🔥 标题党式摘要：靠噱头撑场面，用户点进去直摇头
你有没有刷到过这样的公众号文章？标题写得天花乱坠，什么《惊了！这种方法让你三天瘦十斤》《赶紧看！再不学就晚了》，结果点进去一看，内容全是些陈芝麻烂谷子的东西，根本没什么实际价值。这种标题党式的摘要，在 2025 年真的已经让人烦透了。
就拿 “烟台公安” 微信公众号来说吧，他们发的文章标题经常用《定了！》《警惕！》这种词，可点进去之后，内容和标题根本对不上号。比如有一篇标题是《最新明确：禁用！》，结果里面讲的是国家关于食品标注的新规，和公安的业务关系不大。还有《家长赔偿 69 万》这样的标题，也不把事情说清楚，让人看了一头雾水。这种标题党行为，不仅浪费了用户的时间，还让官方公众号的公信力大打折扣。
微信公众号改版之后，订阅号列表变成了信息流形式，摘要也不显示了，标题的重要性就更突出了。这本来是为了提升用户的阅读效率，可有些公众号却借此机会，把标题变得越来越夸张。他们以为只要标题够吸引人，就能让用户点进去，却不知道这样做只会让用户越来越反感。现在的用户可精明着呢，上过一次当之后，就不会再轻易相信这种标题了。而且，微信的算法也在不断升级，对标题党的打击力度越来越大，这种靠噱头撑场面的摘要，以后的生存空间只会越来越小。
🚫 过度营销式摘要：硬塞广告，用户直接拉黑没商量
现在打开公众号，经常能看到一些文章的摘要里全是广告内容。什么 “限时折扣，错过再等一年”“独家优惠，只有这里有”，恨不得把所有的促销信息都塞到摘要里。这种过度营销式的摘要，简直就是在强奸用户的眼球。
比如说，有些美妆类公众号，发的文章摘要里全是推荐某个品牌的护肤品，什么 “用完皮肤白到发光”“敏感肌也能用”，结果点进去一看，整篇文章都是广告，根本没有什么实质性的内容。还有一些教育类公众号，摘要里动不动就说 “保过班，签订协议”“联考过关率 100%”，这种虚假宣传不仅违反了广告法，也让用户对公众号失去了信任。
用户关注公众号，是为了获取有价值的信息，而不是来看广告的。过度营销式的摘要，不仅会让用户觉得被打扰，还会降低公众号的品质。现在的用户对广告的容忍度越来越低，一旦发现某个公众号总是发这种硬塞广告的文章，很可能就会直接拉黑。而且，微信对广告内容的审核也越来越严格，过度营销的摘要很容易被限流，甚至封号。所以，公众号还是应该把精力放在提供优质内容上，而不是一味地推销产品。
💤 缺乏实用性式摘要：说了等于没说，用户看完就忘
还有一种摘要，看起来好像说了很多，但实际上一点有用的信息都没有。比如 “今天给大家分享一些生活小技巧”“教你如何提升自己”，这种摘要太笼统了，根本没有具体的内容。用户点进去之后，往往会发现文章里全是些泛泛而谈的东西，根本学不到什么实际的东西。
在金融自媒体领域，这种情况也很常见。有些公众号发的文章摘要，全是些专业术语，什么 “NRA、OSA、FTN 和 EFN 账户”“诉责险知识普及”，普通用户根本看不懂。虽然这些内容对于专业人士来说可能很有价值，但对于大多数普通用户来说，就像是天书一样。这种缺乏实用性的摘要，不仅会让用户觉得难以理解，还会让他们对公众号失去兴趣。
现在的用户都很注重效率，他们希望能在短时间内获取到有价值的信息。如果一个公众号的摘要总是说些没用的话，用户很快就会失去耐心。所以，公众号在写摘要的时候，应该尽量具体、明确，让用户一看就知道这篇文章能给自己带来什么。比如说，“教你三招快速缓解头痛” 就比 “分享一些健康小知识” 要好得多。只有提供真正实用的内容，才能留住用户的心。
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