想做公众号的新手，别着急注册账号就发内容。起号前的准备工作做不好，后面很容易走弯路。我整理了一份 checklist，还有亲测好用的工具，照着做能少踩 80% 的坑。
🎯 定位清晰：这是起号的根基
很多人失败不是因为内容差，是一开始就没搞清楚自己要做什么。定位就像指南针，没它很容易跑偏。
先问自己三个问题：你的目标用户是谁？他们有什么痛点？你能提供什么解决方案？比如同样是做美食，有人专注上班族快手菜，有人擅长减脂餐，有人只教家常菜调味技巧。用户越具体，内容越容易击中需求。
还要分析同类账号的短板。打开微信搜一搜，输入你想做的领域关键词，看看排在前面的账号都在发什么。他们没覆盖到的人群、没讲透的知识点，就是你的机会。别想着做 “万能账号”，垂直领域的账号更容易被记住。
最后确定差异化标签。可以是你的身份，比如 “95 后宝妈”“十年职场人”；也可以是内容形式，比如 “漫画解读”“真人出镜测评”。标签越鲜明，用户越容易对你产生印象。
📝 内容规划：避免 “写三篇就断更”
内容是公众号的生命线，但新手最容易犯的错是想到哪写到哪。提前规划好内容池，才不会出现 “今天不知道发什么” 的尴尬。
先列 100 个选题。围绕你的定位，把用户可能关心的问题都写下来。比如做育儿号，从孕期护理、产后恢复到宝宝辅食、早教启蒙，每个阶段都能挖出很多细分选题。可以用 Excel 记录，分类标注优先级，确保内容有连贯性。
确定更新频率和时间。新手建议固定频率，比如每周 2 篇，比 “想起来就发” 更容易培养用户习惯。发布时间要看目标用户的活跃时段，上班族可能早上通勤、午休、晚上 8-10 点有空，宝妈可能上午 10 点、下午 3 点孩子睡了之后刷手机。
内容形式别太单一。除了图文，还可以尝试短文案 + 图片、长图、问答合集等。公众号现在也支持视频号关联，适当插入视频内容能增加互动率。但别贪多，先把一种形式做好，再慢慢拓展。
🔍 账号基础设置：第一印象决定关注率
注册账号后，头像、名称、简介这三个地方一定要花心思。用户刷到你的文章，第一眼看到的就是这些，决定了他们会不会点进主页关注。
头像要符合定位，并且容易识别。卡通形象、文字 logo、真人头像都可以，但别用太复杂的图案，小到缩略图时看不清。比如做职场号，用简约的文字 logo 比风景照更合适；做母婴号，手绘的宝妈形象比抽象图形更有亲和力。
名称最好包含关键词，方便用户搜索。比如 “职场学姐 Lily” 比 “随风奔跑” 更容易让人知道是讲职场内容的。字数控制在 4-8 个字，太长记不住。别用生僻字或特殊符号，影响搜索排名。
简介要讲清楚 “你是谁 + 提供什么价值 + 怎么帮用户”。举个例子：“90 后职场 HR，分享简历优化 / 面试技巧 / 薪资谈判干货，帮你少走 3 年弯路”。用户看完就知道关注你能得到什么，比 “分享生活点滴” 这种模糊的简介强 10 倍。
📜 合规准备：别让账号 “刚出生就夭折”
公众号有严格的规则，违规会被限流甚至封号。起号前花 1 小时读平台规则，能避免很多麻烦。
先看《微信公众平台运营规范》，重点看内容禁区：不能发谣言、色情、暴力内容，医疗、金融、教育等领域需要资质才能发布相关内容。比如你想分享育儿知识，没问题；但要是推荐具体的药品或治疗方法，没有医疗资质就属于违规。
个人号和企业号要分清。个人号不能用 “公司”“官方” 等字样，不能做商业推广（比如直接卖产品）。如果后期想变现，建议一开始就注册企业号，但需要营业执照。个人号后期可以升级为企业号，不过过程有点麻烦。
原创保护要开启。注册后在 “公众号设置 - 原创保护” 里勾选相关选项，发布的内容会自动获得原创标识，别人抄袭会被处罚。新手可能觉得自己的内容没人抄，但这是保护自己的基本操作，一定要做。
🛠️ 工具推荐：新手必备的效率神器
工欲善其事，必先利其器。这些工具能帮你节省时间，让内容质量更高。
排版工具首推 135 编辑器和秀米。模板多，操作简单，新手也能做出整洁的排版。重点用这几个功能：统一字体和颜色（建议正文用 14-16 号字，行间距 1.5 倍）、插入分割线、设置首行缩进。别用太多花里胡哨的模板，简洁清晰最重要。
图片工具推荐 Canva 和稿定设计。里面有很多公众号封面模板，改改文字就能用。免费版足够新手用，做出来的封面比自己拍的照片专业多了。记得封面尺寸用 900*500 像素，这个比例在手机上显示最舒服。
选题灵感可以看 5118 和新榜。5118 能查关键词热度，看看用户最近在搜什么；新榜有各领域公众号排行榜，能发现热门内容趋势。每天花 10 分钟刷一刷，不愁没选题。
数据统计用公众号后台的 “数据中心” 就够了。重点看 “用户增长”（哪些渠道涨粉多）、“图文分析”（哪篇文章阅读量高、转发多），根据数据调整内容方向。别一开始就用太复杂的数据分析工具，先把基础数据看懂。
📈 冷启动准备：第一批粉丝从哪来
账号做好了，内容写好了，没人看等于白搭。冷启动阶段要主动出击，积累第一批种子用户。
朋友圈和微信群是最快的渠道。把公众号文章转发到亲友群、兴趣群，真诚地说一句 “我做了个公众号，分享 XX 内容，有需要的可以关注下”。别硬推，也别发广告刷屏，容易被反感。
和同类小号互推。找粉丝量差不多的公众号，互相在文章末尾推荐对方。比如你做职场号，找成长类、副业类的小号合作，粉丝重叠度高，转化效果好。互推时简单介绍对方的优势，比只放个二维码强。
在知乎、小红书分发内容片段。比如把公众号文章里的核心观点提炼出来，写成短回答或笔记，末尾引导 “完整版在公众号 XX”。注意别直接放公众号二维码，容易被平台限流，用文字引导搜索名称更安全。
最后提醒一句，起号最忌讳急功近利。别想着一个月涨粉 1 万，先沉下心把前 30 篇内容做好，积累 1000 个精准粉丝，比 1 万个僵尸粉有用得多。按这个 checklist 一步步准备，成功率会高很多。
【该文章由diwuai.com
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