🎯 CPM：按展示次数计费的 “基础款”
CPM 的全称是 Cost Per Mille，简单说就是每千次展示的费用。不管用户点没点广告，只要广告在你的内容里被看到 1000 次，你就能拿到这笔钱。这是最基础的计费方式，大部分平台刚起步时都靠这个赚钱。
比如你的视频播放量有 10 万，其中广告被展示了 8 万次，平台给的 CPM 是 10 块，那这部分收益就是 80×10=800 块。听起来简单，但这里面有坑。很多新手以为只要内容有流量就行，其实不是。广告展示是有条件的，比如视频里的贴片广告，用户得看到 5 秒以上才算一次有效展示，不是点开视频就算。
不同平台的 CPM 差距大到离谱。泛流量平台，比如一些短视频 APP，CPM 可能只有 3 - 5 块。但垂直领域就不一样，比如财经、教育类的公众号，粉丝精准度高，广告主愿意出高价，CPM 能到 50 - 80 块。这就是为什么有人说 “流量贵精不贵多”。
影响 CPM 的因素藏得很深。除了内容领域，还有用户活跃度。同样是 10 万阅读，晚上 8 - 10 点的活跃用户看到广告，比凌晨的僵尸粉价值高。平台算法也会偷偷调整，比如你的内容完播率高，广告展示位置好，CPM 就会往上飘。
💡 CPC：点击决定收益的 “互动款”
CPC 是 Cost Per Click 的缩写，按点击次数收费。用户看到广告后点进去，你才能拿到钱。这种模式下，光有展示没用，得想办法让用户动手点。
举个例子，你的文章底部有个商品广告，平台给的 CPC 是 2 块。这篇文章被读了 5 万次，有 200 个人点了广告，那收益就是 200×2=400 块。这里的关键是点击率，同样的曝光量，点击率高的内容赚得更多。
怎么提高点击率？广告位置很重要。放在文章开头或者视频中间，比塞在末尾强。但也不能太硬，用户反感的话会直接划走。内容和广告的匹配度更关键，你写美食教程，挂厨具广告，点击率肯定比挂数码产品高。
CPC 单价波动也大。一般来说，工具类、电商类广告的 CPC 高，能到 3 - 5 块。一些品牌曝光类的广告，CPC 可能只有 1 块左右。而且平台会扣量，明明显示有 100 次点击，实际结算可能只有 80 次，这是行业潜规则，新手很难发现。
📊 CPA：按行动效果计费的 “进阶款”
CPA 全称 Cost Per Action，按用户行动收费。这里的 “行动” 不止是点击，可能是下载 APP、填写表单、下单购买等。这种模式对创作者的要求最高，但收益也最可观。
比如你推广一个理财 APP，平台要求用户下载并注册，CPA 单价是 50 块。你的粉丝里有 20 个人完成了这个操作，那你能拿到 1000 块。这种计费方式下，光有流量和点击没用，得让用户真的行动起来。
不同行动的 CPA 价格天差地别。简单的下载注册，单价可能 20 - 50 块。复杂的，比如保险投保、课程购买，CPA 能到几百甚至上千块。但难度也大，你得把广告说得让用户觉得 “不弄就亏了”。
平台对 CPA 的审核特别严。用户下载后马上卸载，不算有效；填写的表单信息不完整，也不算。所以做 CPA 推广，光靠吆喝没用，得真的让用户相信产品有价值，不然白忙活。
🔗 三种模式的收益逻辑：为什么别人比你赚得多？
同样的流量，有人靠 CPM 月入过万，有人只能赚几百，核心在于 “流量质量”。CPM 看的是展示场景，你的内容和广告是否相关，用户是否认真看内容，都会影响平台给你的单价。比如你写护肤教程，插入护肤品广告，用户在认真学习的时候看到广告，展示价值就高。
CPC 的关键是 “引导点击”。不是让你硬推，而是在内容里埋钩子。比如讲手机评测时，提到 “想知道在哪买最划算？看视频末尾的链接”，比直接说 “点下面广告” 效果好 10 倍。这就是为什么老司机能把点击率做到 5% 以上，新手却只有 1%。
CPA 考验的是 “转化能力”。你得比广告主更懂用户需求。比如推广英语课程，你不说 “这个课很好”，而是说 “我当年考四级就是靠这个方法，现在免费领试听课”，用户才会愿意行动。这就是 “内容种草” 的精髓，不是卖产品，是解决用户的问题。
不同阶段的账号适合不同模式。新号没粉丝，先做 CPM 积累流量；粉丝过万后，试试 CPC，靠互动提收益；有了精准粉丝群，再做 CPA，这时候单价高，也容易出单。别想着一口吃成胖子，一步一步来更稳。
📈 如何提高广告单价？老司机的 3 个秘诀
优化内容垂直度。平台给 CPM 定价时，会看你的账号标签准不准。如果你今天发美食，明天发游戏，系统都不知道该给你推什么广告，单价自然上不去。专注一个领域，比如只做职场干货，3 个月后你会发现 CPM 至少涨 50%。
提高用户留存率。用户看你的内容超过 3 分钟，比只看 10 秒就划走的价值高。平台会监测这个数据，给高留存的账号更高的广告优先级。怎么做到？开头 3 秒抓眼球，中间每 30 秒抛个小知识点，结尾留个小互动，用户自然舍不得走。
选对广告时段。同样的内容，在用户消费欲强的时候发，CPC 和 CPA 效果更好。比如美妆类广告，晚上 7 - 9 点发，女生刚下班刷手机，更容易点进去买；教育类广告，周末上午发，家长更愿意看。
💣 避坑指南：这些行为会让单价暴跌
别为了流量发低质内容。有些人为了涨粉，发标题党、拼凑的文章，看起来阅读量高，但用户停留时间短，广告展示都是无效的。平台一旦识别，会把你的 CPM 压到最低，甚至取消广告权限。
不要频繁删改内容。发布后反复修改标题、内容，会让平台认为你的账号不稳定，广告主也不愿意投。有次我改了 3 次标题，结果那篇文章的 CPC 直接从 3 块降到 1 块 5，血的教训。
别刷量！这个是红线。不管是买阅读量，还是让人假点击广告，平台的算法一眼就能看出来。轻则扣掉所有收益，重则封号。见过太多账号刚有点起色，就因为刷量被永久封禁，哭都来不及。
【该文章由diwuai.com
第五 ai 创作，第五 AI - 高质量公众号、头条号等自媒体文章创作平台 | 降 AI 味 + AI 检测 + 全网热搜爆文库🔗立即免费注册 开始体验工具箱 - 朱雀 A
