🌟 标题是 “种草” 的第一块敲门砖，别让读者划走的机会都没有
打开公众号列表，读者停留的时间可能只有 1 秒。标题要是没抓住人，后面写得再好也白搭。那些自带 “种草” 属性的标题，都有个共同点 —— 要么戳中痛点，要么勾出欲望。
比如卖颈椎按摩仪，别写 “XX 按摩仪，缓解颈椎疲劳”。试试 “连续加班一周后，我的脖子终于不僵了 —— 这款按摩仪救了我”。前者像产品说明书，后者带个人体验，读者一看就觉得 “这不就是我吗”，点进去的概率直接翻倍。
还有种标题套路是 “对比 + 结果”。比如推荐粉底液，“试了 10 款网红粉底液，只有这瓶让我在 38 度高温下没脱妆”。数字增加真实感，结果直击需求，谁不想知道是哪款这么牛？
标题里最好藏点 “私人感”。别用 “大家都在用”，换成 “我偷偷用了半个月，现在忍不住分享给你们”。前者像广告轰炸，后者像朋友安利，心理防线一下子就松了。
🛒 内容别只说 “好”，要让读者看到 “用了之后的好”
很多人写公众号推荐产品，从头到尾说参数：成分含什么、功率多少、材质多高级。但读者买的不是参数，是参数带来的改变。
之前看到个卖泡脚包的号，没说药材多珍贵，而是写 “每天睡前泡 20 分钟，连续一周后，我这个常年失眠的人居然能沾枕头就睡，早上起来脸色都亮了两个度”。还拍了自己泡完脚的状态图，脚踝泛红、气色确实不错。这种 “使用场景 + 具体变化” 的写法，比列成分表管用 10 倍。
要多写 “过程” 而非 “结论”。推荐一款吸尘器，别说 “吸力超强”。写 “昨天吸沙发缝，居然吸出了我家猫掉的 3 团毛球，还有半年前失踪的耳钉 —— 这吸力，我惊了”。细节越具体，读者越容易代入，心里会自动脑补 “我家沙发缝是不是也这样”。
记得把产品放进读者的生活场景里。卖早餐机，别只说 “多功能”。写 “早上多睡 10 分钟的秘密：把面包片和鸡蛋放进去，刷牙的功夫，煎蛋三明治就好了，还冒着热气”。上班族一看就懂，这比 “省时省力” 更有画面感。
💬 让用户替你说话，比自夸一万句都有用
自己说产品好，读者可能觉得 “你当然这么说”。但如果是其他用户说的，信任感立马上来。那些 “种草” 能力强的公众号，都把用户评价用活了。
不是简单放几句 “好用”“推荐”。要筛选带细节的反馈。比如卖面霜，有个用户说 “我是干敏皮，冬天脸上总脱皮，用了这个面霜三天，脱皮的地方居然光滑了，现在上妆都不卡粉”。这种带肤质、时间、效果的评价，比 10 句 “适合敏感肌” 都有说服力。
可以主动引导用户写评价。比如在文末加一句 “用了这款面膜的姐妹，来评论区说说你们敷完的感受呗，抽 3 个人送同款小样”。收集到的评价，挑几条整理成 “读者反馈”，下次推的时候用上，读者会觉得 “这么多人说好，应该靠谱”。
还能玩 “前后对比”。有个卖护发素的号，专门收集用户的 “before/after” 照片。有个女生发了两张图，第一张头发干枯分叉，第二张柔顺有光泽，配文 “用了 4 瓶，终于敢扎高马尾了”。这种视觉冲击，比任何文字都来得直接。
❤️ 先做朋友再种草，感情到了自然会下单
读者买东西，有时候不只是买产品，是买 “懂我的人推荐的产品”。公众号要先和读者建立情感连接，再谈转化。
怎么建立连接？多聊 “共同的困扰”。一个母婴号推荐婴儿车，开头没说车多好，而是写 “带娃出门就像打仗，一手抱娃一手拎包，根本腾不出手开车门 —— 我之前每次出门都要提前半小时做心理建设”。宝妈们一看，“这不就是我吗”，瞬间就有了共鸣。
说话别像推销员，像闺蜜聊天。推荐护肤品，别说 “这款水乳性价比超高”。说 “我知道你们跟我一样，怕踩雷又想省钱，所以这款我自己先用了一个月，确定没毛病才敢推荐”。这种 “自己人” 的语气，更容易让人放下戒备。
记得偶尔 “自曝其短”。有个美妆号推荐口红，说 “唯一的缺点是有点干，嘴唇状态不好的姐妹，先用唇膏打个底”。坦诚反而让人觉得真实，不会觉得你为了卖货什么都敢说。
🔥 突出 “非买不可” 的理由，别给读者犹豫的机会
光让读者觉得产品好还不够，得让他们觉得 “现在不买就亏了”。这就要在内容里埋好 “稀缺感” 和 “专属感”。
稀缺感不一定是限量。可以写 “这款零食是季节限定，过了秋天就停产，去年没抢到的读者今年别错过了”。或者 “厂家说原材料涨价，下个月可能要提价，现在买最划算”。人都怕错过，这种信息能推着读者下决心。
专属感也很重要。在文末加一句 “关注我们号的粉丝，下单备注‘公众号’，额外送一个收纳袋”。读者会觉得 “只有我们能拿到这个福利”，下单的动力就更足了。
还可以玩 “倒计时”。比如 “活动只剩最后 3 天，库存还剩 200 件，卖完就恢复原价”。配上实时库存截图，紧迫感一下子就上来了。但别瞎编，库存数据要真实，不然读者发现被骗，以后就再也不会信你了。
内容电商的最高境界，不是硬邦邦地卖货，是让读者觉得 “你懂我，你推荐的东西肯定适合我”。从标题勾人，到内容共情，再到用细节和口碑建立信任，最后用稀缺感推一把 —— 这套组合拳打下来，你的公众号内容想不 “种草” 都难。记住，读者买的从来不是产品，是产品能带给他们的美好生活。把这种美好用真实、具体的方式写出来，下单只是水到渠成的事。
