✨ 公众号原创功能为啥重要?先搞清楚底层逻辑
好多刚做公众号的朋友可能纳闷,原创功能不就是个标原创的按钮吗,至于这么在意吗?咱得从公众号的推荐机制和用户信任说起。你想啊,用户刷到一篇文章,看到右下角有原创标识,心里是不是会觉得这内容更靠谱、更有价值?平台也一样,带原创标的文章在流量分配上多少会有点倾斜,尤其是在微信搜一搜里,原创内容更容易被检索到。
但现实是,现在公众号原创功能开通门槛挺明确的,得注册满 6 个月、累计发表 3 篇原创内容,还得保持账号合规。可很多刚起步的号,要么没到时间,要么内容积累不够,暂时拿不到这个功能。这时候千万别慌,原创功能只是个工具,真正能留住用户的,永远是内容本身的质量。就像以前没原创标的时候,不也有很多号靠优质内容火起来了吗?关键是咱得把劲使在刀刃上,先把内容根基打扎实。
📝 没有原创标?优质内容照样能突围的 3 个核心方向
把用户需求摸透,选题就得 “扎心”
好多人写公众号发愁选题,其实秘诀很简单:盯着用户的痛点和痒点。平时多看看后台留言、粉丝群里的讨论,甚至去同行的评论区转转,看看大家都在问啥、抱怨啥。比如做职场号的,用户可能经常问 “怎么提高工作效率”“30 岁转行难不难”;做母婴号的,妈妈们关心 “孩子不爱吃饭怎么办”“早教班到底有没有用”。
选题的时候,别选太宽泛的话题,越具体越好。比如 “如何减肥” 太笼统,换成 “上班族没时间运动,怎么通过饮食在 1 个月瘦 5 斤”,是不是更戳中目标人群?而且选题要有一定的时效性,结合热点但别硬蹭,比如最近电视剧《小日子》热播,里面关于家庭关系的情节,就可以结合自己的领域去分析,给出独特的观点,让用户觉得 “这篇文章就是写给我的”。
内容形式多样化,让用户眼前一亮
没原创标,咱就在内容形式上多下功夫。现在用户天天刷手机,早就看腻了千篇一律的纯文字文章。试试图文结合,配点自己拍的照片、手绘的插画,或者找个免费的图库素材,让文章更有视觉感。比如写美食教程,每一步操作都配上清晰的图片,用户看着就觉得用心。
还可以尝试长图文、问答式、清单体这些形式。长图文适合深度分析,比如解读一个行业报告,拆解得明明白白;问答式就像和用户聊天,把他们关心的问题列出来,一个一个回答,亲切感拉满;清单体简单直接,比如 “5 个提升睡眠质量的小技巧”,用户一眼就能抓住重点。另外,现在短视频这么火,公众号里也可以插入自己制作的短视频,比如知识科普、产品测评,多维度满足用户的阅读习惯。
把情感和价值融入内容,和用户 “交朋友”
用户关注一个公众号,除了想获取信息,还希望能产生情感共鸣。写文章的时候,别太冷冰冰地讲道理,多说说自己的真实经历、感受。比如写创业故事,讲讲自己遇到的挫折、怎么解决的,用户会觉得你很真实,愿意亲近。
同时,每篇文章都得给用户提供点实实在在的价值,可以是知识干货、实用技巧,也可以是情绪安慰。比如疫情期间,很多人焦虑,有的公众号就写 “在家如何调整心态”“低成本提升幸福感的方法”,这样的内容就像及时雨,用户自然愿意关注。记住,用户不会因为你有原创标就一直留着,而是因为你的内容对他们有用、能打动他们,才会一直跟着你。
🔍 优质内容创作的具体落地步骤,新手也能上手
第一步:做好用户调研,画好 “用户画像”
不管你是刚起步还是做了一段时间,用户调研都不能停。可以在公众号里发个问卷,问问粉丝 “你最喜欢什么类型的内容”“你希望我们多分享哪方面的知识”;也可以观察后台的用户数据,看看关注你的人主要是什么年龄、性别、职业,他们平时喜欢在什么时间阅读。
举个例子,如果你发现关注你的大多是 25-35 岁的女性,从事互联网行业,那选题就得围绕她们的需求来,比如职场穿搭、女性成长、生活好物分享。有了清晰的用户画像,写出来的内容才不会跑偏,更容易说到用户心坎里。
第二步:搭建选题库,再也不愁没内容写
准备一个表格或者文档,专门用来收集选题。平时看到好的选题,不管是在知乎、小红书,还是和朋友聊天时想到的,都记下来。选题库可以分几个类别,比如 “热点追踪”“干货教程”“情感故事”“用户答疑”,每个类别下再细分小标签。
比如 “干货教程” 里可以有 “公众号运营”“短视频制作”“PPT 设计” 等。收集选题的时候,顺便记一下这个选题适合用什么形式呈现,是图文、视频还是音频,有没有可以结合的案例。这样到了写文章的时候,直接从选题库里挑,效率高多了,而且还能保证内容的连贯性和系统性。
第三步:写好开头和结尾,抓住用户注意力
开头太重要了,用户刷到你的文章,能不能点进去看,就看开头有没有吸引力。别一上来就长篇大论,试试用一个具体的场景、一个有趣的问题,或者一句扎心的话开头。比如 “你是不是每天花 2 小时刷手机,却啥也没学到?”“昨天和朋友聊天,她哭着说 30 岁了还没找到自己的方向”,这样的开头能让用户觉得和自己有关,想接着往下看。
结尾也不能随便对付,要引导用户互动,可以问问他们 “你对这件事怎么看?欢迎在评论区留言”,或者给他们一个行动建议,比如 “觉得有用的话,别忘了分享给身边的朋友”。好的结尾能增加用户的粘性,让他们更愿意关注你、和你互动。
第四步:反复修改打磨,让内容更精致
写完文章别着急发,至少通读三遍。第一遍检查逻辑是否清晰,有没有说清楚你想表达的观点;第二遍看看有没有错别字、语句不通顺的地方;第三遍站在用户的角度,想想他们读起来会不会觉得枯燥,有没有需要优化的地方。
比如某个案例是不是不够具体,某个观点是不是太抽象,都可以再调整。还可以把文章发给身边的朋友看看,问问他们的感受,有没有哪里没看懂或者觉得没意思的地方,根据反馈再修改。好文章都是改出来的,别怕麻烦,每一次修改都是提升内容质量的机会。
💡 没有原创功能,如何通过其他方式建立信任和影响力
坚持稳定更新,让用户形成阅读习惯
用户最讨厌的就是公众号三天打鱼两天晒网,今天更一篇,下个月才更下一篇。就算你内容再好,长时间不更新,用户也会忘记你。所以,不管有没有原创功能,先给自己定个更新计划,每周更 2 篇还是 3 篇,固定好时间,比如每周一、周四晚上 8 点发,让用户知道什么时候能看到你的新内容。
稳定更新还有个好处,就是能让平台知道你是个活跃的账号,在推荐的时候可能会多给点流量。刚开始可能阅读量不高,但坚持下去,慢慢就会积累一批忠实的粉丝。
加强和用户的互动,把粉丝变成 “自己人”
用户留言一定要及时回复,尤其是那些用心评论的用户,你的回复会让他们觉得被重视。还可以在公众号里搞点互动活动,比如每周选一篇文章,发起话题讨论,给积极参与的用户送点小礼物,比如电子书、优惠券。
另外,建个粉丝群也是个好办法,平时在群里和大家聊聊天,问问他们的需求,分享点独家内容。时间长了,粉丝就会觉得你不只是个公众号,而是一个能和他们交流、交朋友的存在,信任度自然就上来了。
利用其他平台引流,扩大影响力
公众号没有原创功能,不代表我们不能在其他平台展示自己。把写好的文章同步到小红书、知乎、今日头条等平台,每个平台的用户属性不同,呈现形式也可以稍微调整一下。比如小红书注重图片和排版,那就把文章做成图文并茂的笔记;知乎适合深度内容,那就把文章再扩充一下,加入更多案例和数据。
通过在其他平台引流,不仅能增加文章的曝光度,还能吸引更多用户关注你的公众号。而且,其他平台的原创功能可能开通条件不同,说不定在那边你能更早获得原创标识,反过来再带动公众号的发展。
🌟 给所有用心做内容的号主一句话
刚开始做公众号,没有原创功能确实会有点失落,但咱得把目光放长远。原创功能只是个锦上添花的东西,真正能让你走得更远的,是你持续输出优质内容的能力。别想着走捷径,踏实下来,好好研究用户需求,用心打磨每一篇文章,把每一次写作都当成和用户的一次对话。
时间长了,用户会看到你的用心,会因为你的内容而记住你、信任你。等你积累够了,原创功能自然会开通,而且那时候你的账号已经有了自己的调性和粉丝基础,比单纯拿到一个原创标更有价值。所以,别焦虑,低头好好搞内容,剩下的交给时间。
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