📌 标题自嗨型，读者看了一脸懵
打开公众号后台，经常能看到一些标题让人摸不着头脑。比如 “关于近期的一些思考”“那些年我们走过的路”，这种标题写完自己觉得挺有情怀，读者刷到只会直接划走。你要明白，读者在信息流里停留的时间不超过 3 秒，标题必须在这 3 秒内告诉他们 “这篇文章和我有关”。
很多人写标题时总想着 “我想表达什么”，而不是 “读者想看到什么”。前几天看到一个教育类公众号标题 “论家庭教育的重要性”，这种标题就像教科书目录，谁会有兴趣点开？换成 “孩子写作业磨蹭？90% 的家长都做错了这件事”，是不是瞬间就有了点开的欲望？
还有些标题喜欢堆砌专业术语，好像不显得高深就不够水平。科技类文章写 “论区块链技术在金融领域的应用场景”，普通读者看到 “区块链” 三个字就直接划走了。不如换成 “你的工资条可能正在被区块链改变，看完这 3 点就懂了”，把专业内容和读者的生活绑在一起，才能降低阅读门槛。
标题里藏着读者的 “行动指令”。你写 “如何提高写作能力”，读者会觉得 “以后再说吧”；但你写 “今晚花 10 分钟，学会 3 个立即可用的写作技巧”，就给了明确的时间预期和收益承诺。别让标题成为读者和内容之间的墙，要让它变成一扇门。
📝 内容没 “钩子”，开头 30 秒就劝退
不少人写文章喜欢铺垫半天，前面几百字全是背景介绍，等真正进入正题时，读者早就退出去了。现在的阅读场景大多是碎片化的，可能是在地铁上、排队时，没人有耐心等你 “慢慢进入状态”。
开头必须有 “钩子”。什么是钩子？就是让读者觉得 “这个问题我也遇到过”“这个观点有点意思” 的内容。比如写职场文章，开头就说 “昨天加班到 10 点，领导突然在群里发了句‘这个方案重做’，我盯着屏幕愣了半小时”，比 “职场中难免遇到挫折” 这种空话强 10 倍。
内容里全是 “正确的废话” 也是通病。“要努力”“要坚持”“要积极向上”，这些谁都知道的道理，写出来只会让人觉得浪费时间。读者需要的是具体的方法和可复制的经验。你说 “要坚持写作”，不如说 “我每天写 300 字的秘诀：把键盘放在床头，睡醒先敲 5 分钟”。
还有人喜欢在文章里 “炫技”，用大量生僻词和复杂句子，好像这样才能体现自己的文采。但读者看文章是为了获取信息，不是来参加语文考试的。你写 “晨曦微露之际，我于书斋中沉思良久”，不如说 “早上 6 点醒了，躺在床上想了很久”，简单直白反而更有力量。
🔄 结构混乱，读者找不到重点
打开一篇文章，密密麻麻全是字，连个小标题都没有，这种排版第一眼就让人有压力。就像走进一个杂乱的房间，想找个东西都费劲，谁还有心情慢慢逛？
小标题是文章的 “导航系统”。有个美食公众号写做蛋糕的教程，标题是 “家庭烘焙全攻略”，正文从头写到尾没有分段，读者想知道 “蛋白怎么打发” 得翻半天。如果分成 “3 步搞定蛋白霜，不塌陷不消泡”“烤箱温度别瞎调，这个区间才对”，读者一眼就能找到自己需要的内容。
段落太长也是个大问题。有人觉得一段写得越长，说明内容越丰富，其实恰恰相反。手机屏幕就那么大，一段超过 3 行，读者读起来就容易疲劳。你可以试试每写两三句话就换行，哪怕意思没写完，视觉上也会轻松很多。
逻辑跳跃会让读者 “迷路”。前一段说 “夏天适合去海边”，下一段突然跳到 “职场穿搭技巧”，中间没有任何过渡，读者只会觉得 “这写的啥啊”。写文章就像走路，得一步一步来，从 A 到 B 再到 C，每一步都要让读者知道 “为什么要走这里”。
🤖 缺乏 “人味儿”，像在看说明书
很多公众号文章读起来就像机器写的，冷冰冰的没有感情。你写 “这款产品采用先进技术，性能优异”，读者只会觉得 “关我啥事”；但你写 “用了 3 个月这个吸尘器，以前擦窗台要半小时，现在 5 分钟搞定，终于能多睡会儿懒觉了”，瞬间就有了画面感。
忽略读者的 “情绪需求” 也是个大问题。育儿类文章只讲 “孩子应该怎么教”，却没看到妈妈们 “每天哄睡到崩溃” 的疲惫；职场文章只说 “要提升竞争力”，却没考虑到上班族 “加班到深夜” 的无奈。好的文章能让读者觉得 “你懂我”，而不是 “你在教育我”。
互动感太差，就像在 “自说自话”。整篇文章全是 “我认为”“我觉得”，没有给读者留下任何参与的空间。其实可以多加入一些提问，比如 “你们有没有遇到过这种情况？”“如果是你，会怎么选？”，哪怕只是一个小小的互动，也能让读者感觉 “这篇文章是写给我的”。
📊 不懂 “用户分层”，内容对不上需求
公众号粉丝里，有刚关注的新手，有看了半年的老粉，还有偶尔点开的路人。如果所有人都给同样的内容，新手觉得太难，老粉觉得太浅，自然留不住人。
给新手的内容要 “够简单”。有个摄影公众号，新关注的粉丝看到的第一篇文章就是 “单反相机参数全解析”，各种 ISO、快门速度的专业术语堆在一起，新手直接就取关了。不如先写 “手机拍照别只用自动模式，这 2 个按钮一按就变好看”，从简单的开始，再慢慢深入。
给老粉的内容要 “有进阶”。老粉已经看了很多基础内容，再写重复的东西只会觉得 “没新意”。可以多分享一些自己的独家经验，比如 “做了 50 期公众号的排版心得，这 3 个细节 90% 的人没注意”，让老粉觉得 “跟着你还能学到新东西”。
忽略 “场景化需求” 也会错失读者。同样是写早餐，学生党可能想知道 “10 分钟搞定的快手早餐”，上班族关心 “能带到公司的便携早餐”，宝妈则需要 “孩子爱吃的营养早餐”。如果只写 “早餐要吃好”，谁都不会觉得和自己相关。
📈 写完就完事，不懂 “二次激活”
很多人觉得文章发出去就结束了，其实这只是开始。有个公众号写了篇干货文，发布后阅读量只有几百，后来作者在文末加了句 “觉得有用的话，点击右上角分享给同事吧”，阅读量直接翻了 3 倍。
评论区是 “黄金互动区”。读者留言提问，你不回复；读者分享自己的经验，你不搭理，慢慢就没人愿意说话了。其实每条留言都可以变成 “二次传播的种子”，有人说 “我试过这个方法，很管用”，你回复一句 “太好了，能具体说说怎么操作的吗？”，其他读者看到会觉得 “这个方法真的有用”。
“追热点” 不是硬蹭，而是找关联。有个职场公众号在高考期间写 “高考不是终点，职场才是真正的考场”，把热点和自己的内容结合起来，既借了热点的流量，又没偏离自己的定位。但如果明明是美食号，非要写 “高考作文怎么写”，读者只会觉得 “不务正业”。
文章没人看，不是因为你写得不好，而是没站在读者的角度想问题。从标题到内容，从结构到互动，每一步都要问自己 “读者看到这个会怎么想”。毕竟，公众号写作不是自嗨的日记，而是和读者的一场对话 —— 你得先听懂对方想说什么，才能让对方愿意听你说。
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