📌 选题：爆文的根基，找对方向就成功了一半
做公众号的都知道，选题错了，后面写得再花里胡哨也白搭。10w + 爆文的选题，往往藏在用户的 “痛点”“痒点” 和 “爽点” 里。怎么找到这些点？得会蹲点观察。
打开微博热搜、抖音热榜、知乎热榜，每天花半小时扫一遍。不是让你追所有热点，而是看那些讨论度高、持续时间长的话题。比如前段时间 “年轻人为什么反感团建” 这个话题，刷爆各大平台，背后是职场人对无效社交的吐槽，对个人时间被侵占的不满。抓住这个点写一篇 “团建变成‘团灭’？这 3 种团建方式正在消耗员工”，很容易戳中读者。
除了追热点，用户的 “日常困惑” 更值得挖。打开你的公众号后台，看看留言区和关键词回复，用户反复问的问题就是好选题。比如职场号经常收到 “35 岁被裁员怎么办”“如何拒绝领导的不合理要求”，宝妈号常遇到 “孩子叛逆期怎么沟通”，这些都是自带流量的选题。
判断一个选题能不能火，有个简单的方法：把自己当成目标读者。看到这个选题，你会不会点进去？会不会想转发给朋友？如果答案是肯定的，那就值得写。另外，选题要 “小而具体”，别搞 “大而空” 的。比如 “如何提升情商” 就不如 “和领导吃饭，这 3 句话别说” 来得实在。
✍️ 标题：决定打开率的关键，3 秒抓住眼球
标题就像人的脸，长得普通没人愿意多看一眼。10w + 爆文的标题，都有个共同点：要么让读者觉得 “和我有关”，要么让他们 “好奇到不行”。
用数字是最保险的技巧。“月薪 3 千和 3 万的人，差的不是能力是这 5 个习惯”，数字能快速传递价值，读者一眼就知道能学到什么。再比如 “我整理了 200 个公众号爆款标题，发现这 3 种结构最容易火”，具体的数字会增加可信度。
提问式标题能勾起好奇心。“为什么你写的文章没人看？可能犯了这 4 个错”，直接戳中写作者的痛点，让人忍不住点进去找答案。“30 岁没存款，真的很失败吗？” 这种带点争议的问题，容易引发读者讨论和转发。
对比型标题也很管用。“同样是写公众号，为什么他的阅读量是你的 10 倍？” 用强烈的反差制造焦虑感，促使读者寻找差距。“体制内 vs 体制外，3 年后的差距让人意外”，抓住大众对不同职业路径的好奇，打开率自然不会低。
但要注意，标题不能 “标题党”。比如 “我月薪 5 万，却活得像条狗”，点进去发现是卖保险的，读者会立马取关。标题要和内容匹配，夸张可以，但不能骗人。
📝 结构：让读者读得下去，还能记住你的观点
很多人写文章想到哪写到哪，读者看了半天不知道你想说啥。10w + 爆文的结构，一定是清晰到让读者不用动脑子就能跟上。
总分总结构是万能的。开头先抛出观点，中间分点论述，结尾总结升华。比如写 “为什么劝你别轻易辞职”，开头说 “辞职前不考虑这 3 点，大概率会后悔”，中间分别讲 “存款够不够”“下家找没找”“裸辞的风险”，结尾总结 “辞职是为了更好的生活，不是逃避问题”。这样的结构，读者读起来轻松，还能快速 get 核心内容。
用故事支撑观点，比干巴巴讲道理管用 10 倍。比如写 “坚持的意义”，别只说 “坚持就能成功”，不如讲个 “普通人每天写 500 字，3 年后出书” 的故事，再分析他怎么坚持的，读者会更有共鸣。每个观点配一个案例，文章会变得有血有肉。
段落之间要有过渡。写完一个观点，下一段开头可以用 “有人可能会说”“但现实是” 这样的句子衔接，让文章更流畅。别让读者觉得段落之间是割裂的，就像聊天一样，要自然地从一个话题转到另一个话题。
重点内容要突出。比如关键观点可以加粗，或者单独成段。“职场中，会说话比会做事更重要”，加粗后读者扫一眼就能看到。但别乱加粗，整段都是粗体，等于没加粗。
🎨 排版：看着舒服，读者才愿意多停留 1 分钟
排版不好的文章，就像穿着邋遢的人，再有趣的灵魂也没人愿意了解。10w + 爆文的排版，一定是让人看着舒服，愿意往下滑的。
字体和字号要统一。标题用 16-18 号字，正文用 14-15 号字，备注用 12 号字。字体选 “微软雅黑” 或 “思源黑体”，别用那些花里胡哨的艺术字体，看着累眼睛。
行间距和段落间距要合适。行间距设置成 1.5 倍，段落间距比行间距大一点，比如 2 倍。这样文字之间有呼吸感，不会挤在一起让人头晕。
多用小标题和项目符号。比如分点论述时，用 “①②③” 或者 “-” 来列，比一大段文字堆着强。小标题要简短有力，比如 “第 1 点：别和领导走太近”，让读者一眼就知道这部分讲什么。
颜色别用太多。标题用深色，比如黑色或深灰色，正文用灰色，重点内容可以用一个亮色突出，比如红色或蓝色。但一篇文章里颜色别超过 3 种，不然看着像彩虹，容易让人分心。
配图要和内容相关，而且清晰。别用模糊的图片，也别用和主题无关的表情包凑数。比如写职场文，配一些办公室场景的图片；写情感文，配一些温馨的插画。图片大小要统一，别有的大有的小，看着乱。
另外，开头别太长。很多人喜欢写一大段背景介绍，读者划了半天还没到重点，直接就退出去了。开头最好三句话内进入主题，比如 “昨天后台有个读者问我，30 岁转行还来得及吗？今天就来聊聊这个话题”。
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