拆解短视频爆文,其实就是在破译流量密码。从脚本结构到用户心理,这里面的门道可不少。就像拼拼图,每一块都得严丝合缝才能拼成完整的画面。
先说说脚本结构。现在的短视频,开头那几秒可太关键了。就像相亲见面,第一印象不好,后面就没下文了。好多爆款视频都用 “黄金三秒” 法则,要么设置悬念,要么直接点题,要么戳中人性弱点。比如有个视频开头说 “你敢信?一个菜市场摊位一天卖出 2000 个生椰拿铁”,这种反常识的话一下子就把人抓住了。还有直接点题的,像 “这 5 个思维误区,是你一直赚不到钱的原因”,简单直接,让用户知道能得到啥。
中间部分也不能拉垮。得像剥洋葱一样,一层一层往里剥。每 5 到 10 秒就得有个爆点,要么是个小技巧,要么是个小反转。就拿那个萌娃短剧《萌宝出山记》来说,每集都有不同的爹,每个爹都有不同的故事,小七一边打怪升级,一边寻爹,这种单元剧的形式就很吸引人。而且里面的小七,外表呆萌,法力高强,这种反差感也很有看点。
结尾也得讲究。不能说完就完了,得让用户有点念想。要么引导互动,比如 “你觉得这个方法有用吗?评论区告诉我”;要么来个反转,让用户意想不到。有个视频结尾说 “没想到,这个看似普通的 XX,其实隐藏着一个惊天秘密”,就这么一句话,能让用户忍不住想知道答案,说不定还会分享给朋友。
再聊聊用户心理。人都是有好奇心的,就像猫看见动的东西就想扑。短视频就得利用这一点,设置悬念,让用户想知道后面的故事。比如有个视频开头说 “我只用一根辣条就能让全公司的男同事为我心动”,这种话谁不想知道咋做到的?还有稀缺感,人都觉得得不到的东西才好。比如 “价值 10 万的卖课经验,免费分享”,这种高价值的诱惑谁能拒绝?
共鸣感也很重要。就像遇到知己,说的话句句都说到心坎里。正向共鸣能让用户觉得 “说得太对了”,反向共鸣能引发争论。比如有个视频说 “30 + 的男女,爱情、心态、生活”,好多人看了都觉得说的是自己。还有吐槽类的视频,虽然让人觉得有点 “槽点”,但也能让人印象深刻。
获得感也不能少。用户看视频,要么想学到东西,要么想得到实惠。比如 “老爸测评”,帮大家普及选购商品的注意事项,这种实用的内容就很受欢迎。还有带货视频,强调价格优势,或者随机送福利,这种 “占便宜” 的心理也能抓住用户。
其实,脚本结构和用户心理是相辅相成的。好的脚本结构能更好地传达内容,而抓住用户心理能让内容更有吸引力。就像炒菜,火候和调料都得恰到好处,才能炒出一盘好菜。
现在各平台对原创要求都很高,简单的 AI 写作根本过不了检测。所以在写作的时候,得注意口语化,别用那些书面化的关联词。就像和朋友聊天一样,想说啥就说啥。还得注意段落长度,别太长,不然用户看着累。
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