想写出公众号爆文，素材是根基。但很多人总卡在 “没东西可写” 这一步，要么翻来覆去用老素材，要么找的素材没人关心。其实找素材有章法，掌握这 3 招，素材库能随时补满。
📈 第一招：追热点但不盲目，精准抓 “可延伸” 素材
热点自带流量，是爆文的高频素材来源。但不是所有热点都适合写，选不对反而会让文章显得生硬。
先明确找热点的核心平台。微博热搜榜、百度热榜、头条热榜这三个平台要每天刷，它们能反映当下全网关注度最高的事件。另外，5118 热点雷达这类工具更实用，能看到热点的 “热度走势”—— 刚冒头但还没大范围扩散的热点，写出来更容易抢占先机；已经火了 12 小时以上的热点，除非有新角度，否则别碰，容易撞车。
选热点要紧扣账号定位。比如母婴类账号，看到 “某明星晒娃” 的热点，别只写明星动态，要延伸到 “普通人怎么像明星那样给娃选安全辅食”；职场类账号碰到 “年轻人裸辞” 热点，别纠结裸辞对不对，重点写 “裸辞前必须做好的 3 项财务准备”。热点只是引子，能和你的用户需求挂钩的延伸内容，才是真正有价值的素材。
还要留个 “热点素材库” 文档。看到暂时用不上但有潜力的热点，比如 “某新政策出台”“某行业数据发布”，先记下来，标上 “适合什么主题”“能延伸哪些角度”。比如看到 “年轻人开始囤老式国货”，美妆号可以记 “国货成分对比”，情感号可以记 “为什么我们开始怀念老物件”，以后写相关主题时，直接就能用。
🗣️ 第二招：挖用户 “隐形需求”，身边就是素材库
用户的话里藏着最多素材，而且用这类素材写的文章，用户会觉得 “这就是在说我”，共鸣感特别强。
公众号后台的留言和 “在看” 提醒要重点看。有人在留言里问 “生完孩子后总失眠怎么办”，育儿号就可以围绕这个写一篇；有人说 “试过很多减肥法都反弹”，健康号就可以拆解 “反弹的 3 个隐藏原因”。用户主动提出的问题，本身就是最好的选题素材。如果留言少，就去看同类大号的评论区，那里的用户讨论更活跃。
知乎、小红书的 “问答区” 是宝藏。在知乎搜你账号领域的关键词，比如 “职场新人”，下面会有 “职场新人被老员工排挤怎么办”“新人该不该主动帮同事做事” 等问题，这些问题背后是大量用户的真实困惑。把这些问题整理成 “用户痛点清单”，写文章时从清单里挑一个，结合具体案例展开，根本不愁没内容。
线下场景也能抓素材。比如开母婴号，去公园遛娃时听听其他家长聊天，“孩子总玩手机怎么管”“报兴趣班踩过哪些坑”，这些随口说的话都是素材；做美食号，去菜市场和摊主聊 “哪种蔬菜最近最嫩”“怎么挑新鲜海鲜”，写出来会特别接地气。用户在真实场景里的表达，比网上搜来的理论更有感染力。
📚 第三招：深耕垂直领域，用 “专业素材” 打造差异化
热点和用户素材能保证文章有人看，但想长期留住读者，得有 “别人写不了” 的内容，这就需要深耕垂直领域的专业素材。
行业报告和数据平台是硬通货。艾瑞咨询、易观分析会定期发布各行业报告，里面的用户画像、消费趋势都是优质素材。比如教育号看到 “2024 年家长教育支出报告”，可以提炼 “一线城市和三四线城市家长在报班上的差异”；美妆号用 “美妆消费年龄分布数据”，能写出 “为什么 00 后更爱平价彩妆”。数据能让观点更可信，也是和其他账号拉开差距的关键。
专业书籍和纪录片里有 “冷门干货”。别只盯着畅销书，行业相关的专业书籍里藏着很多没被广泛传播的知识点。比如写心理类文章，《被讨厌的勇气》里的 “课题分离” 理论很多人写，但《也许你该找个人聊聊》里的真实案例，用来写 “如何应对焦虑” 会更生动。纪录片也是同理，《人间世》里的医患故事适合情感号，《中国医生》里的职业细节适合职场号，把这些内容转化成通俗语言，就是独家素材。
同行 “没写透” 的内容可以再挖。看到一篇爆款文火了，别急着模仿，看看评论区有没有人说 “没讲清楚 XX 点”“想知道更多 XX”。比如有篇 “租房避坑” 的爆文火了，评论里很多人问 “合租怎么和室友划清界限”，这就是可以深挖的素材。在别人的基础上补全信息，既能蹭到话题热度，又能做出差异化。
找素材的核心不是 “找得多”，而是 “用得准”。热点素材要和用户需求挂钩，用户素材要提炼真实痛点，专业素材要转化成通俗表达。平时多积累，写的时候才能信手拈来。刚开始可能觉得麻烦，但坚持一周，你会发现素材库自动就满了 —— 毕竟好内容，从来都藏在对用户和行业的观察里。
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