📌 标题党玩脱:流量没捞着反被举报
公众号蹭热点最常见的翻车场景,就是标题党玩过火。之前有个数码博主小白测评,在东航坠机事件发生后,一边转发官方微博呼吁大家不传谣,一边却在公众号发了篇手机测评软文,开头赫然用东航坠机当标题。这操作被网友骂惨了,说他 “吃人血馒头”。明明是测评文章,非要强行绑定灾难事件,结果文章被举报,账号信誉也大打折扣。
公众号蹭热点最常见的翻车场景,就是标题党玩过火。之前有个数码博主小白测评,在东航坠机事件发生后,一边转发官方微博呼吁大家不传谣,一边却在公众号发了篇手机测评软文,开头赫然用东航坠机当标题。这操作被网友骂惨了,说他 “吃人血馒头”。明明是测评文章,非要强行绑定灾难事件,结果文章被举报,账号信誉也大打折扣。
微信官方早就明确规定,标题不能用煽动性语言误导用户。像有些公众号会用 “紧急通知”“全体注意” 这类词,结果点进去是卖课或者种牙广告,这种行为一旦被平台抓到,轻则限流,重则封号。
💡 避坑指南:标题要和内容强相关,别为了点击率瞎蹭。比如热点是节日,可以结合产品功能写 “国庆出游必备好物”,而不是用 “国庆大事件” 这种虚头巴脑的标题。
🚫 低俗营销踩红线:品牌形象碎一地
去年妇女节,有个烧烤品牌在公众号发了条广告:“三分熟稚嫩青涩,七分熟轻熟味道好,全熟肉硬汁少,轻熟女才有更有味道”。这文案被网友痛批低俗,直接被市场监管局罚款 10 万。还有马鞍山八佰伴商贸公司,在台风 “杜苏芮” 登陆时发推文,把台风预警图和自家促销活动捆绑,结果因违反公序良俗被罚 10 万。
去年妇女节,有个烧烤品牌在公众号发了条广告:“三分熟稚嫩青涩,七分熟轻熟味道好,全熟肉硬汁少,轻熟女才有更有味道”。这文案被网友痛批低俗,直接被市场监管局罚款 10 万。还有马鞍山八佰伴商贸公司,在台风 “杜苏芮” 登陆时发推文,把台风预警图和自家促销活动捆绑,结果因违反公序良俗被罚 10 万。
这类翻车案例的共同点,就是把热点和低俗内容强行结合。用户看了只会觉得品牌没底线,甚至引发法律风险。要知道,广告法明确规定,广告不得妨碍社会公共秩序或违背良好风尚。
💡 避坑指南:蹭热点前先想清楚,内容是否符合品牌调性,会不会引起用户不适。比如节日营销可以走温情路线,而不是打擦边球。
⚠️ 侵权翻车:赔了夫人又折兵
有个文化公司在公众号发文章,编造某科技公司的 “某某森林” 公益项目,说他们把用户的碳排放指标卖给重污染企业。这篇文章被多个自媒体转发,阅读量超 7 万次,导致该科技公司名誉受损。最后法院判决两家公司赔偿经济损失,还得公开道歉。
有个文化公司在公众号发文章,编造某科技公司的 “某某森林” 公益项目,说他们把用户的碳排放指标卖给重污染企业。这篇文章被多个自媒体转发,阅读量超 7 万次,导致该科技公司名誉受损。最后法院判决两家公司赔偿经济损失,还得公开道歉。
这种侵权行为不仅要赔钱,还会影响长期口碑。很多公众号为了省事儿,直接搬运别人的内容,或者编造不实信息,结果往往得不偿失。
💡 避坑指南:引用热点事件时,一定要核实信息真实性。如果涉及企业或个人,最好先取得授权,或者用公开的官方信息。
❌ 蹭热点不相关:用户直呼 “大可不必”
之前有个数码博主,在青海地震时发了篇测评文章,说 “地震让我想到手机的 x 轴振动马达”。这种强行关联的操作,被网友吐槽 “冷血”。明明是数码测评,非要扯上地震,结果评论区全是骂声。
之前有个数码博主,在青海地震时发了篇测评文章,说 “地震让我想到手机的 x 轴振动马达”。这种强行关联的操作,被网友吐槽 “冷血”。明明是数码测评,非要扯上地震,结果评论区全是骂声。
还有些公众号会在社会事件发生时,不管三七二十一就发相关内容,结果内容和自身定位完全不搭。比如教育类公众号发娱乐八卦,不仅吸引不到目标用户,还会让老读者取关。
💡 避坑指南:蹭热点要找和自身内容强相关的切入点。比如科技号可以分析热点事件中的技术元素,美食号可以结合节日推出特别食谱。
⚖️ 法律风险:小心踩了红线
郑州网信部门曾通报过 4 起违法违规案例,其中有个公众号 “木秀书屋”,多次集纳发布时政类新闻信息,结果被约谈并要求停更一个月。还有网民安某辰虚构违章处罚信息发在公众号,被行政拘留。
郑州网信部门曾通报过 4 起违法违规案例,其中有个公众号 “木秀书屋”,多次集纳发布时政类新闻信息,结果被约谈并要求停更一个月。还有网民安某辰虚构违章处罚信息发在公众号,被行政拘留。
这提醒我们,蹭热点不能触碰法律红线。像时政类内容需要相关资质,编造虚假信息会面临法律制裁。此外,使用未授权的图片、音乐也可能构成侵权。
💡 避坑指南:发布内容前,先了解相关法律法规,特别是涉及政治、社会事件的内容。不确定的话,可以咨询专业人士。
📝 总结:蹭热点的正确姿势
公众号蹭热点不是不能做,但得讲究方法。首先,内容要和自身定位契合,别为了蹭而蹭;其次,标题要真实准确,别玩标题党;再者,要尊重用户感受,别碰低俗和侵权内容。
公众号蹭热点不是不能做,但得讲究方法。首先,内容要和自身定位契合,别为了蹭而蹭;其次,标题要真实准确,别玩标题党;再者,要尊重用户感受,别碰低俗和侵权内容。
比如《长安的荔枝》热播时,央视财经推出《“追” 荔枝的人》,展示当代冷链技术,既蹭了热点,又传递了价值。这种结合自身优势,用创意把热点转化为 “社交货币” 的做法,才是值得借鉴的。
总之,蹭热点要 “蹭得有理,蹭得有节”,这样才能既提升流量,又维护好品牌形象。
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