能直接戳中用户的痛点或兴趣点。你可以试试讲述一个引人入胜的故事，或者设置一个有趣的挑战，激发用户的好奇心和参与欲。比如，某个品牌的广告讲述了一个关于产品的感人故事，用户看了之后就很想了解更多，自然就会去搜索。
还有，要注重内容的多样性。巨量创意支持多种广告形式，如视频、图片、文字等。你可以根据不同的热点和用户需求，选择合适的形式。比如，在推广一款新手机时，你可以用视频展示手机的功能和外观，用图片突出手机的细节，用文字介绍手机的特点，这样多形式结合能让用户更全面地了解产品。
? 提升广告互动性的技巧
广告互动性强了，用户的参与度才会高。怎么提升互动性呢？你可以在广告中设置一些互动环节，比如鼓励用户点赞、评论或转发广告，甚至可以设置一些奖励机制，像抽奖或优惠券，来激励用户参与互动。这样不仅能提升广告的互动率，还能增加用户对品牌的认知度和好感度。
另外，利用巨量创意的智能工具也能提升互动性。比如，创意中心能激发你的创意灵感，提供丰富的视频制作模板、海量授权 BGM 和优秀视频案例，你可以从中获取灵感，制作出更有创意的广告。即合平台则能让优质创作者为你提供专业高效的创意内容解决方案，让你的广告更具专业性和吸引力。
还有，A/B 测试也是个不错的方法。你可以制作多个版本的广告，通过测试不同版本的效果，找出最能吸引用户的那个版本。比如，某个零食品牌通过 A/B 测试发现，突出 “健康成分” 的文案转化率提升了 25%，于是就重点推广这个版本的广告。
? 合理出价与预算分配策略
在巨量创意平台上投放广告，合理出价和预算分配很重要。新计划刚开始时，你可以尝试以高出价试水市场，紧盯数据波动。要是数据上扬稳定，就逐步调低价格；要是数据不佳，就及时调整出价策略或更换素材。
预算分配也得根据广告效果来。你可以把更多的预算分配到效果好的广告上，比如那些点击率高、转化率高的广告。同时，要根据广告的投放时段和地域来分配预算，确保广告能在最佳时段和地域获得最大的曝光量。
另外，你还可以利用巨量创意的智能出价系统。这个系统会根据广告效果实时调整出价策略，既保证曝光量又控制成本。你只需要设置合理的出价范围，系统就会自动帮你优化，让你的广告在竞争激烈的市场中脱颖而出。
? 数据监测与分析的重要性
投放广告之后，数据监测与分析是必不可少的环节。通过巨量引擎提供的数据分析工具，你可以实时监控广告的曝光量、点击量、转化率等关键指标，发现数据波动。根据这些数据，你可以灵活调整出价、预算、文案、落地页等策略，以提升广告效果。
比如，某个服装品牌通过数据分析发现，某个时间段的广告点击率特别高，于是就增加了这个时间段的预算，结果转化率也提升了不少。还有，你可以通过分析用户的行为数据，了解用户的兴趣点和需求，从而优化广告内容和定向策略。
数据监测与分析不仅能帮助你及时调整策略，还能让你了解广告的长期效果。通过长期的数据积累和分析，你可以总结出适合自己品牌的广告投放策略，不断提升广告效果和 ROI。
? 利用搜索广告产品提升转化
在边看边搜场景下，搜索广告产品是提升转化的重要工具。品牌专区能让你的品牌在搜索结果中占据显眼位置，吸引用户点击。你可以在品牌专区展示品牌的核心信息、主推产品和营销活动，让用户一搜就能看到你的品牌。
竞价广告也是个不错的选择。你可以根据自己的需求和预算来设定竞价排名，让你的广告在搜索结果中排名更靠前，从而扩大曝光范围。同时，竞价广告还能帮助你精准地定位目标受众，提高广告的转化率。
还有，搜索品专能有效拦截流量。数据显示，搜索品专可带动直播间拦截率、抖音账号拦截率、店铺拦截率分别增长 3.1 倍、2.8 倍与 33 倍。你可以通过搜索品专，将用户引导至直播间、店铺或品牌私域阵地，缩短用户从 “有兴趣” 到 “我要买” 的决策路径。
? 长期占位与长效品牌力构建
品牌要想在边看边搜场景下获得长期的成功，长期占位和长效品牌力构建是关键。长期占位意味着你的品牌要在用户的搜索结果中持续出现，让用户对品牌有更深的印象。你可以通过搜索品牌广告与竞价广告，不断跻身搜索榜的第一顺位，提升品牌曝光量。
长效品牌力构建则需要你注重品牌形象的塑造和用户关系的维护。你可以通过提供优质的产品和服务，让用户对品牌产生好感和信任。同时，你还可以利用巨量创意的互动产品，如全民任务、挑战赛等，与用户进行深度互动，增强用户对品牌的认同感。
比如，某个品牌通过发起全民任务挑战赛，吸引了大量用户参与，不仅提升了品牌的曝光量，还让用户对品牌有了更深入的了解。这种互动方式不仅能帮助品牌实现短期的营销目标，还能为品牌的长期发展打下坚实的基础。
? 成功案例分享与经验借鉴
很多品牌在边看边搜场景下的广告投放中取得了不错的成绩，他们的经验值得我们借鉴。比如，巴黎欧莱雅在投放了搜索广告后，发现搜索触达消费的用户拥有更高的消费意愿，该渠道人均客单量是其他渠道的 3 倍，从 “启发式搜索” 中转化的用户 GMV 占比也达到了 15%。
花西子则通过搜索品专的方式，承接住了用户被种草视频激发出的搜索兴趣。在双 11 期间，花西子借助巨量引擎丰富的拓词工具，以更精准的搜索关键词覆盖了品牌、多样化的产品线、店铺及直播等多种场景信息触点，直播品专 CTR 高出大盘 8%，GMV 大幅增长。
还有，vivo 在发布新机时，选择以全民任务挑战赛的方式在抖音为新品造势，同步配上抖音热榜的卡位强力引流，让话题作品在每个抖音用户面前曝光大约 6 次，迅速炒热了新机热度。这种结合热点和搜索广告的方式，为品牌带来了巨大的流量和曝光。
? 白帽 SEO 准则与内容优化
在边看边搜场景下的广告投放中，严格遵循白帽 SEO 准则是非常重要的。白帽 SEO 强调符合搜索引擎的准则，不涉及任何欺骗，确保搜索引擎索引并随后排名的内容与用户将看到的内容相同。
你要确保广告内容是为用户创建的，而不仅仅是为搜索引擎创建的。内容要具有良好的质量和实用性，避免堆砌关键词，保持用户体验。同时，你还可以通过优化标题、描述、关键词等元素，提高广告在搜索结果中的排名。
比如，你的广告标题要包含相关的关键词，并且要简洁明了，吸引用户点击。描述要准确地概括广告内容，引导用户进一步了解。关键词的选择要精准，与广告内容相关，避免使用过于宽泛或不相关的关键词。
? 巨量创意智能工具的应用
巨量创意提供了很多智能工具，能帮助你更高效地进行广告投放。创意中心能激发你的创意灵感，让你快速生成符合平台风格且能引发共鸣的广告内容。巨量创意平台则专注于为你提供原生视频的广告制作平台，一键同步投放平台，多种拍摄模板及商业贴纸，让你轻松制作出高质量的广告视频。
即合平台能让优质创作者为你提供专业高效的创意内容解决方案，如果你没有专业的创意团队，这个平台就能帮你解决创意难题。星图平台则能为你的品牌推广匹配合适且优质的达人，通过达人的影响力和粉丝基础，扩大广告的覆盖范围。
还有，程序化创意能为你分析并生成效果更好的广告创意，实现广告优化价值。你只需要提供一些基本信息，系统就会自动生成多个版本的创意，你可以通过测试选择效果最好的那个。
? 总结与未来趋势展望
边看边搜场景下的广告投放是一个充满机遇和挑战的领域。通过合理的优化策略、提升广告互动性、合理出价与预算分配、数据监测与分析、利用搜索广告产品、长期占位与长效品牌力构建、借鉴成功案例、遵循白帽 SEO 准则以及应用巨量创意智能工具，品牌可以在这个场景下取得不错的广告效果。
未来，随着用户行为的不断变化和技术的不断发展，边看边搜场景下的广告投放也会不断创新和升级。品牌需要持续关注市场动态和用户需求，不断优化自己的广告策略，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
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