公众号运营没方向？这份热门赛道分析报告请收好

🎯 公众号运营没方向？这份热门赛道分析报告请收好

最近很多人在后台问我，现在公众号运营越来越难，感觉没方向，不知道该往哪个赛道发力。其实，公众号虽然不像前几年那样容易起量，但只要找对赛道，依然能做出成绩。今天就给大家分享几个目前比较热门的赛道，希望能给大家一些启发。

情感故事类内容一直是公众号的热门赛道，尤其是针对中老年群体的内容。这部分用户基数大，而且特别容易产生共鸣。他们喜欢看家长里短、婆媳关系、夫妻矛盾这类话题，而且特别愿意在评论区发表自己的看法。比如，之前有个账号写了一篇关于 “婆婆和媳妇因为带孩子产生矛盾” 的文章，阅读量直接破了 10 万 +。

这类内容的写作门槛其实不高，不需要太多专业知识，只要把故事写得真实、有代入感就行。你可以从身边的真实事件入手，或者去知乎、微博等平台收集素材。另外，这类用户操作电子产品不太灵活，文章中的广告曝光率也会比较高，误点的概率大，收益也相对较好。

不过要注意，情感故事类内容要避免过于低俗，尽量传递一些正能量的价值观。同时，要保持一定的更新频率，让用户养成阅读习惯。

新闻热点类内容也是一个不错的选择，尤其是娱乐八卦和社会民生热点。比如之前许家印被抓的事件，很多账号抓住这个热点，用 AI 写文章，阅读量轻松破 10 万 +，净赚几千元。

做热点类内容，关键是要快。你需要实时关注微博热榜、今日头条热榜等平台，一旦有热点事件发生，马上组织内容。可以拆解热点事件的关键词，围绕这些关键词展开写作。比如，某个明星离婚了，你可以写他们的感情史、离婚对事业的影响等。

不过要注意，热点类内容有一定的风险，比如侵权问题。在写作时，尽量避免使用未经授权的图片和视频，引用资料要注明来源。另外，标题也很重要，要吸引眼球但不能做标题党，否则容易被平台限流。

知识付费市场虽然现在竞争激烈，但依然有很大的发展空间。根据权威机构数据显示，2023 年知识付费用户规模达 5.3 亿人，预计 2025 年将达 6.4 亿人。这意味着，只要你能提供有价值的专业内容，就不愁没有用户。

知识付费类公众号可以分为两类：一类是提供系统课程的，比如职场技能、英语学习等；另一类是提供碎片化知识的，比如行业报告、政策解读等。前者需要你有较强的专业能力和课程开发能力，后者则需要你有敏锐的行业洞察力和快速学习能力。

在运营知识付费类公众号时，要注重用户体验。比如，提供免费的试听课程，让用户先体验再付费；建立学习社群，让用户之间互相交流和学习；定期举办线下活动，增强用户粘性。

本地生活服务类公众号在下沉市场有很大的发展潜力。随着交通网络和物流网络的逐步覆盖，下沉市场用户数量保持强劲增速。比如美团已在全国建立 1.5 万个服务区，保证下沉市场基础设施畅通。

这类公众号可以围绕餐饮、旅游、家政等本地生活服务展开。比如，推荐当地的美食店、旅游景点，提供家政服务的优惠信息等。你可以和当地的商家合作，通过广告分成、佣金等方式实现变现。

另外，老年化趋势也是一个机会。我国 60 岁及以上人口超 2.6 亿人，老年人使用手机上网的比例已达 99.5%。你可以针对老年人推出一些简单易懂的本地生活服务内容，比如如何使用手机打车、如何在线买菜等。

随着社会节奏的加快和心理压力的上升，情绪疗愈经济应运而生。根据艾瑞咨询的报告，情绪疗愈行业已构建起内外协同的多层次生态系统，行业参与者主要来自自我疗愈与生活方式提升、数字平台与 AI 心理疗愈、综合线下疗愈机构三类领域。

情绪疗愈类公众号可以提供冥想、瑜伽、心理咨询等内容。比如，发布一些冥想教程、瑜伽视频，或者邀请专业的心理咨询师分享心理调节的方法。你还可以通过举办线上线下活动，如冥想工作坊、心理讲座等，增强用户粘性。

在内容创作上，要注重情感共鸣。比如，分享一些真实的情绪故事，让用户感受到被理解和支持。同时，要结合技术手段，如 AI 心理测评、智能检测设备等，提升服务的专业性和效率。

短视频的流量虽然大，但公众号依然有其独特的优势。你可以通过短视频引流到公众号，实现跨平台运营。比如，在抖音、快手等平台发布短视频，在视频中引导用户关注你的公众号，获取更多的专业内容。

在制作短视频时，要注重内容的趣味性和吸引力。比如，制作一些行业干货的短视频，或者分享一些有趣的生活故事。同时，要在视频中设置钩子，比如 “关注公众号，获取更多免费资源”，引导用户点击关注。

另外，你还可以结合直播进行引流。比如，在视频号上举办直播，在直播中介绍你的公众号内容，引导用户关注。直播结束后，还可以将直播内容整理成文章，发布在公众号上，实现二次传播。

以上就是目前比较热门的几个公众号运营赛道，每个赛道都有其独特的优势和挑战。在选择赛道时，要结合自己的兴趣和专业能力，选择一个适合自己的方向。同时，要注重内容的质量和用户体验，不断优化运营策略，才能在激烈的竞争中脱颖而出。

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