现在刷朋友圈、逛微博,总会看到有些文章被大家疯狂转发。这些高分享率的文章,不是靠运气火起来的,背后藏着 “社交货币” 的门道。今天就来好好复盘一下,一篇能让人忍不住分享的文章,到底是怎么把 “社交货币” 炼出来的。
🔍 先搞懂:社交货币到底是个啥?
要说清楚高分享率文章的打造,得先明白社交货币到底是什么。简单说,社交货币就是用户在分享内容时,能从社交关系里获得的 “好处”。可能是别人的点赞评论带来的认同感,也可能是分享后显得自己很懂行的优越感,还可能是通过分享某个观点找到同类的归属感。
你想啊,有人分享一篇职场干货文,可能是想在同事面前显露出自己很上进;有人转发一篇关于育儿的文章,或许是想和其他宝妈找到共同话题。这些都是文章给用户提供的社交货币,让他们觉得分享这篇文章 “值”。
社交货币不是凭空产生的,它和文章的内容紧密相关。有的文章靠独特的观点成为社交货币,用户分享出去能显示自己的独到见解;有的文章靠强烈的情感共鸣成为社交货币,用户觉得 “说到我心坎里了”,就想让更多人看到。
🎯 动笔前:选对方向才能攒起社交货币
写文章前,得先搞清楚目标用户是谁。你连给谁写都不知道,怎么可能做出他们想要的社交货币?得去分析用户的年龄、职业、兴趣爱好,还有他们平时在社交中关心什么、纠结什么。
比如目标用户是刚入职场的年轻人,他们可能更关心升职加薪、职场人际关系这些话题。如果写一篇关于 “新人如何快速适应职场” 的文章,里面的内容能帮他们解决实际问题,他们就愿意分享,因为这能体现自己积极向上的状态。
选题是攒社交货币的关键一步。不是所有选题都有成为高分享率文章的潜力,得看这个选题有没有 “社交属性”。怎么判断?就看这个话题能不能引发讨论,用户分享出去后,会不会有人回应。
比如 “节假日该不该调休” 这个话题,每次出现都能引发大量讨论,因为大家对这个问题都有自己的看法。选这类选题,天生就带有社交货币的基因,更容易被分享。
还要看看同类选题的爆款文章是怎么操作的。分析它们的社交货币在哪,是观点犀利,还是情感饱满,或者是提供了稀缺信息。但不是照搬,而是找到差异化,做出自己的特色,这样才能让用户觉得分享你的文章更有价值。
✍️ 写作中:这些技巧让社交货币蹭蹭涨
标题是文章的脸面,能不能吸引用户点进来,进而分享出去,标题占了很大比重。标题里要包含能触发社交货币的元素,比如 “揭秘”“干货”“90% 的人都不知道” 这类词,能让用户觉得分享出去能显得自己消息灵通。
但也不能做标题党,标题和内容得相符。如果标题吹得天花乱坠,内容却没东西,用户不仅不会分享,还会觉得被欺骗,反而损害社交货币。
内容里要设置 “共鸣点”。人都喜欢和自己想法一致的人或事,文章里如果有用户平时想说但没说出来的话,或者描述了他们的真实经历,他们就会产生强烈的共鸣,忍不住分享给有同样经历的人。
比如写一篇关于 “北漂的辛苦” 的文章,里面详细描述了挤地铁、加班到深夜、吃泡面的场景,北漂的人看到后,会觉得 “这说的不就是我吗”,就很可能分享到朋友圈,找到同类人的共鸣。
适当加入 “稀缺性信息” 也很重要。如果文章里有别人不知道的信息,用户分享出去,就会显得自己很厉害,掌握了独家消息。这种稀缺性可以是数据、案例,也可以是内部消息。
比如一篇关于 “某行业未来趋势” 的文章,引用了独家的调研数据,用户分享出去,在和同行聊天时就能有更多话语权,这就是稀缺信息带来的社交货币。
语言风格要贴合目标用户的说话方式。如果目标用户是年轻人,就用他们常用的网络用语;如果是专业人士,就用严谨的行业术语。这样用户读起来觉得亲切,更容易产生认同感,愿意分享。
🚀 发出去后:运营好让社交货币流通起来
文章发出去不是就完事了,还得引导用户分享。可以在文章末尾加上 “觉得有用就分享给身边的朋友吧”“你有什么看法?欢迎在评论区留言,也别忘了分享哦” 这样的话,给用户一个分享的理由。
还可以搞点小福利,比如分享文章到朋友圈,截图可以领取一份相关资料。用户为了福利会主动分享,同时也在这个过程中获得了社交货币,一举两得。
利用好社交平台的特性也很关键。不同的社交平台,用户习惯不一样。在微博上,多用话题标签,方便传播;在微信朋友圈,排版要简洁明了,突出重点;在小红书,多加点表情符号,符合平台风格。
比如在小红书发文章,标题里加几个相关的 emoji,内容分点列出,用户看起来舒服,分享的可能性也会提高。
及时和评论区的用户互动也很重要。用户在评论区留言,不管是赞同还是反对,都要回复。这样能增加用户的参与感,让他们觉得自己的声音被重视,不仅会再次阅读文章,还可能把文章分享给更多人。
📝 复盘:从数据里找社交货币的优化点
文章发布后,要盯着数据看。看看哪些渠道的分享率高,这说明这个渠道的用户对文章的社交货币认可度高,以后可以多在这些渠道发力。
看看用户的评论和转发语,里面藏着社交货币的密码。如果很多用户转发时说 “这篇文章说出了我的心声”,说明情感共鸣点做得好;如果说 “学到了很多干货”,说明稀缺信息或实用内容受欢迎。
根据数据调整下次的写作策略。如果发现带有强烈情感的文章分享率高,下次就多挖掘情感类选题;如果干货类文章更受欢迎,就多做一些实用技巧的内容。
还要看看文章的传播路径,是用户直接分享到朋友圈,还是在群里被多次转发。了解传播路径,能更好地设计促进分享的环节,让社交货币流通得更顺畅。
打造一篇高分享率的文章,其实就是在不断积累和优化社交货币。从选题到写作,再到发布运营,每一步都要围绕用户的社交需求来做。多琢磨用户分享时的心理,多分析数据,慢慢就能掌握其中的门道,写出越来越多被疯狂转发的文章。
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