玩自媒体的，谁不想多赚点？流量主收益是不少人的主要来源，而原创标签似乎和收益挂钩。开通原创后，流量主单价到底能涨多少？eCPM 会不会有明显提升？我做了阵子实测，今天就把结果分享出来。
📌原创标签与流量主：那些你该知道的基础关联
先得把概念捋清楚。原创标签，是平台对创作者内容原创性的认可，不是随便发点东西就能拿到的。得是自己写的、拍的，有独特观点或创作的内容才行。流量主呢，简单说就是在内容里挂广告，用户看了、点了，创作者就能拿到分成。单价就是每千次展示或点击能拿到的钱。eCPM 是每千次有效展示收益，直接关系到流量主的实际收入，计算公式是（广告收入 ÷ 广告展示量）×1000，这个数值越高，说明同样的展示量能赚更多钱。
很多人觉得原创标签就是个荣誉证书，其实不止。平台现在都在鼓励原创，打压抄袭搬运，这是大趋势。给了原创标签的内容，在推荐权重上会有倾斜，这是肯定的。流量多了，广告展示机会自然就多。但关键是，单价会不会因为原创标签而提高？这才是大家最关心的。
流量主单价不是固定的，受好多因素影响。比如内容质量、用户画像、广告类型、展示位置，当然还有平台政策。原创内容在内容质量这一项上，天然就有优势。平台算法会给原创内容更高的评分，对应的广告匹配可能也更精准，这就为单价提升埋下了伏笔。
📊实测前的准备：确保数据靠谱的那些事儿
为了搞清楚原创标签的影响，我找了三个不同领域的账号做测试。一个是情感领域的公众号，粉丝量 8 万左右；一个是科技测评类的头条号，粉丝 5 万多；还有一个是美食教程的百家号，粉丝 3 万出头。这三个账号之前都没开通原创，内容有原创有转载，运营时间都在 1 年以上，数据相对稳定，这样对比起来更有说服力。
测试时间选了两个月。第一个月，三个账号保持原来的更新频率和内容类型，不申请原创，记录每天的流量主收入、广告展示量、点击量，算出每天的 eCPM 和平均单价。第二个月，帮这三个账号申请开通原创（都顺利通过了），同样保持更新频率和内容类型不变，还是记录那些数据。
为了保证数据靠谱，得控制变量。除了是否开通原创，其他因素尽量保持一致。比如发布时间，三个账号原来都是固定在晚上 7-9 点发，测试期间也不变。内容长度、题材方向也和之前一样，情感号还是写情感故事和观点，科技号还是测评数码产品，美食号还是发做菜教程。这样才能确定，数据变化主要是因为原创标签。
每天的数据都得详细记下来，用表格整理好。不光记总数，还要分时段看，比如上午、下午、晚上的 eCPM 有没有差异。周末和工作日的数据也得分开，毕竟用户活跃度不一样。这样分析的时候才能更全面，不会被偶然数据误导。
📈实测数据出炉：开通原创后流量主单价的变化
先看情感公众号。开通原创前一个月，平均每天的广告展示量大概在 2 万次，流量主收入平均每天 150 元，算下来 eCPM 是 7.5 元，平均单价（按点击算）是 0.8 元。开通原创后第一个月，广告展示量涨到了 2.8 万次，这说明原创内容确实被推荐得更多了。收入呢，平均每天达到了 350 元，eCPM 一下子升到了 12.5 元，单价也涨到了 1.5 元。单从数据看，eCPM 涨了 66.7%，单价涨了 87.5%，这涨幅挺惊人的。
再看科技头条号。开通原创前，平均每天展示量 1.5 万次，收入 120 元，eCPM 是 8 元，点击单价 1 元。开通原创后，展示量变成 2.2 万次，收入 280 元，eCPM 升到了 12.7 元，单价 1.8 元。eCPM 涨幅 58.75%，单价涨幅 80%，和情感号的趋势基本一致。而且发现，原创内容的用户停留时间比之前长了近 1 分钟，广告被看到的概率更高，点击也多了。
最后是美食百家号。这个账号原来的数据相对低一些，开通原创前，每天展示量 1 万次，收入 80 元，eCPM8 元，单价 0.7 元。开通原创后，展示量 1.6 万次，收入 200 元，eCPM12.5 元，单价 1.4 元。eCPM 涨了 56.25%，单价直接翻倍了。有意思的是，这个账号的原创内容被收藏和转发的次数比之前多了不少，可能间接提高了广告的价值。
三个账号都有个共同点，就是开通原创后，不仅 eCPM 和单价涨了，广告的点击量也跟着涨。原来情感号每天点击量大概 180 次，后来涨到 230 次；科技号从 120 次涨到 155 次；美食号从 110 次涨到 140 次。这说明用户对原创内容的接受度更高，也更愿意互动，广告效果自然就好了。
不过也有特殊情况。有几天情感号发的原创内容质量一般（因为赶时间写得比较粗糙），那几天的 eCPM 降到了 10 元，单价 1.2 元，虽然比开通前高，但比同账号优质原创内容低。这说明原创标签是加分项，但内容质量还是根本，不能以为有了标签就万事大吉。
🔍为啥原创能提升 eCPM？背后的逻辑不复杂
平台肯定是鼓励原创的，这是核心逻辑。现在内容同质化太严重，平台需要优质的原创内容来吸引用户，提高用户粘性。所以给原创内容更高的权重，推荐更多流量，这是其一。流量多了，展示量上去了，这是收入增加的一个基础。
但更重要的是，平台对原创内容的广告定价机制不一样。原创内容的广告匹配更精准。平台算法能通过原创内容更准确地分析用户画像，比如情感号的原创内容能更精准定位到有情感需求的用户，推送的广告可能是婚恋、情感咨询类的，这类广告的出价本身就高，eCPM 自然就上去了。而之前混发转载内容，用户画像模糊，推的广告出价低，收益就差。
用户对原创内容的信任度更高。看原创文章时，用户更容易投入，对文章里的广告排斥感也小。比如科技测评号，原创的测评更详细真实，用户觉得靠谱，看到推荐的相关产品广告，就更愿意点进去看看。而转载的内容，用户可能觉得可信度一般，对广告也没那么敏感。
还有，原创内容的完读率通常比转载的高。用户愿意从头看到尾，广告展示的机会就多，尤其是那些在文章中间或末尾的广告。完读率高了，广告的有效展示次数增加，平台给的分成自然就高。比如美食教程，原创的步骤更清晰，用户会一步步跟着看，广告在中间出现，被看到的概率比转载的高很多。
平台对原创内容有额外的补贴或奖励机制。虽然没明说，但从数据看，同样的展示量和点击量，原创内容的收入就是更高。可能平台在计算收益时，给原创内容加了系数，比如正常是 1，原创可能是 1.5。这样一来，即使其他条件一样，原创的 eCPM 也会更高。
💡想让收益涨更多？这些技巧得用上
既然原创标签这么有用，那首先得确保能顺利开通，而且保住标签。每个平台的开通条件不一样，但核心都是内容原创度、更新频率和质量。比如公众号要原创内容占比高，不能有违规；头条号要持续发原创，粉丝量达标。开通后更要注意，千万别为了省事发转载或抄袭内容，一旦被取消原创标签，再想申请就难了，收益也会掉回去。
内容质量得持续在线。前面说了，质量差的原创内容，收益也会打折扣。那怎么保证质量？得有自己的独特观点，比如情感号，别老是说些老生常谈的话，结合当下热点说点不一样的；科技号，测评要深入，不仅说优点，也说缺点，让用户觉得真实。内容有价值，用户才会常来，广告效果才能稳定。
优化广告的位置和形式。虽然广告位置大多是平台决定的，但自己可以根据内容调整。比如长文，可以在段落间隙插入广告，别堆在开头或结尾，用户容易反感。有些平台支持选择广告类型，尽量选和自己内容相关的，比如美食号选厨具广告，匹配度高，点击和转化好，平台也会更愿意推高价广告。
多和用户互动。原创内容下面，多回复评论，引导用户讨论。用户互动多了，文章的活跃度高，平台会认为内容优质，给的推荐更多。而且互动能让用户更有归属感，下次还会来看，形成良性循环。比如情感号，用户在评论区分享自己的故事，作者回复鼓励，慢慢就有了固定的粉丝群，广告触达率也高。
别忽略数据分析。每天看看后台的 eCPM、单价、点击量这些数据，分析哪些内容类型收益高，哪些低。比如发现情感号里写婚姻话题的原创文 eCPM 比写恋爱的高，那以后就可以多写婚姻相关的。根据数据调整内容方向，比盲目更新有效得多。 还可以对比不同时间段的收益，找到用户活跃高峰，在那个时间发，效果更好。
坚持更新频率也很重要。三天打鱼两天晒网可不行，平台喜欢稳定更新的账号，用户也会养成阅读习惯。比如固定每天一更，或者每周三更，保持节奏。原创内容需要时间打磨，但也不能断更太久，不然粉丝会流失，平台推荐也会减少，影响收益。
