对于公众号运营者而言，万次阅读收益是衡量运营成果的重要指标之一。这一收益的高低，直接关系到运营的可持续性。而想要提高它，核心就在于提升广告的点击量，毕竟广告点击量越多，收益自然就越高。而引导用户点击广告，话术的作用至关重要。
📝 结合文章内容的引导话术
文章内容是连接用户和广告的重要桥梁，将广告引导话术与文章内容自然融合，能让用户觉得广告与自己关注的内容相关，从而更愿意点击。
比如写一篇关于职场穿搭的文章，在文末可以这样说 “职场穿搭不仅要好看，还得舒适得体。下面这个广告里的职场服饰，款式和面料都很符合职场需求，和咱们今天聊的穿搭要点很搭，不妨点进去看看有没有适合你的”。这样的话术既结合了文章主题，又顺理成章地引导了用户点击。
要是文章讲的是家居收纳技巧，提到了各种收纳工具，那可以说 “前面说了那么多收纳技巧，合适的收纳工具也很关键。下面这个广告里的收纳神器，用过的人都说实用，和咱们讲的收纳方法配合起来，家里能整洁不少，点进去了解下吧”。用户在看了相关内容后，对这类广告的接受度会更高。
还有美食教程类的文章，当介绍到某种食材的做法时，可以说 “做这道菜，选对调料很重要。下面广告里的这款调料，很多大厨都在用，用它做出来的味道更正宗，和今天的菜谱很配，点击看看吧”。这种结合具体内容的引导，不会让用户觉得突兀。
💰 突出广告价值的引导话术
用户是否点击广告，很大程度上取决于他们认为广告是否有价值。所以在话术中突出广告的价值，能有效提高点击量。
可以强调广告带来的优惠福利，比如 “这个广告里的产品正在搞活动，折扣力度特别大，平时这个价格可买不到，错过就可惜了，点进去看看有没有你需要的”。用户对于优惠信息往往没有抵抗力，这样的话术能激发他们的购买欲和点击欲。
也可以突出广告产品的实用性，“下面这个广告里的东西特别实用，能解决咱们生活中遇到的不少小麻烦，用过的人评价都不错，点进去了解下它的具体功能吧”。当用户觉得产品能解决自己的问题时，就会愿意花时间去点击了解。
还能从品质角度入手，“这个品牌的产品口碑一直很好，质量有保障。广告里的这款新品，在原有基础上做了不少改进，值得一看，点击进去瞧瞧它的亮点吧”。用户对有品质保证的产品更容易产生信任，从而愿意点击广告。
🤔 利用用户好奇心的引导话术
好奇心是人类的天性，利用这一点设计引导话术，能勾起用户的探索欲，促使他们点击广告。
可以这样说 “这个广告里的东西有点特别，和咱们平时见到的不太一样，到底特别在哪里呢？点进去看看就知道了”。这种话术吊足了用户的胃口，让他们想要一探究竟。
要是广告是关于一款新出的 APP，那可以说 “听说这个新 APP 有个很有意思的功能，很多人用了之后都觉得很方便，到底是什么功能呢？点击广告去了解下吧”。新功能本身就容易引起用户的好奇，这样的引导能让他们主动去点击。
还有一些广告是关于未解之谜或者新奇事件的相关产品，话术可以是 “平时咱们总对一些新奇的事情感兴趣，这个广告里就有和这些相关的东西，想知道具体是什么吗？点进去看看”。利用用户对新奇事物的好奇，引导效果会很不错。
😊 用亲切口吻推荐的引导话术
亲切的口吻能拉近与用户的距离，让用户觉得是朋友在真诚推荐，而不是生硬的广告推销，这样用户更愿意接受并点击。
比如 “我最近发现一个好东西，就是下面广告里的这个，用着特别顺手，想着可能你们也需要，就推荐给大家，点进去看看呗”。这种像朋友分享一样的话术，亲和力很强，用户的抵触心理会比较小。
“咱们关注这个号的朋友，大多都对 [相关领域] 感兴趣。下面这个广告里的内容，我看了觉得挺适合咱们的，说不定你会喜欢，点进去瞧瞧”。提到用户群体的共同兴趣，再加上亲切的推荐，能增加用户的认同感。
“平时总想着给大家找些有用的东西，这个广告里的产品我了解了一下，确实还不错，性价比挺高的，推荐给你们，点击进去看看有没有合心意的”。让用户感觉到运营者是真心为他们着想，点击的可能性就会增加。
📌 巧妙植入场景的引导话术
将广告巧妙地植入到用户熟悉的场景中，让用户觉得广告中的产品或服务与自己的生活息息相关，从而更愿意点击。
比如在讲周末出游攻略的文章里，可以说 “周末出去玩，除了规划路线，合适的装备也很重要。下面广告里的户外装备，特别适合咱们周末短途出行用，点进去看看有没有你需要的”。把广告和周末出游的场景结合起来，用户会觉得很应景。
要是文章聊的是家庭聚餐，那可以说 “家庭聚餐准备饭菜很麻烦，下面这个广告里的半成品菜，简单加工一下就能上桌，味道还不错，很适合家庭聚餐的时候用，点击了解下”。家庭聚餐是很多人都有过的场景，这样的引导会让用户觉得实用。
对于职场人士，在聊加班话题的文章中可以说 “加班到深夜，总想来点热乎的。下面广告里的速食，方便又好吃，几分钟就能做好，很适合加班的时候垫垫肚子，点进去看看吧”。贴合加班的场景，能引起职场用户的共鸣。
⚠️ 使用引导话术的注意事项
虽然好的话术能提高广告点击量，但在使用过程中也有一些注意事项。
不能过于频繁地引导，如果一篇文章中多次强行引导用户点击广告，会让用户觉得反感，甚至可能取消关注。要把握好引导的频率，自然地融入到文章中。
话术要真实可信，不能为了让用户点击而夸大广告产品的效果或优惠。一旦用户发现被欺骗，会对公众号失去信任，影响长远发展。
要根据广告内容调整话术，不同的广告有不同的特点和卖点，不能用一套话术套用所有广告。要针对广告的具体情况，制定合适的引导话术。
总之，提高公众号万次阅读收益，引导用户点击广告的话术是关键。结合文章内容、突出广告价值、利用用户好奇心、用亲切口吻推荐以及巧妙植入场景等方法，都能有效提高广告点击量。但同时也要注意使用话术的分寸，才能在提高收益的同时，保持用户对公众号的好感。
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