做公众号的都知道，标题就是文章的 “脸面”。现在信息流刷得比翻书还快，用户停留在标题上的时间可能连一秒都不到。数据显示，超过 70% 的用户会因为标题没吸引力直接划走，哪怕内容是行业顶尖干货。所以说，能不能用 20 个字抓住眼球，直接决定了文章的生死。
🎯 戳中痛点：让用户觉得 “这说的就是我”
用户刷公众号时，本质是在找能解决自己问题的内容。标题要是能精准戳中他们的痛点，就像有人在人群里喊了你的名字，想不回头都难。
比如职场人怕加班、怕裁员，家长愁辅导作业、愁孩子叛逆。标题直接点出这些烦恼，再暗示有解决方案，效果立竿见影。“35 岁被裁员后，我靠这 3 招 3 个月重回管理层”，既说了痛点，又给了希望，想不点开都难。
但要注意，痛点不能泛泛而谈。“年轻人压力大” 就不如 “月薪 8000，在一线城市怎么活？” 具体。越具体的场景，越容易让用户对号入座。试着把痛点拆成 “谁 + 在什么情况下 + 遇到了什么麻烦”，标题的穿透力会强很多。
还有些痛点是用户自己都没意识到的。比如 “你以为的高效，其实是在浪费时间”，先用一句话打破固有认知，再引出内容里的解决方案，这种反差感也能勾住人。
🤔 制造好奇：留个钩子让用户忍不住点
好奇心是人类的本能。标题里留个悬念、藏个秘密，就像给用户递了块糖，他们自然会跟着走。
“我退掉了 3000 块的瑜伽课，原因很简单”，这种标题就很聪明。“退课” 本身就反常，“原因很简单” 又故意不说透，让人心里痒痒的，总想点进去看究竟。
数字和反常搭配，效果更妙。“每天花 10 分钟做这件事，半年后我瘦了 15 斤”，10 分钟和 15 斤的对比，本身就超出常理，用户会想 “到底是什么事这么神奇”。
但别把悬念设得太玄乎。“惊天秘密！看完我惊呆了” 这种标题，用户见多了就会觉得是标题党，反而会反感。最好是悬念里带点具体信息，让用户觉得 “这个秘密和我有关”。
🎁 给出利益：让用户一眼看到 “我能得到什么”
用户点开文章，说到底是想获得价值。标题里直接把好处亮出来，就像商场促销挂出 “全场 5 折” 的牌子，吸引力挡都挡不住。
“学会这招，你的公众号阅读量至少翻 3 倍”，直接说清利益和效果，做公众号的人看到肯定会点。利益越具体越好，“提升效率” 不如 “每天多赚 2 小时”，“学会写作” 不如 “3 天写出 10 万 + 文案”。
还可以把利益和时间挂钩。“3 分钟学会，新手也能做好公众号排版”，3 分钟的低投入和 “做好排版” 的高回报，用户会觉得 “不看就亏了”。
要注意，利益得和内容匹配。标题说 “月入过万”，内容却讲 “如何省钱”，用户会觉得被骗，以后再也不会点开你的号。
✍️ 控制字数：20 字内藏好 “关键词炸弹”
公众号标题最佳长度是 15-20 字。太长了，手机屏幕显示不全，后面的字被截断，用户看不到重点；太短了，又说不清楚核心信息。
怎么在有限字数里塞足料？把最关键的信息放前面。比如 “职场人必看：5 个免费工具，让你下班早 2 小时”，前 5 个字 “职场人必看” 先锁定人群，后面紧跟着利益点，一眼就能抓住目标用户。
关键词要精准。做母婴号的，标题里要有 “宝妈”“辅食”“早教” 这些词；做财经号的，“理财”“副业”“赚钱” 就得常出现。这些词就像磁石，能把对应的用户吸过来。
可以试试 “关键词 + 利益 + 场景” 的公式。“宝妈必学：10 分钟做好宝宝早餐，营养又省事”，关键词 “宝妈”，利益 “做好宝宝早餐”，场景 “10 分钟”，20 字内把该说的都说了。
🔥 借势热点：踩着流量风口让标题飞
热点自带流量，标题里加个热点词，就像给文章装了助推器。但借势不是乱蹭，得和内容相关才行。
比如某部热门剧火了，里面的台词或角色成了热点。做情感号的可以写 “像《某某剧》女主那样谈恋爱，你也能收获幸福”，既蹭了热点，又和情感主题相关。
要注意追热点的速度。热点出来后，最好在 24 小时内发文，超过 3 天，用户就看腻了。还要避开负面热点，比如灾难、事故，蹭这种热点会让用户觉得你没底线。
😭 带点情绪：让用户 “感同身受” 跟着走
人是感性动物，标题里带点情绪，能快速拉近和用户的距离。开心、愤怒、感动、焦虑，只要用得对，都能引爆点击。
“被领导当众批评后，我终于学会了拒绝”，带点委屈和成长的情绪，职场人看了会觉得 “我也有过这种经历”，忍不住想点进去看故事。
正面情绪可以用 “！” 加强，比如 “太开心了！我的公众号终于突破 1 万粉了”；负面情绪可以用疑问，比如 “为什么你写的公众号，总没人看？”
但情绪不能太夸张。“气死我了！这种人就该拉黑”，除非内容真的是说令人愤怒的事，否则会显得很刻意。
写标题就像做菜，痛点是盐，好奇是糖，利益是油，热点是酱，情绪是香料，字数是火候。把这些料按比例调好，20 字的标题就能做出让用户 “胃口大开” 的味道。多练多试，你也能写出一出手就引爆点击的标题。
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