运营公众号，增长是绕不开的话题。大家都在琢磨，到底是把精力放在打磨内容质量上，还是靠诱导分享来拉新呢？这俩哪个对增长更重要，值得好好说道说道。
📝 内容质量：增长的 “定海神针”
内容质量是公众号的生命线，这话一点不假。用户关注一个公众号，归根结底是想从中获取有价值的信息。不管是实用的知识、深刻的观点，还是有趣的故事，只要内容能戳中用户的需求点，他们就愿意留下来。
你想想，要是一个公众号每天发的都是些东拼西凑、毫无营养的东西，就算一时靠其他手段吸引了用户关注，人家打开几次觉得没意思，肯定会毫不犹豫地取关。相反，那些内容质量高的公众号，用户打开率特别高，而且会主动把文章转发到朋友圈、微信群。这种自发的分享，可比任何诱导手段都管用，因为它带着用户的信任和认可。
从长期来看，内容质量决定了公众号的天花板。就拿 “丁香医生” 来说，人家专注于输出专业的健康科普内容，每篇文章都经过严谨的审核。用户觉得靠谱，不仅自己关注，还会推荐给家人朋友。现在它成了健康领域的头部公众号，增长稳定且持续。这就是优质内容带来的复利效应，时间越久，效果越明显。
而且，高质量的内容能建立起公众号的独特调性和品牌认知。用户提到某个领域，首先想到的就是你的公众号，这就是品牌影响力。有了品牌影响力，增长就是水到渠成的事，根本不用愁没人关注。
🎣 诱导分享：短期的 “兴奋剂”
诱导分享在短期内确实能看到明显的增长效果。什么 “分享到 3 个群，就能领取福利”“转发朋友圈，截图可抽奖”，这些手段能快速刺激用户去分享，带来一波新的关注。
我见过一些公众号，刚起步的时候靠这种方式，几天之内粉丝就能涨好几千。对于急着冲数据的运营者来说，这种方式确实很有诱惑力。毕竟，能快速看到成果，谁不心动呢？
但这里面的问题可不少。用户为了福利才分享，他们本身可能对公众号的内容并不感兴趣。等领完福利，很大一部分人就会取消关注。这种虚假的增长，看起来好看，实际没什么用。
更重要的是，用户心里跟明镜似的，知道这是套路。一次两次可能还行，次数多了，用户就会反感。觉得这个公众号不实在，净搞些花里胡哨的东西，反而会降低对公众号的好感度。
而且，微信平台对诱导分享的打击越来越严。一旦被发现，可能会面临封号、限制功能等处罚。之前就有公众号因为频繁搞诱导分享，被暂停了群发功能，好好的一个号就这么废了，太得不偿失了。
⚖️ 短期增长与长期发展的较量
诱导分享带来的增长，就像夏天的雷阵雨，来得快去得也快。可能这一周粉丝涨了不少，但下一周就开始大量流失，整体算下来，其实没什么长进。
而内容质量带来的增长，虽然慢一点，但很扎实。每一个被内容吸引来的用户，都是真正的潜在消费者。他们会持续关注，会积极互动，会成为公众号的忠实粉丝。这些粉丝的价值，可比那些靠诱导来的 “僵尸粉” 高多了。
就拿两个差不多时间起步的公众号来说，一个天天琢磨着怎么诱导用户分享，另一个埋头做内容。前半年，靠诱导分享的那个号粉丝数量确实领先。但过了一年再看，做内容的那个号粉丝不仅超过了它，而且活跃度、转化率都甩它一大截。这就是长期主义的胜利。
做公众号，不能只看眼前的利益。一时的粉丝数量好看，不如长久的用户信任值钱。诱导分享或许能让你在短期内尝到甜头，但想把公众号做长久，还得靠内容质量。
🧐 用户需求才是核心
用户关注公众号，是为了满足自己的需求。要么是想获取知识，要么是想得到娱乐，要么是想解决问题。内容质量高，就能很好地满足这些需求。
比如，一个职场类公众号，经常分享实用的工作技巧、职场经验，用户觉得有用，自然会一直关注。而如果这个公众号天天搞诱导分享，却没什么干货，用户肯定不会买账。
诱导分享其实是在利用用户的贪小便宜心理，而不是真正满足用户的需求。这种建立在利益交换上的关系，非常脆弱。一旦没有了利益诱惑，用户就会离你而去。
只有真正抓住用户需求，用优质内容去满足它，才能和用户建立起稳固的关系。这种关系，才是公众号增长的真正动力。
🌟 如何平衡二者？
可能有人会说，难道就不能既做内容质量，又适当搞点诱导分享吗？其实也不是不行，但一定要把握好度。
首先，内容质量必须是根本。不管什么时候，都不能为了搞诱导分享而忽视内容。可以在有优质内容的时候，配合一些合理的活动。比如，发布了一篇特别好的文章，告诉用户 “觉得有用的话，分享给有需要的朋友，截图到后台可以领取一份相关的资料”。这样既推广了内容，又不会让用户觉得反感。
其次，诱导分享的方式要温和。不能搞那种强制分享，或者要求分享很多次才能领福利的活动。可以搞一些简单的互动，比如 “分享文章到朋友圈，点赞数达到 5 个，就能参与抽奖”，而且奖品最好和公众号的内容相关，这样吸引来的用户才更精准。
最重要的是，要时刻关注用户的反馈。如果发现用户对诱导分享的活动反应不好，那就赶紧停了。别因为这点短期利益，毁了好不容易建立起来的用户信任。
🎯 结论：内容质量才是王道
说到底，公众号的增长，靠的是用户的认可和信任。而这种认可和信任，只能从优质的内容中得来。
诱导分享或许能在短期内帮你冲一把数据，但它解决不了根本问题。没有好的内容，就算把用户拉来了，也留不住。
只有把内容质量做上去，让用户觉得你的公众号有价值，他们才会主动关注、主动分享，带来持续的增长。这可能需要花更多的时间和精力，但这才是做公众号最靠谱、最长久的办法。
所以，别再纠结了，把心思放在打磨内容上吧。只要内容足够好，增长是迟早的事。
