📱 基础硬件设备不能省
别觉得做公众号有个手机就行,真要做起来,设备这块得备齐。首先是电脑,别用手机端后台排版,屏幕小不说,很多功能受限,排版效率低到想哭。建议用笔记本或者台式机,配置不用太高,能流畅运行浏览器和办公软件就行,预算有限的话,三千左右的二手本也能应付。
然后是手机,主要用来回复消息、看后台数据,以及用一些手机端剪辑软件。安卓苹果都行,内存别太小,不然装几个工具 APP 就卡得动不了。如果打算自己拍素材,手机摄像头至少得 1200 万像素以上,光线好的时候能拍出清晰的图片。
还有些辅助设备看需求来。想录语音或者做播客类公众号,得整个麦克风,几十块的入门款比手机自带麦效果好太多。经常拍产品图的话,一个小型补光灯很有用,几十块钱能让照片质感提升一个档次。对了,备用电池或者充电宝得备着,出去拍素材的时候没电真的会急死人。
📝 账号注册与认证的那些事
注册公众号第一步,得有个邮箱,QQ 邮箱、网易邮箱都行,别用公司邮箱,万一以后账号转让会很麻烦。去微信公众平台官网,按步骤注册,个人号还是企业号要想清楚。个人号注册简单,不用营业执照,但很多功能受限,比如不能开通微信支付,不能用自定义菜单跳转外部链接。
想认真做的话,建议个人认证一下,虽然要每年 300 块钱,但能解锁不少功能。认证后可以用原创保护、留言功能,还能申请流量主,这些对后期变现很重要。认证的时候资料要准备齐,身份证正反面照片,手持身份证照片得拍清楚,不然容易审核不过。
还有个容易被忽略的点,账号安全。绑定自己常用的手机号,开启登录保护,别在公共网络登录后台。之前见过有人账号被盗,发了一堆违规内容,最后被永久封禁,几个月心血全白费,这点一定要注意。
✍️ 必须掌握的核心技能
写东西肯定是基本功,但不用觉得非得是文学大师才行。公众号读者看的是有用、有趣、有态度的内容,把话说清楚,逻辑顺就行。新手可以先从模仿开始,找几个同类账号,分析人家的标题怎么起,段落怎么分,慢慢形成自己的风格。
排版也很关键,难看的排版会让人一秒关掉。不用学太复杂的代码,掌握 135 编辑器、秀米这些工具就行。重点是统一风格,字体、颜色、行间距固定下来,别今天花里胡哨明天清汤寡水。段落别太长,手机上看,三四行就得换行,不然看着累。
现在纯文字的公众号越来越难火,得会点简单的图片处理。不用学 PS 那么复杂,美图秀秀、Canva 就够用。封面图一定要做,尺寸用 900*500 像素,标题字要大,一眼能看清主题。配图要和内容相关,别随便找张图就放上去,容易侵权。
数据思维也得培养。每天看后台的阅读量、在看数、转发量,分析哪篇文章数据好,为什么好。比如发现标题带数字的文章打开率高,以后就多试试这种风格。粉丝增长慢的时候,看看是不是内容方向偏了,及时调整比闷头写有用。
🎯 内容定位要想清楚
别一上来就什么都写,粉丝定位越模糊,越难做出成绩。先想清楚给谁看,学生群体和职场人士的需求完全不同。比如做职场号,就聚焦升职加薪、人际关系这些话题;做宝妈号,就围绕育儿、婆媳、自我成长来写。
然后是内容形式,是写干货文、故事文,还是做测评、资讯?新手建议从自己擅长的领域入手,你要是喜欢做饭,就分享菜谱和厨房技巧;你懂护肤,就写成分分析和产品测评。别跟风追热点,除非你对那个领域很熟悉,不然写出来的东西容易浮于表面。
还得考虑更新频率,刚开始可以一周更 2-3 次,固定时间发,让粉丝养成习惯。比如每周一、四晚上 8 点更新,到点读者会主动来看。别心血来潮一天发三篇,然后半个月不更新,这样很容易掉粉。确定好频率后,提前准备好 3-5 篇备用稿,避免临时断更。
差异化很重要。现在公众号太多了,你写的东西别人也在写,怎么让读者记住你?可以从角度入手,比如同样写职场,别人写怎么讨好领导,你写怎么提高工作效率;同样写旅行,别人写热门景点,你写小众路线。找到一个细分的切入点,更容易做出特色。
🔧 运营工具能省不少事
排版工具不用太多,精通一个就行。135 编辑器模板多,操作简单,新手容易上手;壹伴是浏览器插件,能直接在公众号后台排版,还能看热点素材,很方便。排版的时候注意留白,别把文字堆得太满,重点内容用颜色标出来,但别超过三种颜色,不然看着乱。
图片素材网站得存几个。免费的有 Unsplash、Pexels,图片高清还没版权问题;需要特定场景的图可以用稿定设计,里面有很多公众号封面模板,改改文字就能用。自己拍的图可以用 Snapseed 调一下亮度、对比度,手机就能操作,几分钟搞定。
想提高效率,得用选题工具。新榜、微小宝能看热门文章和话题,看看别人在写什么,找灵感;知乎、豆瓣小组能发现用户关心的问题,比如很多人在问 “应届生第一份工作要不要选大厂”,这就能作为选题。把想到的选题记在石墨文档里,分类整理,免得写的时候脑子空空。
定时发送功能一定要用好。写好的文章可以设置定时发布,不用熬夜等着发。但别提前太久,比如今天写好明天的,可以定时到明天早上 8 点,中间还能再检查一遍有没有错别字。发送前预览一下,用手机看效果,有时候电脑上看着好看,手机上排版会乱。
🧠 心态和长期规划不能少
做公众号很少有一开始就爆火的,做好长期不赚钱的准备。前半年可能粉丝就几百个,阅读量几十,这很正常。别因为数据不好就放弃,多分析原因,是不是内容不够好,还是推广不到位。很多做得好的号,都是熬了一年以上才慢慢起来的。
别太在意粉丝数量,质量比数量重要。1000 个忠实粉丝,比 10000 个僵尸粉有用得多。这些粉丝会认真看你的文章,会转发,会留言,能帮你传播。怎么留住忠实粉丝?多回复他们的留言,记住经常互动的粉丝昵称,偶尔送点小福利,比如电子书、优惠券,增加粘性。
变现方式要提前了解。公众号主要靠流量主、广告、带货赚钱,但这些都需要一定的粉丝基础。流量主开通需要 500 粉丝,广告报价和阅读量挂钩,一般是每万阅读 100-500 块,不同领域不一样。别一开始就想着赚钱,先把内容做好,粉丝多了,变现是水到渠成的事。
遇到瓶颈期别慌。可能写着写着觉得没东西可写了,或者数据一直上不去,这时候可以停下来充充电。看看行业报告,读几本书,和同行交流一下,说不定就能找到新的方向。也可以尝试转型,比如从写图文改成加音频,或者增加视频号联动,有时候换种形式会有新的突破。
📈 起步阶段的推广小技巧
刚开始没粉丝的时候,得主动推广。先从身边人开始,让亲戚朋友关注、转发,别觉得不好意思,他们是你第一批种子用户。但别强迫别人转发,发个红包求帮忙,效果会好很多。
朋友圈分享有技巧,别只发文章链接,配上一句自己的话,比如 “这篇写了我三个晚上,里面有几个职场小技巧,亲测有用”,比单纯的链接更让人有点击欲。每天发一次就行,别刷屏,容易被屏蔽。
去相关社群活跃一下,比如你做育儿号,就加入宝妈群,偶尔分享点干货,别直接发广告。等大家对你有好感了,再说 “我写了篇关于宝宝辅食的文章,有需要的可以看看”,这样更容易被接受。但别每个群都发,容易被踢,选 2-3 个活跃的群重点维护。
和同类小号互推是个好办法。找粉丝数差不多的公众号,互相推荐,比如你在文章末尾提一下对方,对方也提一下你。每周做 1-2 次互推,能慢慢涨粉。注意别找和自己领域不相关的号,比如你做美食号,找科技号互推,效果肯定不好。
做公众号没有想象中那么难,但也绝对不简单。前期准备越充分,后面走的弯路就越少。最重要的是开始做,并且坚持下去,遇到问题解决问题,慢慢就能找到感觉。记住,每个大 V 都是从小号做起来的,你也可以。
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