玩自媒体的朋友，谁不想靠着广告多赚点钱呢？而广告能赚多少，广告单价起着至关重要的作用。那这个自媒体广告单价到底是啥玩意儿？说白了，就是在你的自媒体账号上投放一条广告，平台或者广告主给你算钱的那个单价。知道了这个单价，你才能大概算出自己能从广告里捞到多少好处。
📊 自媒体广告单价的那些事儿
想搞明白怎么计算自媒体广告单价，得先弄清楚这东西到底受啥影响。不同的自媒体平台，广告单价的计算逻辑和影响因素都不太一样。就拿公众号和头条号来说，虽然都是自媒体平台，但广告单价的门道差得不少。
广告主在选择投放广告的账号时，可不是瞎选的。他们最看重的是广告能不能达到预期效果，也就是能不能带来转化。所以你的账号粉丝群体和广告主的目标客户匹配度越高，广告单价就越有可能上去。比如说，一个专门讲母婴用品的公众号，接母婴类产品的广告，单价肯定比接汽车广告要高。
账号的活跃度也很关键。要是你的账号粉丝互动性强，文章下面评论、点赞、转发的人多，说明粉丝对你的内容认可度高，广告在这样的账号上投放，更容易被粉丝接受，广告主自然愿意出更高的价钱。相反，要是你的账号死气沉沉，粉丝很少互动，广告单价可能就上不去。
还有就是账号的垂直度。一直专注于一个领域的账号，粉丝会更精准，广告的针对性也更强。比如一个只做美食测评的头条号，和一个今天讲美食、明天讲旅游、后天讲科技的头条号相比，前者接美食类广告的单价大概率会更高。
📝 公众号广告单价的计算方法
公众号的广告形式主要有软文广告、贴片广告等，不同的广告形式，计算单价的方式可能略有不同，但核心思路差不多。
公众号广告单价的基本公式可以简单理解为：广告单价 = 广告总收入 ÷ 广告带来的有效曝光量。这里的有效曝光量，一般可以用文章的阅读量来代替，不过得是真实的阅读量，那些刷出来的阅读量可不算数。
比如说，你接了一条软文广告，广告主给了你 2000 元，这条广告文章的阅读量是 5000，那按照这个公式，这条广告的单价就是 2000 ÷ 5000 = 0.4 元 / 次阅读。
但实际情况可能更复杂。有些广告主会根据粉丝的精准度来调整价格。如果你的粉丝大多是广告主的目标客户，哪怕阅读量不是特别高，广告主也可能愿意提高单价。就像一个粉丝都是刚生完孩子的妈妈的公众号，接一款高端婴儿奶粉的广告，广告主可能会因为粉丝精准而给出较高的单价。
还有些长期合作的广告，可能会有阶梯式的定价。比如第一个月给的单价是 0.5 元 / 次阅读，要是效果好，第二个月可能就涨到 0.6 元 / 次阅读。这时候计算平均单价，就得把每个阶段的收入和阅读量都算进去，再用总收入除以总阅读量。
📰 头条号广告单价的计算方式
头条号的广告更多是依赖平台的广告分成，也就是平台把广告投放到你的文章里，然后根据一定的规则给你分成。所以头条号的广告单价计算和公众号不太一样。
头条号广告单价的大致公式可以看作：广告单价 = 广告分成收入 ÷ 文章的阅读量。不过头条号的广告分成受很多因素影响，比如文章的原创度、内容质量、读者的点击情况等。
头条号很看重内容的原创性，原创文章的广告分成比例会比非原创的高很多，相应的广告单价也就更高。如果你经常发一些抄袭或者拼凑的文章，不仅可能被平台处罚，广告单价也会低得可怜。
读者的点击情况也会影响头条号的广告单价。如果读者在阅读你的文章时，点击了里面的广告，那你能拿到的分成会更多，单价自然就上去了。所以有时候，文章的内容能不能引导读者点击广告，对广告单价影响还挺大的。
另外，头条号的广告单价还和平台的整体广告收益有关。如果某个时间段平台的广告收入高，分给创作者的单价可能也会有所提高；反之，单价可能就会下降。这一点是创作者自己很难控制的。
💰 如何预估公众号和头条号的收益
知道了广告单价的计算方法，就可以大致预估账号的收益了。对于公众号来说，你可以先统计一下自己账号最近几篇文章的平均阅读量，再根据之前接到的广告的平均单价，用平均阅读量 × 平均单价，就能算出一条广告大概能赚多少钱。
比如你的公众号最近平均阅读量是 8000，平均广告单价是 0.5 元 / 次阅读，那一条广告的收益大概就是 8000 × 0.5 = 4000 元。要是你一个月接 4 条这样的广告，那一个月通过广告的收益大概就是 16000 元。
不过这只是一个粗略的预估，实际收益可能会有波动。因为阅读量每次都可能不一样，广告单价也可能因为广告主的不同而变化。而且有些月份可能接到的广告多，有些月份可能少，这些都会影响最终的收益。
对于头条号，预估收益可以用平均阅读量 × 平均广告单价。但头条号的广告单价波动可能更大，因为受平台分成政策影响比较大。你可以统计一下自己过去一个月每篇文章的收益和阅读量，算出平均单价，再结合自己预计的月发文数量和每篇的平均阅读量，来预估月收益。
比如你过去一个月发了 20 篇文章，总收益是 5000 元，总阅读量是 20 万，那平均单价就是 5000 ÷ 200000 = 0.025 元 / 次阅读。如果你预计下个月发 25 篇文章，每篇平均阅读量是 1 万，那预估月收益就是 25 × 10000 × 0.025 = 6250 元。
📈 提高自媒体广告单价和收益的小技巧
想让自己的自媒体账号广告单价更高、收益更多，还是有一些方法可以试试的。首先，一定要注重内容质量。优质的内容才能吸引更多真实的粉丝，提高粉丝的活跃度和忠诚度，这样广告主才更愿意和你合作，也愿意出更高的价格。
深耕垂直领域也很重要。别今天写这个，明天写那个，专注于一个领域，把这个领域的内容做精做透，粉丝会更精准。就像前面说的，精准的粉丝能让广告效果更好，广告单价自然也就上去了。
多和广告主沟通，争取更有利的合作条件。在接广告的时候，不要只看价格，还要看广告主的信誉和产品质量。和靠谱的广告主长期合作，不仅能保证收益的稳定性，还可能在合作过程中逐步提高广告单价。
对于头条号来说，多写原创内容是提高广告单价的关键。平台对原创内容的扶持力度很大，原创文章的分成比例高，而且更容易获得推荐，从而提高阅读量，进而增加收益。
另外，要学会分析后台数据。看看哪些类型的文章阅读量高、广告收益好，然后多写这类内容。了解粉丝的喜好，投其所好地创作，能提高文章的阅读量和互动性，间接提高广告单价和收益。
还要注意遵守平台的规则，别因为一些违规操作导致账号被降权或者处罚。账号权重低了，不仅广告主不愿意合作，平台给的分成也会减少，那就得不偿失了。
🧐 计算广告单价时要避开的坑
在计算自媒体广告单价的时候，有一些坑可千万别踩。最常见的就是把虚假数据算进去。有些人为了让广告单价看起来更高，会去刷阅读量、刷粉丝，这些虚假的数据虽然能让公式计算出来的单价提高，但实际上广告效果很差，一旦被广告主发现，不仅合作会泡汤，还会影响自己的信誉。
还有就是忽略了广告的隐性成本。比如接一条软文广告，你可能需要花很多时间去写稿、改稿，这些时间成本虽然没有直接体现在公式里，但也是实际付出的。在计算收益的时候，也得把这些隐性成本考虑进去，不然可能会高估实际的收益。
不同广告形式的计算方式别搞混了。公众号的软文广告和贴片广告计算单价的方式可能不同，头条号的信息流广告和贴片广告也可能不一样。要是把不同形式的广告数据混在一起计算，得出的单价就不准确了。
另外，别只看短期收益。有些广告单价虽然高，但产品质量差，要是你推荐了这样的产品，可能会引起粉丝的反感，导致粉丝流失，从长远来看，反而会影响账号的价值和未来的收益。
总之，计算自媒体广告单价和预估收益，得结合自己账号的实际情况，考虑各种影响因素，避开那些容易踩的坑。只有这样，才能得出比较准确的结果，也才能更好地规划自己的自媒体运营之路。
