企业 LOGO 和品牌吉祥物，能不能随意用在公众号文章里？这可不是小事儿。很多企业觉得这些都是自己的东西，想用就用。其实这里面有不少法律和平台规则的讲究，用不好可是会出问题的。
咱们先从法律层面来说。企业 LOGO 和品牌吉祥物，一般都属于企业的知识产权。按照著作权法的规定，它们作为美术作品，从创作完成那一刻起就自动受到保护。要是企业自己设计的，或者委托别人设计并且拥有版权，那在公众号文章里正常使用是没问题的。但要是用了别人的 LOGO 或者吉祥物，哪怕只是稍微改了改，那可就麻烦了，很可能构成侵权。
就拿北京冬奥会的吉祥物 “冰墩墩” 来说吧，北京冬奥组委对它的形象享有著作权、商标权等一系列知识产权。要是哪个企业未经许可，在公众号文章里用 “冰墩墩” 来宣传自己的产品，那肯定是不行的，会被追究法律责任。这就提醒咱们，自己的东西也要用得合法合规。
再说说微信公众号的平台规定。微信对公众号文章里的品牌元素使用有严格的审核机制。比如说，企业要是想在红包封面里用自己的 LOGO，得先通过公众号认证，还得提供商标注册证或者著作权登记证书等证明材料。要是 LOGO 或者吉祥物的使用不符合平台规范，像仿冒官方标识、过度商业化等，公众号可能会被限制功能，甚至被封号。
有些企业可能会想，我不用别人的，就用自己的，还能有啥问题？这里面也有不少细节要注意。比如说，LOGO 的使用场景。要是在文章里把 LOGO 放得太大，或者频繁出现，可能会被平台认为是广告营销，影响文章的推荐。还有吉祥物的形象，要是在文章里被歪曲、篡改，比如 P 成搞笑的样子，这可能会损害品牌形象，还可能违反著作权法里保护作品完整权的规定。
那企业到底该怎么在公众号文章里正确使用 LOGO 和吉祥物呢？有这么几个建议。第一，要确保自己拥有合法的知识产权。如果是委托设计的，一定要在合同里明确版权归属。第二，在使用的时候，要遵循微信公众号的平台规定，不要过度商业化，也不要仿冒官方标识。第三，要注意品牌形象的维护，不要随意修改 LOGO 和吉祥物的设计。
还有一点很重要，就是非商业使用的情况。比如说，企业在公众号文章里用 LOGO 和吉祥物来做公益宣传，或者进行内部活动推广，这种情况下一般是可以的。但要是涉及到商业目的，比如用吉祥物来推销产品，那就需要更加谨慎了，最好先咨询一下专业的法律意见。
另外，微信公众号对于头像的使用也有规定。像有些公众号为了吸引点击，在头像里设置红点或者数字，仿冒官方消息提醒，这种行为是被严格禁止的。企业在使用 LOGO 作为公众号头像的时候，也要注意不要出现类似的违规情况。
总结一下，企业 LOGO 和品牌吉祥物在公众号文章里不是不能用，但绝对不能随意用。要从法律、平台规定、品牌形象等多个方面综合考虑，确保使用得合法合规、恰到好处。只有这样，才能充分发挥 LOGO 和吉祥物的品牌传播作用，同时避免不必要的风险。
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