新手找对标账号，应该找“头部大号”还是“腰部账号”？

刚开始做自媒体的朋友，心里肯定都有个小目标：找个对标账号跟着学，少走点弯路。但一搜发现，账号分三六九等，头部大号粉丝百万千万，腰部账号粉丝几万到几十万，到底该盯着谁学呢？其实这事儿没那么绝对，得结合自己的情况慢慢琢磨。

先说说头部大号的优势。这类账号往往已经在行业里摸爬滚打多年，内容体系特别成熟。比如你想做美食号，头部账号可能把菜谱分类做得特别细，早餐、下午茶、减脂餐，每个类别下还有不同的呈现形式，视频里的镜头怎么切，文案怎么写更吸引人，都有一套固定的方法论。而且它们的流量特别稳定，随便发个视频就能有几十万播放量，这对新手来说特别有吸引力，想着要是能学到它们的流量密码，说不定自己也能火。

但头部大号的缺点也很明显。首先就是模仿难度大。人家团队可能有专业的编导、摄影师、后期，就连选题都是经过市场调研和数据分析的，新手一个人很难复制这种模式。比如有的头部美妆号，每期视频的妆容设计、服装搭配、场景布置都很精致，新手自己在家拍，设备和场地都跟不上，很难做出类似的效果。而且头部大号的竞争太激烈了，同一个领域的头部账号就那么几个，用户的注意力都被它们吸引走了，新手很难在它们的阴影下脱颖而出。就像现在做知识付费的头部账号，已经把市场分得差不多了，新手再想进去分一杯羹，就得花更多的精力去创新，否则很难有起色。

再看看腰部账号。腰部账号的粉丝量虽然没那么多，但胜在性价比高。它们就像是刚考上大学的学长学姐，比新手有经验，但又不像老师那么遥不可及。比如一个粉丝 50 万的穿搭腰部账号，可能刚开始做的时候也是从模仿头部账号开始，慢慢找到了自己的风格。新手关注这样的账号，可以看到它们是怎么从 0 到 1 成长起来的，中间踩过哪些坑，怎么调整内容策略的，这些经验对新手来说更实用。而且腰部账号的互动性更好，因为它们还在成长阶段，特别重视和粉丝的交流，新手有什么问题去留言，很可能会得到回复，这种互动能让新手更快地了解用户需求。

不过腰部账号也有不足的地方。首先是内容的专业性可能不如头部账号。毕竟腰部账号的团队规模可能较小，甚至很多都是个人运营，在内容的深度和广度上可能不够。比如一个科技腰部账号，可能只能对一些热门的科技产品进行简单的评测，而头部科技账号则能拿到最新的产品样机，进行更专业的拆解和分析。而且腰部账号的流量波动比较大，可能这期视频爆了，下期就没什么流量，新手跟着学的时候，很难把握流量的规律。另外，腰部账号的发展方向可能还不明确，有的可能今天做这个领域，明天又转向另一个领域，新手如果跟着这样的账号学，容易迷失自己的定位。

那新手到底该怎么选呢？这里有几个关键原则可以参考。

新手刚开始做的时候，最重要的是先把基本功练扎实。腰部账号的内容更贴近新手的实际情况，比如怎么拍摄简单的视频，怎么写吸引人的标题，怎么和粉丝互动等。比如你想做抖音短视频，关注一个腰部的搞笑账号，你会发现它的视频场景可能就在家里或者办公室，道具也很简单，但就是能通过有趣的剧本和自然的表演吸引粉丝。新手可以从模仿这样的账号开始，学习怎么在有限的条件下做出有趣的内容。而且腰部账号的成长路径更清晰，新手可以看到它们是如何从低粉丝量一步步涨到现在的，中间的每一步调整都值得学习。比如一个腰部的美妆教程账号，可能刚开始的时候视频画质一般，但通过不断改进拍摄角度和剪辑技巧，慢慢提升了视频质量，粉丝量也随之增长。新手跟着这样的账号学，能少走很多弯路。

当新手有了一定的基础，比如已经发布了几十条内容，积累了几千粉丝，这时候就可以开始研究头部账号了。研究头部账号不是让你去模仿它们的内容，而是去分析它们的成功模式，然后寻找自己的差异化优势。比如头部的美食账号可能主打精致的西餐料理，那你可以考虑主打家常的中式菜肴，或者针对特定的人群，比如上班族的快手晚餐。研究头部账号的选题策略、内容结构、运营模式，然后结合自己的特点进行创新。比如头部的知识付费账号喜欢用长视频进行深度讲解，你可以尝试用短视频的形式，把知识点拆分成更简单易懂的片段，吸引那些没有太多时间的用户。

不管是头部账号还是腰部账号，最终都要结合自己的定位来选择。如果你本身有很强的专业背景，比如是一名医生，想做健康科普账号，那可以选择一些同领域的头部账号作为对标，因为这类账号需要更专业的内容，头部账号在这方面做得更好。但如果你是一个普通的宝妈，想分享育儿经验，那腰部账号可能更适合你，因为腰部的育儿账号更贴近普通宝妈的生活，内容更接地气，容易引起共鸣。而且在选择对标账号的过程中，不要一成不变，要根据自己的发展情况灵活调整。比如你刚开始关注了一个腰部的穿搭账号，跟着学了一段时间后，发现自己的风格和它越来越像，这时候就需要再找一些不同风格的腰部账号或者头部账号来借鉴，避免同质化。

选好对标账号后，新手该怎么行动呢？这里有三个实操步骤。

把对标账号的所有内容都梳理一遍，看看它们的选题方向、内容形式、发布时间、互动方式等。比如一个腰部的宠物账号，它的选题可能主要集中在宠物的日常搞笑瞬间、宠物训练技巧、宠物用品推荐等方面，内容形式有短视频、图文结合等，发布时间一般在晚上 8 点到 10 点，互动方式主要是回复粉丝的评论和私信。新手可以把这些信息整理成表格，分析其中的规律，然后结合自己的情况制定内容计划。比如你发现这个宠物账号在发布宠物训练技巧的视频时，播放量特别高，那你可以多准备一些类似的内容，同时加入自己的独特见解，比如针对不同品种宠物的训练方法。

刚开始可以先模仿对标账号的内容形式和结构，比如它们怎么开头，怎么结尾，怎么设置悬念等。但模仿不是照搬，要在模仿的基础上加入自己的元素。比如对标账号的美食视频是厨师在专业的厨房里拍摄的，你可以在自己的厨房里拍摄，加入一些家庭的氛围，比如让家人一起参与烹饪过程，这样既能体现自己的特色，又能让内容更有亲和力。创新可以体现在很多方面，比如内容的主题、表现形式、语言风格等。比如你做的是科技评测账号，对标账号都是用严肃的语言进行专业评测，你可以尝试用幽默搞笑的语言来评测，吸引更多年轻的用户。

发布内容后，要及时关注数据反馈，比如播放量、点赞量、评论量、转发量等。通过数据分析，看看哪些内容受欢迎，哪些内容效果不好，然后针对这些数据进行优化。比如你发现自己模仿腰部账号的某个选题视频播放量很高，而自己创新的选题播放量较低，这时候不要灰心，分析一下原因，是不是选题不够吸引人，还是内容呈现方式有问题，然后进行调整。同时，也要关注粉丝的反馈，看看他们喜欢什么类型的内容，有什么建议，把这些反馈融入到后续的创作中。比如粉丝留言说希望你多分享一些幕后的故事，那你可以在视频中加入一些拍摄过程的花絮，增加和粉丝的互动。

其实啊，新手找对标账号，就像刚开始学走路的孩子找参照物，头部大号是远处的大树，看着高大挺拔，但离得太远，很难一下子够得着；腰部账号是身边的小树，伸手就能摸到，跟着它们慢慢长，总有一天也能长成大树。关键是要明白，对标不是照搬，而是学习别人的经验，结合自己的特点，走出一条属于自己的路。刚开始可能会有点难，没关系，慢慢来，多观察、多思考、多实践，总有一天你会发现，自己也能成为别人的对标账号。

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