? 复古风：在企业项目里挖 “历史金矿”——Glaze 的老品牌焕新术
说真的，现在太多企业总想着追新潮，却忘了自己仓库里可能藏着 “历史金矿”。Glaze 给一家百年酱油厂做的视觉升级案例，简直把复古风玩活了。这家厂子 1920 年就开了，但前几年的包装跟超市里的廉价货没区别，年轻人根本不看。
说真的，现在太多企业总想着追新潮，却忘了自己仓库里可能藏着 “历史金矿”。Glaze 给一家百年酱油厂做的视觉升级案例，简直把复古风玩活了。这家厂子 1920 年就开了，但前几年的包装跟超市里的廉价货没区别，年轻人根本不看。
Glaze 团队做的第一件事，不是瞎改，而是扎进厂子的档案室。他们翻出 1950 年代的老海报 —— 手绘的酱油缸、戴着蓝布帽的老师傅，还有当时的 slogan“一勺鲜，三代传”。这些元素被提炼出来后，新包装用了牛皮纸底色，印上简化版的老海报图案，字体选了带点笔触感的宋体，连瓶盖都做成了老式陶缸的弧度。
你猜怎么着？上市三个月，线上销量涨了 270%！好多年轻人在小红书晒单，说 “爷爷当年就用这个牌子，现在摆在家里像个艺术品”。这就是复古风的魔力 ——不是照搬老东西，而是抓 “时代情绪”。企业项目用复古，得先想清楚自己的 “历史锚点”：是创始人故事？还是某个年代的标志性产品？Glaze 给另一家老书店做的官网设计更绝，把 1980 年代的书店老照片做成背景肌理，导航栏做成木质书架的样子，点进去像在翻实体书，用户停留时间比之前长了 4 倍。
但复古风也容易踩坑。见过有的企业把复古做成 “土味堆砌”，大红大绿的配色，随便贴几个老邮票图案就叫复古。Glaze 的设计师私下跟我说，他们有个原则：复古元素必须服务于品牌记忆点。比如给老字号糕点铺做设计时，只保留了 1930 年代的招牌字体，其他部分用现代排版，既让老顾客认得出，又让新顾客不反感。
? 扁平风：企业项目的 “减法哲学”—— 从复杂到直接的爽感
扁平风这几年被骂得不少，有人说 “没质感”“太简陋”，但 Glaze 给科技公司做的项目，偏要证明扁平风有多能打。去年给一家做企业 SaaS 工具的公司改界面，之前的 APP 界面恨不得把所有功能都堆在首页，按钮带阴影、图标有渐变，用户打开就懵。
扁平风这几年被骂得不少，有人说 “没质感”“太简陋”，但 Glaze 给科技公司做的项目，偏要证明扁平风有多能打。去年给一家做企业 SaaS 工具的公司改界面，之前的 APP 界面恨不得把所有功能都堆在首页，按钮带阴影、图标有渐变，用户打开就懵。
Glaze 接手后，第一步就是 “砍”。把 30 多个功能按钮减到 8 个核心的，图标全改成单色线条，去掉所有阴影和立体效果，连弹窗都只保留文字和一个确认键。他们设计师说：“企业用户要的是效率，不是欣赏界面。” 改完后，用户培训时间从 2 小时缩到 40 分钟，客服咨询量降了 60%。
扁平风的关键不是 “简单”，是 “精准”。Glaze 给连锁咖啡店做的小程序设计很典型：点单页面只有 “咖啡”“甜点”“套餐” 三个大分类，每个分类用色块区分，没有多余的装饰。但他们在细节上藏了心思 —— 选杯型时，小杯、中杯、大杯的图标用不同粗细的线条表示，用户扫一眼就懂。这种 “减少认知负荷” 的设计，让咖啡店的小程序转化率比之前高了 35%。
别以为扁平风只能用在互联网项目上。Glaze 给一家工业设备企业做的产品手册，把复杂的机械结构用扁平插画呈现，去掉了多余的光影，只保留关键部件的线条。销售反馈说，客户看手册的时间从原来的 20 分钟变成 5 分钟，签单效率都提上来了。扁平风的核心是 “信息优先级”，企业项目用它，先想清楚 “用户第一眼必须看到什么”，剩下的都可以往后排。
✦ 极简风：企业项目的 “高级感密码”—— 少即是多的商业逻辑
极简风不是 “什么都不放”，是 “放的每一样都有目的”。Glaze 给高端家具品牌做的官网设计，简直是极简风的教科书。整个页面只有黑白灰三色，首页一张产品图占了 70% 的面积，下面只有 “系列”“工艺”“关于我们” 三个链接，连导航栏都藏在右上角的汉堡菜单里。
极简风不是 “什么都不放”，是 “放的每一样都有目的”。Glaze 给高端家具品牌做的官网设计，简直是极简风的教科书。整个页面只有黑白灰三色，首页一张产品图占了 70% 的面积，下面只有 “系列”“工艺”“关于我们” 三个链接，连导航栏都藏在右上角的汉堡菜单里。
你可能会说：“这么简单，用户能找到东西吗？” 但数据不会骗人 —— 这家家具品牌的客单价在 10 万以上，目标客户是高净值人群，他们反感复杂的信息。改版后，官网的咨询电话接通率涨了 45%，客户说 “看着就高级，不像那些花里胡哨的牌子”。这就是极简风的商业逻辑：用克制的设计筛选精准用户。
Glaze 给一家新能源车企做的线下体验店设计更绝。展厅里没有任何海报和宣传语，只有三辆展车，墙面是纯灰色水泥漆，灯光只打在车身上。休息区的沙发是单色布艺，桌子是整块大理石。他们的设计师说：“新能源车要传递‘未来感’和‘环保’，多余的装饰都是干扰。” 结果呢？体验店的留店时间从原来的 40 分钟延长到 1 小时，试驾转化率提升了 28%。
但极简风很容易做成 “简陋”。见过有的企业官网学极简，结果字体太小、按钮找不到，用户体验一塌糊涂。Glaze 有个小技巧：极简设计必须在 “功能性” 上做加法。比如给护肤品品牌做的小程序，页面虽然极简，但加入了 “肤质测试” 的交互 —— 用户点一下屏幕，会弹出一个滑动条，选完肤质后直接推荐产品，比复杂的表单好用多了。
三种风格的 “混搭公式”——Glaze 教企业项目不踩坑
别以为风格只能选一种，Glaze 给文创品牌做的案例就玩出了混搭。这家品牌卖的是结合传统纹样的现代文具，他们的 APP 用了扁平风的框架（简洁的导航、色块分类），但在产品详情页加了复古风的纹样底纹，整体排版又是极简的（每个页面只放 3 个产品）。用户说 “既觉得亲切，又不觉得乱”，复购率比单一风格时高了 20%。
别以为风格只能选一种，Glaze 给文创品牌做的案例就玩出了混搭。这家品牌卖的是结合传统纹样的现代文具，他们的 APP 用了扁平风的框架（简洁的导航、色块分类），但在产品详情页加了复古风的纹样底纹，整体排版又是极简的（每个页面只放 3 个产品）。用户说 “既觉得亲切，又不觉得乱”，复购率比单一风格时高了 20%。
混搭的关键是 “有主有次”。Glaze 的设计师跟我吐槽过：“有的企业又想要复古的情怀，又想要扁平的简洁，结果做成了大杂烩。” 他们的经验是：选一种风格做基底，另外两种只在细节里露脸。比如给餐饮连锁品牌做设计时，以扁平风为基底（菜单用色块分类、图标简化），在 logo 里加一点复古的书法笔触，在餐具摆盘上用极简的留白，既统一又有层次。
最后想说，风格没有好坏，只有 “合不合适”。复古风适合需要唤醒品牌记忆的企业，扁平风适合追求效率的工具类项目，极简风适合定位高端的品牌。Glaze 的案例最牛的地方，不是把风格做得多好看，而是让风格为商业目标服务—— 毕竟，企业项目的设计，最终还是要帮老板赚钱，不是吗？
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