📌 精准拿捏用户需求，是爆文选题的起点
做公众号的都知道，选题就像航海时的指南针，方向错了，再努力也到不了目的地。而这个方向，就是用户的真实需求。别总想着自己觉得什么好就写什么，得站在读者的角度琢磨，他们到底在焦虑什么、困惑什么、渴望什么。
你可以去看看后台的留言，那些反复出现的问题，往往就是好选题的藏身处。比如职场类公众号，读者经常问 “35 岁被裁员了怎么办”“怎么和难缠的领导沟通”，这些都是实打实的需求。要是能针对这些问题给出具体的解决方案，文章想不火都难。
还有些需求是用户自己都没说出来的，这就需要你去观察。比如宝妈群体，表面上看是在问 “宝宝不爱吃饭怎么办”，深挖一下，可能是在焦虑孩子的营养跟不上，担心影响发育。选题的时候能挖到这一层，写出的内容肯定更能戳中她们。
千万别忘了利用数据工具。看看同类公众号哪些文章阅读量高、在看数多，分析它们的选题方向。但不是让你照搬，而是从中找到共性，再结合自己的特色去调整。数据不会说谎，它会告诉你用户的目光都聚焦在哪。
🌊 紧跟热点，但不盲目追热
热点自带流量，这是毋庸置疑的。但追热点也是个技术活，不是什么热点都能往自己公众号上套。
得先看热点和自己的公众号定位搭不搭。一个美食公众号，非要去追娱乐圈的八卦热点，读者只会觉得莫名其妙，甚至会取关。但如果是和美食相关的热点，比如某地出现了网红小吃，那就可以顺着这个热点去写测评或者制作教程，效果肯定好。
还要看热点的时效性。有些热点是转瞬即逝的，比如明星的绯闻，可能就火一两天，等你写出文章来，热度早就过了。这种热点除非能快速出稿，否则别碰。而有些热点是有持续发酵空间的，比如新出台的政策，就可以从不同角度去解读，写的内容也能更有深度。
追热点的时候，最好能加入自己的独特观点。大家都在说一件事，你要是能说出不一样的东西，更容易吸引眼球。比如某个社会事件发生后，多数人都在谴责，你可以冷静分析背后的原因，给出建设性的意见，这样的文章往往更有价值。
💖 引发情感共鸣，让读者有 “代入感”
人都是感性的，那些能让读者产生情感共鸣的选题，更容易被传播。想想看，你是不是也会因为一篇文章说出了自己的心声，而忍不住转发到朋友圈？
亲情、友情、爱情这些永恒的主题，永远有市场。比如写父母默默为自己付出的小事，很多人看了都会想起自己的父母，眼眶一热就点了在看。但要注意，别写得太假大空，用具体的细节打动人，比如母亲总在电话里说 “没事”，却在你回家时提前买好你爱吃的菜。
还有那些关于成长的烦恼、奋斗的艰辛的选题，也很容易引发共鸣。谁没经历过迷茫期呢？写自己或者身边人的真实故事，讲述如何克服困难，读者会觉得 “这不就是在说我吗”，自然就愿意往下看。
不过，情感共鸣不是靠煽情得来的。刻意堆砌一些悲伤的词句，只会让人觉得做作。真实才是最有力量的，哪怕是一些琐碎的日常，只要带着真情实感，就能打动人心。
🔍 找到差异化角度，避免千篇一律
现在公众号太多了，同一个话题，可能有上百个号在写。如果你的选题和别人一模一样，读者凭什么看你的？所以，找到差异化的角度至关重要。
比如写 “减肥”，大部分号都在说 “怎么运动”“怎么节食”，你可以换个角度，写 “减肥期间如何保持好心态”“不节食不运动，哪些习惯能帮你慢慢瘦”。这些角度比较新颖，容易吸引那些对传统减肥方法没兴趣的读者。
还可以从不同的人群切入。同样是写 “旅行攻略”，写给学生党的和写给上班族的，内容肯定不一样。学生党可能更关心省钱技巧、小众景点，上班族则更在意交通是否方便、住宿是否舒适。针对不同人群的需求来选题，能让你的文章更有针对性。
有时候，反其道而行之也能出效果。大家都在说某件事好的时候，你可以客观地分析它的弊端；大家都在吐槽某件事的时候，你可以说说它的可取之处。但这种角度要把握好分寸，不能为了标新立异而歪曲事实。
🎯 结合实用性，让读者觉得 “有用”
读者关注公众号，很大程度上是想从中获取有用的信息。所以，选题的时候一定要考虑实用性，让读者看完之后觉得 “学到了”“有帮助”。
实用不一定是那种高大上的技能，生活中的小窍门、工作中的小技巧都可以。比如 “冰箱异味怎么快速去除”“Excel 中几个鲜为人知的快捷键”，这些内容虽然简单，但读者用得上，自然愿意看。
给出的方法一定要具体，不能模棱两可。说 “要努力” 不如说 “每天坚持做这 3 件事，让你慢慢变优秀”。读者一看就知道该怎么做，这样的文章才会被收藏、转发。
还可以提供一些独家的信息。比如你通过采访得到了某个行业的内部数据，或者掌握了一些别人不知道的资源，把这些做成选题，写成文章，读者会觉得很珍贵。
📈 持续迭代选题，跟上读者口味变化
读者的需求和喜好不是一成不变的，所以选题也要跟着迭代。不能说一个选题以前火，就一直写类似的，时间长了读者会腻。
定期回顾自己公众号的文章数据，看看哪些选题的表现越来越差，哪些新的方向有潜力。比如以前大家可能喜欢看心灵鸡汤，现在更倾向于看干货满满的实用文，那就要及时调整选题方向。
多和读者互动，了解他们的最新想法。可以搞个投票，让读者选自己想看的话题；也可以在留言区和读者聊天，听听他们的建议。读者的反馈是调整选题的重要依据。
还要关注行业动态和社会变化，这些都会影响读者的关注点。比如随着短视频的兴起，很多人想知道 “怎么把公众号内容做成短视频脚本”，这就是一个新的选题方向，抓住了就能吸引一波新读者。
