开通原创功能,对公众号运营来说简直是里程碑式的一步。别觉得这只是多了个标识那么简单,里面藏着太多实实在在的好处,尤其是对账号权重和搜索排名的提升,影响可不是一星半点。
🛡️ 原创标签是内容的 “护身符”,更是信任的基石
原创功能最直接的作用,就是给你的内容盖上 “专属印章”。现在公众号里洗稿、抄袭成风,辛辛苦苦写的东西,转头就被别人拿去改头换面发出来,气人不说,还会分流你的读者。开通原创后,系统会自动比对全网内容,一旦发现抄袭,轻则提示侵权,重则直接删除对方文章。
更重要的是,读者看到原创标签,会下意识觉得你的内容更可靠。做公众号久了就知道,信任这东西比什么都值钱。同样是讲一个话题,读者肯定更愿意相信带原创标的账号。这种信任积累下来,会让粉丝粘性越来越高,打开率也会跟着涨。
而且原创内容更容易形成个人风格。当读者习惯了你的表达方式和观点,就算同类账号再多,他们也能一眼认出你的文章。这种辨识度,是打造公众号 IP 的关键。
🎁 解锁一堆实用功能,运营手段直接升级
开通原创后,微信会陆续给你开放一些 “特权”。比如留言功能,现在新号默认没有留言区,只能通过原创账号的 “留言功能迁移” 才能获得。没有留言区,读者想互动都没地方,时间长了肯定会觉得冷清。有了留言,不仅能及时收到读者反馈,还能通过精选留言增加文章的信息量,甚至能引发讨论,提高文章的传播度。
还有赞赏功能,这虽然不能让你一夜暴富,但却是对内容价值的直接认可。读者觉得文章好,愿意掏点钱支持一下,这种正向反馈会让你更有动力写下去。而且能收到赞赏的文章,往往都是质量比较高的,这也能倒逼自己提升内容水平。
另外还有 “页面模板”“话题标签” 这些功能。页面模板能把同类文章整理成专辑,方便新读者翻阅历史内容;话题标签则能让文章在相关话题下被更多人看到,增加曝光机会。这些功能单独看可能不起眼,但组合起来用,能让公众号的运营效率提升一大截。
📈 账号权重悄悄上涨,平台资源向你倾斜
微信官方虽然没明说权重的计算方式,但行内人都知道,原创内容是提升权重的核心因素之一。平台肯定更愿意扶持那些能产出原创内容的账号,毕竟这才是生态健康发展的基础。
权重高了,最明显的变化就是推荐机会增多。比如在 “看一看” 里,原创文章被推荐的概率比非原创高很多。“看一看” 的流量有多可观,做过公众号的都清楚,一旦被推送到那里,阅读量很容易翻倍。
还有公众号的 “星级评定”,虽然这个不直接显示给用户,但星级高的账号能获得更多后台功能和流量支持。原创内容的数量和质量,是星级评定的重要参考指标。有朋友做过测试,坚持发原创的账号,不到半年星级就从 1 星升到了 3 星,后台能看到的数据分析维度也多了不少。
而且权重高的账号,在微信生态里的 “话语权” 也更大。比如在公众号互推的时候,原创账号更容易受到其他账号的认可,合作机会也会更多。
🔍 搜索排名往前冲,免费流量自动找上门
现在越来越多人习惯在微信里直接搜索内容,公众号文章的搜索排名就变得至关重要。而原创内容,在搜索算法里天生就有优势。
同样的关键词,原创文章的排名通常比非原创高。这是因为微信的搜索引擎更青睐 “独一无二” 的内容。比如你写了一篇关于 “新手做公众号避坑指南” 的原创文,当有人搜索这个关键词时,你的文章可能排在前几页,而非原创的可能要翻好几页才能找到。
而且原创文章被其他平台转载时,会自动带上来源链接。虽然现在很多平台会去掉来源,但还是有不少正规媒体会保留。这些外链不仅能带来直接的点击量,还能让微信觉得你的文章有 “影响力”,进一步提升搜索排名。
更厉害的是,长期发原创内容,公众号的名称和关键词在搜索里的权重也会提高。比如你的公众号叫 “职场干货铺”,经常发职场类原创文,当有人搜索 “职场干货” 时,你的公众号可能会直接出现在搜索结果的靠前位置,甚至比一些粉丝更多但原创少的账号排名还高。
💪 倒逼内容质量提升,形成良性循环
开通原创不是一劳永逸的事,微信会定期检查原创账号的内容质量。如果发现你发的原创文质量下降,或者有 “伪原创” 的嫌疑,可能会收回原创权限。这就逼着你不得不认真对待每一篇文章。
当你开始专注于原创,就会不自觉地去深入研究话题,收集更多独家信息,形成自己的观点。这种积累过程,会让你的内容越来越有深度,和那些只会搬运、拼凑的账号拉开差距。
读者也不傻,谁的内容有料,谁在敷衍了事,他们一眼就能看出来。当你的原创文质量稳定提升,读者会越来越认可你,不仅自己会看,还会主动分享给朋友。这种口碑传播带来的增长,比任何推广都有效。
而且高质量的原创内容,更容易被行业内的大号注意到。如果能被头部账号转载或者引用,一下子就能获得大量曝光,粉丝增长会进入快车道。
🚀 长期价值不可估量,是账号变现的基础
不管是接广告、做电商,还是搞知识付费,公众号的变现能力都和账号的 “价值” 直接挂钩。而原创,就是提升账号价值的核心。
广告主选合作账号时,很看重内容的原创性和质量。同样粉丝量的账号,原创率高的能拿到更高的广告报价。因为广告主知道,原创账号的粉丝更精准,信任度更高,广告效果也会更好。
做知识付费就更不用说了,没有原创内容积累,谁会愿意为你的课程买单?那些能靠知识付费赚大钱的公众号,无一不是长期输出高质量原创内容,建立了专业的个人 IP。
就算以后想把账号卖掉,原创账号的估值也比非原创账号高得多。在二手账号交易市场上,原创率 80% 以上的账号,溢价能达到 30% 甚至更高。
所以说,开通原创功能,绝不仅仅是多了个标签那么简单。它是提升账号权重、优化搜索排名的关键,更是公众号长期发展、实现变现的基础。还没开通原创的账号,赶紧行动起来,好好打磨内容,这波红利一定要抓住。