“在看”是引爆“看一看”社交推荐的唯一钥匙吗？2025深度解读

💡 社交推荐的「万能钥匙」？2025 年微信「看一看」机制大起底

这几年，公众号创作者圈子里流传着一个说法：只要文章被点「在看」，就能被「看一看」疯狂推荐。但实际操作中，很多账号发现即便「在看」数不错，流量还是上不去。这背后的真相是什么？2025 年的微信「看一看」推荐机制，到底有没有所谓的「唯一钥匙」？

🔄 从「在看」到「推荐」：社交推荐的进化史

2017 年「好看」功能上线时，微信就埋下了社交推荐的种子。用户点击「好看」的内容会同步到「看一看」，形成最初的社交传播链。2019 年「好看」升级为「在看」，新增「朋友在看」列表，让社交推荐的权重进一步提升。到了 2025 年，微信再次调整，将「在看」改为「推荐」，并在订阅号信息流中新增「朋友♡」入口，位置甚至高于用户订阅的公众号内容。

这个变化意味着什么？从数据来看，36 氪矩阵账号「36 氪未来消费」的推荐流量占比，从 2023 年 8 月的 24.3% 飙升至 2025 年 3 月的 45.9%，直接超越公众号消息推送成为最大流量来源。这说明微信确实在强化社交推荐，但「推荐」本身并非唯一变量。比如，视频号的推荐机制就分为好友推荐和平台算法推荐，前者需要用户互动触发，后者则依赖 AI 模型分析用户兴趣。

🧠 算法黑箱：AI 如何重塑推荐逻辑

2025 年 2 月，微信搜一搜接入 DeepSeek-R1 大模型，支持整合公众号、视频号等生态数据进行深度分析。这意味着「看一看」的推荐逻辑不再局限于社交关系，而是加入了 AI 对内容质量、用户兴趣的综合评估。例如，用户搜索「AI 写作工具」后，系统会优先推荐相关领域的优质公众号文章，即使这些文章的「推荐」数并不高。

这种变化在公众号生态中尤为明显。2024 年公众号 10 万 + 文章数量同比增加 3.9 万篇，其中社交推荐功不可没，但 AI 算法的贡献同样显著。以「万能的大叔」为例，其两篇 10 万 + 文章都与女性议题相关，这类公共热点更容易被 AI 识别为高价值内容，从而获得额外推荐。相反，纯垂类内容即使「推荐」数不错，也可能因算法评估得分低而无法进入公域流量池。

🌐 多维度竞争：内容质量才是硬通货

除了社交推荐和算法，内容本身的质量指标（如完读率、互动率）也在影响推荐。新榜数据显示，2024 年公众号原创 10 万 + 文章占比不足 0.03%，但这些内容的平均完读率比非原创高 40%。这说明微信正在通过推荐机制筛选优质内容，而非单纯依赖用户行为数据。

视觉元素的重要性也不容忽视。2025 年青岛艺术灯会的案例显示，光影设计能显著提升用户停留时间和分享意愿。在「看一看」中，图文的头图、视频的封面等视觉元素，往往是用户决定是否点击的关键因素。例如，和菜头的文章《裸露在人群》因头图与「牵手门」事件相似，吸引了大量点击，但因内容与热点关联度低，完读率不到 25%。