做公众号的人，每天都在琢磨一个事。怎么让自己的文章被更多人点开？后台数据里的点击率，像根弦一样绷着每个人的神经。其实很多人没看透，点击率的高低，从你敲定选题的那一刻就基本定了。好选题不是碰运气碰出来的，它天生就带着高点击率的基因。
🎯 选题契合用户需求，点击率自然上涨
用户打开公众号列表，手指滑动的速度比你想象中快得多。你的标题能不能让他停下来，取决于选题是不是他当下最想了解的。比如职场类公众号，总写 “如何做好时间管理” 可能慢慢没人看，但如果换成 “35 岁被裁员后，我用这 3 个方法重新找到工作”，点击率马上就不一样。
这背后的逻辑很简单，用户需求分显性和隐性两种。显性需求是用户自己能说出来的，比如 “夏天怎么减肥”；隐性需求是他没说但心里在意的，比如 “减肥不想饿肚子怎么办”。选题能挖到隐性需求，点击率就赢了一半。
母婴类公众号有个很明显的现象。写 “宝宝发烧怎么办” 的文章，点击率总是比 “宝宝如何添加辅食” 高。因为发烧是家长当下最焦虑的事，属于紧急需求。而辅食添加是长期需求，紧迫感没那么强。这就是为什么做选题策划时，要先搞清楚你的用户最近在焦虑什么、关心什么。
还有个细节得注意。同一个需求，不同人群的表达方式不一样。学生党说 “期末怎么复习”，职场新人可能说 “新人如何快速适应工作”。选题时把用户画像细化到这种程度，点击率想低都难。
🔥 结合热点的选题，自带流量光环
热点就像磁石，能把用户的注意力一下子吸过来。但不是所有热点都能随便蹭。去年某部热门剧播出时，情感类公众号都在写剧中的爱情观。有个号却另辟蹊径，写 “从剧中人物职场表现，看 3 个晋升潜规则”，结果点击率比同类号高了 3 倍。
关键在哪？它把热点和自己的用户需求结合起来了。那个号的粉丝主要是职场新人，比起爱情观，他们更关心怎么在职场站稳脚跟。热点只是个引子，真正打动人的还是选题和用户的关联度。
还有种情况，有些热点时效性很强，比如节日、重大事件。提前做好选题规划，比临时抱佛脚效果好得多。就像春节前半个月，回家、年货、相亲这些选题，只要角度选得好，点击率基本不会差。但要是等春节过了才写，那就毫无意义了。
蹭热点也得有底线。违背公序良俗的热点坚决不能碰，强行蹭和自己公众号定位无关的热点，只会让粉丝反感。有个科技类公众号，为了追娱乐明星的热点，写了篇 “从明星离婚看科技产品的发展”，结果评论区全是质疑，后续文章点击率反而下降了。
💡 有独特价值的选题，更能吸引点击
现在公众号内容同质化太严重了。你写 “5 个实用 APP 推荐”，他也写 “5 个宝藏 APP 分享”，用户看了开头就知道结尾，自然懒得点开。但如果你的选题有独特的价值，情况就不一样。
什么是独特价值？可以是别人没说过的观点。比如关于 “副业”，很多号都在说 “做副业能月入过万”，有个号却写 “我劝你别轻易做副业，这 3 个坑太多人踩了”，从反常识的角度分析，点击率一下子就上去了。
也可以是更具体的内容。同样写 “旅行攻略”，泛泛而谈 “去云南必去的 10 个景点”，不如 “云南 7 天 6 晚人均 2000 攻略，避开所有购物陷阱” 来得实在。用户能从你的选题里看到具体的好处，点击的可能性自然更大。
还有种独特价值是 “情绪价值”。比如疫情期间，很多人焦虑不安，有个公众号写 “疫情下的普通人：我在小区当志愿者的 30 天”，通过真实的故事传递温暖和力量，点击率比平时高了好几倍。用户在文章里找到了情感共鸣，这也是一种难以抗拒的吸引力。
📌 精准定位的选题，提升点击转化率
每个公众号都有自己的目标用户群体，选题要是偏离了这个群体，就算标题再花哨，点击率也高不了。比如面向宝妈的公众号，写 “小学生辅导作业的 5 个技巧”，肯定比写 “大学生考研复习计划” 更受欢迎。
精准定位还体现在选题的 “颗粒度” 上。颗粒度越细，越容易击中特定用户。就拿美食公众号来说，“怎么做红烧肉” 不如 “新手第一次做红烧肉，记住这 3 步不失败” 精准。后者明确指向 “新手” 这个群体，他们看到这样的选题，会觉得 “这就是写给我的”，点击的概率自然更高。
还要考虑用户的 “使用场景”。同样是写 “保温杯”，面向上班族的公众号，选题可以是 “办公室用保温杯泡这 3 种茶，提神又健康”；面向户外爱好者的公众号，选题可以是 “户外徒步，选对保温杯有多重要”。不同的场景，用户的需求点不一样，选题精准对接场景，点击率才会有保障。
很多人做选题策划时，总想着 “大而全”，希望吸引更多人。其实恰恰相反，越是精准定位的选题，越能筛选出真正感兴趣的用户，这些用户不仅会点击，还可能转发分享，形成二次传播。
📊 选题的新鲜感，决定点击的冲动
用户对新鲜事物的好奇心，是天生的。如果你的选题总是老掉牙的内容，很难让他有点击的欲望。就像健康类公众号，天天写 “多吃蔬菜对身体好”，谁还愿意看？但换成 “每天吃一把它，比吃 10 斤蔬菜还管用”，一下子就勾起了用户的好奇心。
新鲜感不一定是完全陌生的内容，也可以是旧内容的新角度。比如 “婆媳关系” 这个老生常谈的话题，有个公众号从 “婆婆是 00 后是什么体验” 切入，用新的视角解读，点击率远超同类文章。
还有种方式是 “时效性新鲜感”。比如每年的高考，相关的选题很多，但如果能结合当年的新政策、新变化，写出 “2024 年高考志愿填报，这几个新专业值得关注”，就比泛泛而谈的 “高考志愿填报指南” 更有吸引力。用户会觉得你的内容是 “最新鲜的”，不看就错过了。
不过要注意，追求新鲜感不能变成猎奇。为了吸引眼球而写一些低俗、毫无价值的内容，虽然可能一时点击率高，但会伤害公众号的口碑，得不偿失。
好的选题不是凭空出现的，它是对用户需求的精准把握，是对热点事件的合理利用，是对内容价值的深度挖掘，是对目标群体的精准定位，也是对新鲜感的恰当追求。当你把这些都做到位了，就会发现，高点击率不是求来的，而是好选题自带的属性。做公众号，花再多时间在标题上打磨，不如在选题策划上多下功夫。毕竟，方向对了，路才好走。
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