新号发了几十篇文，阅读量还在个位数徘徊？别光怪平台流量少，先看看自己的内容定位是不是从一开始就歪了。我见过太多人，写的东西不差，但就是没人看，核心问题就出在 “用户不知道你是谁，也不知道为什么要关注你”。
🎯 定位错了的 3 个典型表现，你中了几个？
打开你的公众号后台，看看历史推文分类，如果出现这几种情况，基本可以判定定位出了问题。
第一种是像个 “大杂烩”。今天分享读书笔记，明天吐槽职场八卦，后天又发旅行攻略。表面看内容丰富，实际上用户根本记不住你。就像楼下的杂货店，啥都卖但啥都不精，路过可能会进去逛逛，但没人会特意绕路去。读者刷到你的文章，可能这次觉得旅行攻略有用，但下次看到职场吐槽，要是不感兴趣，直接就划走了，更别说关注。
第二种是 “自嗨式输出”。完全按照自己的喜好写，不管用户需不需要。比如一个想做职场号的人，天天写自己考证书的细节，却没考虑到目标用户可能更关心 “如何快速通过面试”“职场沟通技巧”。你写得再认真，用户觉得和自己没关系，自然不会停留。
第三种是 “跟风追热点没底线”。哪个话题火就凑哪个，美妆号突然写起了俄乌冲突，科技号跟着聊娱乐圈八卦。偶尔追一次相关的热点没问题，但频繁跨界，只会让老粉 confusion，新粉更摸不清你的路数。热点是流量催化剂，但不能当主食。
🔍 定位前必须想清楚的 2 个核心问题，90% 的人都跳过了
很多人起号前，脑子一热就开始写，根本没做过深度思考。其实定位就像盖房子打地基，这两个问题不想明白，后面越努力越跑偏。
先问自己：“我能持续输出什么？” 注意是 “持续”。你可能某天突发奇想写了一篇关于摄影的爆款文，但如果自己本身不是摄影爱好者，也没打算深入研究，那后续肯定断更。定位一定要结合自己的长期优势，比如你是宝妈，对育儿知识了如指掌；你是程序员，擅长拆解技术难题。只有这样，才能保证内容的稳定产出，用户也能一直看到自己需要的东西。
再问：“用户为什么要选我？” 现在同类公众号太多了，你写职场，别人也写职场；你写美食，别人也写美食。你得找到自己的 “独特性”。是你的经历更特别？比如同样写创业，你有过三次失败经历，分享的教训就比没创过业的人更有说服力。还是你的表达风格不一样？同样是讲理财，有人用严肃的数据分析，有人用搞笑的漫画形式，总有一部分用户就吃你那套。
📌 精准定位的 3 个实操步骤，照做就能避开 90% 的坑
别觉得定位是玄学，其实有具体的方法可以落地。这三个步骤，是我帮十几个号重新起号时总结出来的，亲测有效。
第一步，用 “用户画像表” 锁定核心人群。拿一张纸，写下你想吸引的用户是谁，年龄、职业、兴趣爱好、痛点需求都列清楚。比如你想做亲子号，目标用户可能是 30 - 35 岁的宝妈，职业是白领，痛点是 “没时间陪孩子但想做好早教”“孩子挑食怎么办”。越具体越好，模糊的定位等于没有定位。
第二步，做 “竞品分析” 找差异化。打开微信搜一搜，输入你的核心领域关键词，比如 “职场干货”，把排名靠前的 10 个公众号列出来。看看他们的内容风格是严肃还是活泼，主打什么类型的内容，有没有覆盖到用户的某个痛点但他们没涉及。比如大部分职场号都在讲 “如何升职加薪”，你发现很少有人讲 “职场新人如何避免踩坑”，那这就是你的机会。
第三步，用 “一句话定位法” 检验成果。把你的定位浓缩成一句话，比如 “帮职场新人解决入职 3 个月内的各种难题”“教 30 岁以上女性轻松学穿搭”。这句话必须包含三个要素：目标用户、核心价值、领域范围。如果这句话说不清楚，说明你的定位还不够清晰，得重新打磨。
🛠️ 定位调整后，这 2 个小技巧能让流量快速起势
定位定好了，不代表马上就能火，但这两个技巧能帮你加速破局。
先试试 “系列化内容”。比如你定位是 “教新手做早餐”，可以搞一个 “30 天早餐不重样” 系列，每天发一道简单易做的早餐教程。系列化内容能让用户形成期待，今天看完，会想着明天还有，自然就会关注。而且系列内容更容易被转发，用户会觉得 “这个系列很完整，分享给朋友肯定有用”。
再用 “用户互动” 强化定位。每篇文末可以加一个小问题，比如 “你觉得早餐最麻烦的是什么？评论区告诉我，下次专门出教程”。用户留言后，你认真回复，让他们觉得 “这个号是懂我的”。互动多了，公众号的活跃度会提高，平台也会给更多流量扶持。更重要的是，通过互动，你能更清楚用户的需求，不断优化内容，让定位更精准。
🚫 重新定位时千万别踩的 3 个雷区，踩一个白忙活
调整定位的过程中，有些坑一旦踩了，之前的努力可能就白费了，一定要避开。
别突然大改定位。比如之前是写情感文的，突然改成科技测评，老粉会大量流失。如果确实想换领域，最好慢慢过渡，先在原有内容里穿插一些新领域的文章，看看用户反应，再逐步调整比例。或者干脆开个新号，重新开始，比在老号上硬转要好。
别为了流量牺牲定位。有的人为了冲阅读量，看到什么火就写什么，完全不管和自己的定位搭不搭。短期可能会有一两篇爆款，但长期来看，用户会觉得你不专业，定位模糊，反而留不住人。流量重要，但精准的流量更重要。
别忽略老用户的感受。调整定位前，可以发一篇文章和老用户 “打个招呼”，比如 “最近想更专注于分享职场干货，之前喜欢情感文的朋友，虽然有点抱歉，但还是希望你们能留下，说不定职场内容也对你有帮助”。坦诚沟通，大部分用户是能理解的，总比突然变风格让他们一头雾水好。
💡 定位清晰的号，哪怕内容简单，流量也不会差
其实做公众号，内容定位就像给用户一个 “关注你的理由”。这个理由越清晰、越独特，用户就越愿意留下来。很多人觉得自己写的内容不够好，其实比起文笔，定位精准更重要。
你看那些做得好的小号，可能文笔一般，但定位特别清晰。比如有个号专门 “拆解超市临期食品”，告诉你哪些临期食品值得买，怎么买最划算，粉丝虽然不多，但活跃度很高，广告报价也不低。还有个号专注 “县城里的美食”，只拍县城里的小馆子，内容很简单，但吸引了很多想家的人关注。
所以，新号没人看，先别着急否定自己。花两天时间，好好审视一下自己的内容定位，按照上面的方法调整调整。定位对了，哪怕刚开始流量慢一点，后面也会越来越顺。重新起号不是从头再来，而是找准方向再出发，这一次，别再让定位拖后腿了。
